作者：苏苏
在国庆长假的最后两天，《中国新说唱》和《中国好声音2018》先后迎来了收官之战，并分别角逐出今年的冠军旦增尼玛和艾热。但遗憾的是，这两位冠军尽管实力不菲，也在节目里留下了几首颇受好评的歌曲，但综合影响力有限，远远够不上流行歌手的级别。
是这届冠军没有流行潜质？还是大牌音乐选秀节目正在失去捧红选手的实力？
“好声音”第七年成“瘦骆驼”
“新说唱”不走来时“流量路”
曾经创造了太多收视神话的好声音，经历过数次更名和版权风波后，在今年迎来了第7年，不少媒体用七年之痒来形容这档王牌节目收视率的节节败退。事实上，考虑到今年收视环境的整体低迷，以及节目进入第七年不可避免的“折旧”，这档节目的收视表现与同档期节目相比，依然亮眼。
下图分别为“2017好声音”（“中国新歌声2”）和“2018好声音”的收视成绩。可以直观地看到，在最被唱衰的这两年，好声音依然瘦死的骆驼比马大。去年除了中秋演唱会排名第二，其余节目均为同期收视率冠军，今年播出的十三期节目里，十二期都蝉联同期收视冠军。
再来看看播放量。“2018好声音”在爱奇艺全网独播，在爱奇艺关闭播放量之前，节目播出8周（2018年7月14日至2018年9月07日），在这8周里累计播放量为11.07亿；而“2017好声音”开播8周（2017年7月14日至2017年9月07日）时播放量为10.45亿。由此可见，今年的好声音甚至比去年同期播放量略有上涨。
在话题方面，“2018好声音”不管是主话题阅读量，还是讨论数量，都比去年要高出许多。事实上，今年伴随着“音乐诗人”李健加入导师战队，几乎每期节目都会因导师李健的“段子手神点评”而登上微博热搜。显然，今年好声音在网络热度方面比去年表现更为活跃。
再来看看同样备受关注的《中国新说唱》。这档节目尽管是爱奇艺全新打造的说唱节目，但依然和去年的“有嘻哈”有着相似的基因，姑且可以看作是“嘻哈二代”。在播放量方面，今年的新说唱前8周（从2018年7月14日到2018年9月07日）累计流量为12.18亿，而去年的流量担当“嘻哈”前8周（从2017年6月24日至2017年8月18日）累计流量高达17.87亿。尽管这个流量量级比好声音还高，但与去年的“嘻哈”相比，还是相去甚远。
在话题方面，今年的新说唱与去年的“嘻哈”不相上下，看来不走去年“嘻哈”的流量路之后，新说唱的网络热度依然不容小觑。
如果无法兼顾，选择音乐还是歌手？
翻开国内几大音乐APP的热门曲库不难发现，这两档王牌音乐选秀节目在今年均留下了不少热门歌曲。
在网易云音乐发布的“第三季度云村新歌人气Top10”里，有三首热门歌曲来自《中国新说唱》，分别为排名第一的《星球坠落》，排名第三的《飘向北方》，以及排名第九的《目不转睛》。
在“酷我音乐”的几大榜单里，来自今年“好声音”和“新说唱”的歌曲也成为这个月的榜单常客。在显示一周播放次数涨幅最快的“飙升榜”里，“好声音”的《水流众生》和《九月》分别上榜Top10；收录了抖音最热门歌曲的“潮流热歌榜”里，“新说唱”的《乌云中》和《目不转睛》跻身Top10；收录了一个月内单日累计播放次数最高的“新歌榜”里，“好声音”的《水流众生》《九月》，以及“新说唱”的《飘向北方》均进入前十。
“QQ音乐”的“巅峰榜·流行指数”，是根据歌曲播放量涨幅来收纳歌曲进行排序，在这个榜单里，“好声音”和“新说唱”的收官之战里，都有歌曲登上榜单Top10，分别为“好声音”的《水流众生》和“新说唱”的《水滴石穿》《攀登》。
从上述不完全统计可以看出，“好声音”和“新说唱”作为当下最受关注的音乐选秀节目，在制造热门歌曲方面依然表现不俗，在当下主流音乐APP里受到欢迎。
