作者： 胡钰鑫
自从国庆档之后，国内电影市场由于影片质量、市场环境 、政策管理等因素的影响，几部上映影片的票房一度处于低迷状态，收入不如预期。很多业界人士直呼2018全年600亿的票房目标预计扑街，与此同时有关“影市寒冬”的悲观说法也不绝于耳。无独有偶，美国的电影市场也正在经历相似的事情，由于《伦敦场地》、《罗宾汉》、《胡桃夹子和四个王国》等影片在北美地区的票房惨淡，这些影片被观众和媒体戏称为“票房哑弹”。针对此现象，英国资深电影研究者、制作人、编剧史蒂芬 弗洛斯表达了自己的看法，本文将对其观点进行编译，以供读者参考。
在史蒂芬 弗洛斯看来，评价一部电影是否失败，往往是一个人的主观判断。他认为，其实只有少数几部影片会是在每个人看来都是“烂片”，但在一些人看来，只要票房不佳，这部电影就会被视为失败。然而，史蒂芬 弗洛斯却将“失败”定义为：一部在全国广泛发行的影片，最后在国内的票房收入还不到制作费的一半，也就是较大的“入不敷出”。值得注意的是，史蒂芬 弗洛斯所说的“国内”指的是美国和加拿大，而发行的“广泛”指的是电影在一周内至少在600家影院上映。他选取了1999年1月1日至2018年12月1日在北美地区广泛发行的3033部电影，来研究票房不佳的背后预示着什么。
到底有多少影片是真正的失败？
经过统计，史蒂芬 弗洛斯认为这19年间，有544部的电影才是真正意义上的“扑街”，这个数字占到所有发行电影数量的18.6%。
在这544部电影中，有40%的电影为历史类影片，是所有电影类型中最容易票房扑街的。西部电影、战争电影紧随其后，它们和历史电影一起成为了票房最容易失败的电影类型“前三甲”。而动画类电影在这些“失败”电影中的占比只有12%，是所有类型中最不容易扑街的一类。
电影票房的失败率是如何变化的？
有趣的是，在2010年之前，在北美地区本年度发行的所有电影中，真正意义上的票房失败影片数量占比整体上呈现下降趋势，但这一占比在2012年又开始上升。
哪些影片是真正意义上最大的失败？
在这十几年间，有以下20部电影是当之无愧的“失败者”，它们的公开制作预算和票房总收入之间有着巨大的差异：
下面的逆差散点图，囊括了在史蒂芬 弗洛斯看来属于真正意义失败的544部电影。从图表中我们可以看出，有些失败并不明显，但有些却是巨大的。
这些“扑街”电影赔钱了吗？
有人可能会认为，如果一部电影的票房惨淡，那么它的投资者一定会赔钱，但事实并非如此。
一部电影在国内的票房表现往往能很好地反应观众们的喜好，如果票房过于惨淡意味着这个电影不太可能盈利。然而，值得注意的是，绝大多数的电影实际上是全球发行的，而上述数据目前为止只记录了北美地区的票房收入。
但是，史蒂芬 弗洛斯表示，全球的票房统计远不如国内（北美地区）市场来得可靠，因为我们必须考虑到各种因素，包括汇率变化、数据丢失、虚假数据，以及不同国家电影院和影视公司之间商业条款的差异等。因此，史蒂芬采用这样的行业规则来判断：如果一部电影的全球票房是制作费用的两倍，那么它就有极大可能盈利。有时，这种统计方法将使得一些我们国内认为是“票房哑弹”的影片被全球票房所拯救。
但是，据统计，在这近20年间，只有14部电影通过全球票房的逆袭获得了被拯救的机会。
除了以上的14部影片之外，史蒂芬也提到，还有26部被视为“失败”的电影在全球的票房收入超过了预算的150%，虽然它们的成本与票房差距没在他制定的规则之内，也就是两倍差，但其实也相差无几。
在史蒂芬看来，电影市场中还有一种不太常见的情况，就是一些影片会在拍摄完成之前，通过与发行商签订预售协议，来规避自己可能面对的损失。《星际特工：千星之城》就是如此，这部电影在史蒂芬的标准之内算是“扑街”界的第三，导演吕克 比森就曾在采访中说到：“《星际特工》在预售时已经帮我们填补了96%的预算费用。”
最后，史蒂芬 弗洛斯强调，票房成绩并非是我们衡量一部电影好坏的唯一标准。因为，有些电影虽然票房收入表现不佳，但是在其它的播放渠道却获得了不错的成绩。比如《银翼杀手》和《肖申克的救赎》就是这样，目前它们无论从艺术还是商业角度来说，都是非常大的成功。
所以，或许家庭娱乐市场会对目前上映的《伦敦场地》观影数据有所帮助，或许《罗宾汉》的播放版权竞购也会让Netflix支付8000万美元来让这部电影扭亏为盈。随着技术的发展，播放渠道的拓展或许会让票房“扑街”的电影起死回生。
参考资料：
https://stephenfollows.com/movie-flops/
