记者|刘雨静
春节广告总免不了煽情与阖家团圆的套路，不过纸巾品牌舒洁（Kleenex）的春节广告却向来跳脱于常规。
过去三年，每到了农历新年前后舒洁都会为旗下的VIVA厨房纸推出“一秒顺媳”系列故事——一场内心戏堪比《延禧攻略》的婆媳大战。没有苦苦等孩子回家的父母，也没有千里迢迢返乡的温情桥段，只有婆婆和媳妇藏在笑脸下的火花，夸张幽默中带着一丝真实。
今年也不例外，在拍过了现代和古代宫廷中的婆媳日常之后，舒洁又把目光投向了未来世界。故事被设定成了家用机器人和宇宙飞行都成为主流的未来世界，尽管科技取代了不少人工，但机智的儿媳妇和舒洁厨房纸还是化解了不少家庭危机。
比如在围炉要说吉祥话的故事中——看到大家举着发菜说“恭喜发财”等吉祥话，家庭机器人为了说一句“碎碎平安”而把杯子捏碎，在千钧一发之际，儿媳迅速撕下一张厨房纸从桌底冲出把地板擦干净：
或者是用舒洁厨房纸挡住铁板豆腐的热油，得到一串可以买彩票的数字，得到家人的称赞：
与舒洁过去的春节广告一样，这支广告在YouTube中也得到了相当热烈的反响，播放量近60万，不少网友表示“怎么每年都这么好看”，“很有梗”。
完整版广告↓
前几年的广告也很有趣，比如2018年的古代宫廷婆媳日常广告中，儿媳妇临时找不到帕子，便迅速私下一张厨房纸给婆婆皇太后请安：
用厨房纸一秒吸油，把一道红烧鱼做成了鱼拓讨皇太后欢心：
2018年的舒洁纸巾春节广告↓
每年商业品牌的春节广告大多都离不开“家庭”这一话题，舒洁的做法或许值得参考。
回家过年、与大家族的相处并非只能是矛盾重重，或是感动中国风格、千里迢迢返乡式的家庭团聚。如果不能像苹果的春节广告《三分钟》那样，请来陈可辛把感人团聚拍出彩，商业品牌或许可以找到更多贴近真实生活的细节洞察——家人一起时的有趣细节，家族产生尴尬矛盾时如何化解等等，或是类似《春节自救指南》中把亲戚的“关怀”一本正经地唱出来……这比单一煽情的说教更容易让人记住。
