10月17日，羽西在北京举办了“向美而生”品牌新生盛典，宣布品牌的2018年全新升级，目标是成为中国第一高端美妆品牌。
羽西由知名华裔电视节目主持人靳羽西于1992年创建，2004年被全球最大的化妆品集团欧莱雅收购，2006年品牌从欧莱雅大众化妆品部调整到欧莱雅高端化妆品部。目前羽西是欧莱雅集团旗下唯一一个本土高端化妆品品牌。
羽西的高端转型之路走得并不容易，消费群体的老化和品牌形象陈旧等问题曾是这个本土品牌向高端转型的障碍。羽西品牌曾经的顾客群是生于六、七十年代的女性，主打中国红的品牌形象并将靳羽西作为品牌代言人。为了更新品牌形象，羽西将目标顾客群改为18至40岁的女性，并先后启用舒淇和杜鹃作为形象代言人。
王府井集团常务副总裁尚喜平在活动上表示，羽西创建时曾是中国消费者和零售商心中的宠儿，而随着高端美妆市场不断发展，目前中国的高端美妆市场中大多是欧美系和日韩系的品牌，“中国这么大的美妆市场，缺少有中国元素的高端品牌是很遗憾的。” 尚喜平说。
此次羽西为转型推出了全新灵芝新生水，以高端产品推动品牌转型，想要再次引领曾被欧美系和日韩系品牌把持的中国高端美妆市场，让具有新中式美学的高端美妆品牌出现在中国女性的化妆桌上。
据羽西品牌总经理贺洁介绍， 2018年羽西对品牌包装和零售柜台都进行了更新，希望以更加奢华、定制化、现代和年轻的形象吸引年轻消费群。除此之外，羽西还宣布启用许晴和张若昀作为品牌全新代言人，更新品牌形象。
贺洁在会上表示，希望看到中国美妆市场的下一个黄金时代由中国品牌颠覆。“不知道中国高端美妆市场要经过多长时间才会变得比较成熟，也许需要很久，也许会很艰难，但大家都相信曙光从东方升起。” 贺洁说。