然而，在造星方面，这两档节目都表现不佳，节目刚刚收官，热度还未退散，但“好声音”的冠军旦增尼玛和“新说唱”的冠军艾热却人气都不高。
今年“好声音”前三名选手微博粉丝数量分别为：冠军旦增尼玛25万，亚军黎真吾5万多，季军刘郡格8万多。
“新说唱”前三名选手微博粉丝数量分别为：艾热87万，那吾克热188万，ICE180万。这个粉丝数量级别与“好声音”相比高出太多。但与去年的“嘻哈”相比，则明显下滑，去年“嘻哈”的前几名选手，就连排名第三的艾福杰尼，粉丝数量也突破了400万。
对于音乐选秀节目来说，造星能力是衡量其节目影响力的重要指标，因为热门选手在线下能创造的商业价值有时甚至高于节目本身。但显然，好声音的造星能力已经处于“堪忧”的程度，而新说唱的造星力也在严重下滑中，这对于节目方来说，不能不说是种损失。
制造流行歌曲的实力仍在，造星能力却下降，这两档王牌音乐选秀节目为何画风如此一致？
两大王牌选秀节目集体转型
是无奈还是率性？
“好声音”造星能力的减弱，并不是始于今年。七年来，这档节目捧红的热门歌手，仅仅局限在前三季，比如第一季的吉克隽逸和吴莫愁，第二季的李琦，第三季的张碧晨。张碧晨之后的这四年里，再也没能打造出具有国民热度的歌手，恐怕就连节目的观众，也很难记得这四位冠军的名字。
事实上，在今年的“好声音”进入决赛，旦增尼玛夺冠呼声较高时，就有网友担心：如果最终夺冠的是这位少数民族歌手，这届冠军极有可能重蹈去年的覆辙，无法成为热门歌手。尽管这种想法有失偏颇，但却不无道理，因为过往被捧红的冠军们，无一不是兼具演唱实力和偶像特质的选手，只有具备这种流行特质的歌手，才有可能受到粉圈的喜爱，而粉圈才是歌手人气扩散的重要基石。
“好声音”今年选择将歌手李健加入导师阵营，坐拥大批文艺女青年粉丝的李健，为节目组带来了一波新的受众，李健的音乐素养和内涵，某种程度上已经透露出节目组想要提升节目音乐品味的决心。当节目组最终选择以“音乐”为核心的选拔机制，以更为纯粹和更为专业的态度将旦增尼玛推上冠军宝座时，注定了今年的“好声音”在获得音乐爱好者好感的同时，却失去了对偶像歌手更感兴趣的粉圈受众。
“新说唱”与“好声音”也有着相似的烦恼。去年的“嘻哈”极致展现了嘻哈音乐的“潮”，吸引了不少年轻受众的关注，也造出了具有大众流行特质的嘻哈明星。但今年的“新说唱”从一开始就将节目定位于大众化的说唱节目，试图将嘻哈音乐变得更为正能量。结合当下的节目大环境来看，这样的转型不难理解，但遗憾的是，当嘻哈变成说唱，嘻哈音乐失去了锐利感之后，对于年轻受众的冲击力度也减弱不少。去年广为流传的嘻哈歌曲充满了荷尔蒙和对撞，是自我的展示和宣泄；今年流传开的说唱歌曲则充满了乡愁、奋斗等“灵魂”向的励志元素；去年捧红的选手个性张扬吸粉无数，而今年的冠军则是善良朴实的新疆“小伙儿”，无法让粉丝们产生幻想从而为之疯狂。
可以说，今年冠军没能大火，从主观上来看，都与节目组对节目的定位有关，很难说这种定位是对是错，但既然做出了取舍，这样的局面也是节目组必须面对的结果。
当然，冠军没能大火的原因不仅仅源于节目的定位，客观原因也有不少。比如，这几年音乐选秀节目层出不穷，导致优质选手的缺乏；异军突起的偶像养成节目这两年大热之后，对粉圈受众的抢夺；经选秀捧红的人气歌手丑闻频发导致广电的严密监管，等等。
今年火遍抖音、快手，以及各大音乐APP的一首《说散就散》，让无数网友只记住了袁娅维的翻唱版本，原唱歌手JC（陈泳彤）却鲜为人知，歌红人不红的JC出现在今年“好声音”第四期的舞台上，却在第五期的六强争夺战里失败退场。
歌红人不红的何止JC，在今年制造了不少热门歌曲却没能造出人气歌手的国内两大顶级音乐舞台，何尝不是“歌红人不红”呢。
