今年3月在Keep战略发布会上，Keep创始人兼CEO王宁提出打造多维运动场景，并在3月19日宣布推出线下运动空间品牌keepland，第一家keepland已于3月21日在北京华贸中心正式对外营业。
但keep作为一家线上运动健身平台，内容依然是它们看重的核心资产，在进行线下场景打通的时候，内容研发与制作上也做了相应的思考与调整。
12月5日，Keep内容研发中心总经理范筱分享了Keep在内容研发层面的思考和未来规划。
拓展多场景、多品类内容
现在keep正在开发多维场景。一方面是硬件产品KeepKit连接运动与家庭场景，以内容为核心的智能运动产品平台，重塑家庭运动体验；另一方面是线下健身空间Keepland连接运动与城市场景。针对以上两个场景，Keep分别推出智能跑步机训练课程和自主研发的MIXT课程。
对于线上与线下课程的不同，范筱介绍称，线下课程会体现更多的参与感和仪式感，除了引入当下最流行的一些小器械，腰球、敏捷梯、障碍绳、TRX、滑雪机等，在场景的布置上会营造运动的氛围。而线上考虑的是一些对运动场景和运动器械要求比较少的一些训练方式，大部分是徒手的，也就是对用户来讲能在方便的空间里面执行，所以这个基本是线上课程设计的范围和边界。
目前Keep注册用户超过1.6亿，用户量的增加直接带来需求的多元化。Keep在满足用户个性化运动需求的同时，在原有内容基础上，不仅推出自主研发课程MIXT，还有线上付费计划KeepClass和会员制度，帮助用户更加系统训练。
“很多人还是追求减脂、塑形、增肌，还有很多人，一些年轻的朋友其实更追求的是一种泛化的运动、生活方式，这其实要求我们在运动的品类上做更多的拓展和调整去满足他们的要求。”范筱解释道。
利用用户的数据去做内容的开发、满足用户需求是keep一直在做的事情。现在，制定训练计划的安排在keep已经可以实现。需要突破的点在于如何使得训练计划更有针对性是未来需要做的。
“整个智能计划，对用户来讲他看到的是他的那一套，但是背后我们有非常严密的设计逻辑，包括升级逻辑，这个阶段训练完了之后是否得到了目标、预期，下一阶段应该做什么？你的身体能力跟以前相比有没有变化、提升？有提升和变化之后你应该做什么？这个其实背后有非常系统的产品逻辑和内容逻辑，这个是我们今年一直到现在还在开发的。”范筱说道。
向内容变现探索
今年Keep在跑步、健身、多维场景运动上选择跨界合作，分别创立多个课程IP，如环太平洋IP剧情跑、吾皇万睡IP燃脂跑、复仇者联盟IP六大专属英雄健身课程。上半年和漫威定制的一些课程，并且落地到Keepland去做线下的活动，下半年跟维密天使打造一些身材养成计划。
“针对一些用户出差在酒店，keep和威斯汀进行了相关的合作，未来这部分差旅的人群在威斯汀可以去做线下的训练。另外，keep内容和当地特色的结合上推出了一个跑步活动，跑到一些名胜古迹的时候会有一些语音的讲解和提示。”范筱表示。
内容变现上是keep近期探索的方向，而在他们的规划里，会员和智能计划是未来变现的方式和途径。
对于一些能解决用户基本需求的基础的训练库，keep表示不会收费，比如基本的诉求、基本的有氧训练、基本的力量抗阻训练等。收费主要会发生在内容和服务上升级的部分，比如说用户进行马甲线训练，但是练了半年可能也没有什么效果，付费内容会具体说明到底是哪里出了问题、哪里做错了。
另外，智能计划也是一个收费的点。范筱介绍道：“训练不是一个单点的，需要时时刻刻去考虑用户的现实情况和单位时间的训练设计，它是一个长线和周期性的，在这个长线和周期性里面我们还要考虑到用户实际的身体情况去做一些及时的调整，这个部分我们也是收费的。”
对于内容付费的目标，范筱表示短期目标要追求商业化、追求商业价值，长期的目标是能够更多的满足用户的需求，让更多的人在想到运动的时候，无论什么品类都可以从Keep上开始。
