记者｜张馨予
羽绒服在冬天总是明星单品。最近两年的冬季，加拿大鹅大概是关注度最高的羽绒服品牌。人们在网络上讨论“鹅”，在现实生活中穿“鹅”——无论是正品还是假货。
正因为加拿大鹅越来越火，人们发现冬天撞衫的概率也越来越高了。最近，有些人的羽绒服上不再有加拿大鹅标志性的北极圆盘Logo，取而代之的是一个胖胖的金属剪刀。
“剪刀牌”Moose Knuckles也是一个加拿大高端户外时装品牌，主打产品就是对抗极寒的羽绒服。Moose Knuckles刚于1月10日在京东开了旗舰店，天猫旗舰店则于2018年9月上线，目前在国内还没有实体店。12月15日品牌在上海恒隆广场开了一家快闪店，预计2月前将关闭。
虽然Moose Knuckles在国内尚属小众，不过据不少在加拿大学习和工作的华人所说，品牌在加拿大本土很受年轻人欢迎。和加拿大鹅类似，这个牌子在中国的知名度一开始也是由加拿大留学生带起来的。Moose Knuckles的定价也和加拿大鹅差不多，羽绒服品类的价格在5000元至15000元左右。
Moose Knuckles创始人家族从1921年开始生产鸭绒服，并于2007年在加拿大多伦多创建品牌，创立之初的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克。目前除了适合在极寒天气穿着的羽绒服之外，品牌还推出了针织衫、衬衫、鞋履和配饰。
虽然大家都把Moose Knuckles的Logo图案看作“剪刀”，不过这个图案其实是从加拿大两个有名的文化标志而来，即麋鹿的脚印加上冰球运动员使用的“铜指节套。
和加拿大鹅相比，Moose Knuckles的定位要更加年轻化、个性化。
加拿大鹅原本走的是 “御寒优秀”路线，其羽绒服是不少南北极科考人员的必备功能性服饰。直到加拿大鹅CEO Dani Reiss接手企业，才逐渐跨步走进娱乐圈，甚至登上时尚杂志。不过总的来说，加拿大鹅给许多消费者的印象还是简单、朴实。
而十多年前才创建的Moose Knuckles强调品牌基因是“fun“（趣味）和”sexy”（性感），服装剪裁凸显身体曲线，并且在进行产品设计时加入了一些趣味性元素，这也让品牌有可能吸引更年轻的消费者。
除了设计剪裁年轻化，Moose Knuckles在品牌营销上也很大胆。2017年品牌和全球最大色情网站Pornhub合作推出联名款羽绒服，还推出了一系列宣传片，成功吸引了许多人的眼球。
而让Moose Knuckles有可能大火的另一个重要原因，是品牌的Logo具有极高的辨识度，这是当初加拿大鹅爆红的原因之一。
在中国，许多人注意到加拿大鹅，就是从看到那个绣着北极地图、加拿大枫叶的圆盘Logo开始。这个Logo总在明星街拍中出现，就连2017年马云在和美国总统特朗普见面时，也穿着有这个Logo的羽绒服。极易辨认的Logo让消费者很快认识到了这个品牌，许多消费者也满足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鹅”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有异曲同工之妙。
虽然Moose Knuckles还很年轻，才刚向加拿大以外的国际市场扩张，但当中国消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌，“剪刀牌”也可能成为下一个爆红的“鹅”。
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