美国时装集团Michael Kors有了一个重大的战略变化——今天晚些时候,这家公司正式宣布以20.12亿美元收购意大利奢侈品牌Versace,紧随而来的将是更名,从Michael Kors控股( Michael Kors Holdings),改名为Capri控股(Capri Holdings)。
这可能意味该公司将进一步减弱集团主要品牌Michael Kors所带给公众的刻板印象,淡化单个品牌所带来的影响。Michael Kors股份的开始正是1981年成立的美国时装品牌Michael Kors,由曾经的Celine创意总监迈克·高仕所创。
Michael Kors走当时还不多见的轻奢路线,以更为经济的价格销售具有设计感、有良好品质的成衣和手袋。Michael Kors开辟了一个全新的时尚消费市场,而它的大获成功离不开香港富豪曹其锋的注资。2003年,曹其锋搭档Lawrence Stroll 的合资公司Michael Kors 85% 的股权,收购价据传为1亿美元。
2017年,Michael Kors控股——如今的Capri控股——开始了它的收购和时尚品牌集团化之路,击败中国复星集团在内的众多对手,以12亿美元收购英国鞋履品牌Jimmy Choo。
9月24日,彭博社引述知情人透露,Michael Kors控股将以大约20亿美元收购Versace。今天尘埃落定,最终价格为20.12亿美元,根据时装商业评论BoF的报道,这将是Versace目前营收的2.5倍,税息折旧及摊销前利润的22倍。
改名为Capri控股,可以说也是在进一步的“去美国化”——Capri是一个不折不扣的意大利语,是意大利一座奢华小岛的名字,许多人选择到当地度蜜月。
根据Michael Kors控股的声明,收购Versace能为双方带来协同效应,Michael Kors控股为Versace制定了长期增长策略计划:
- 将Versace全球范围内的营收提高至20亿美元
- 助建Versace作为奢侈品秀场中不可或缺的一方势头
- 加强Versace强有力和标志性的市场宣传
- 将Versace全球零售店铺从约200家扩增至300家
- 加速Versace电子商务和全渠道零售发展
- 扩大Versace男士、女士配饰和鞋类在营收中的占比,从35%提升至60%
Michael Kors控股同时称,收购Versace能够为Michael Kors控股带来诸多收益,包括:
- 助力Michael Kors集团的营收取得长期增长,增至80亿美元
- 将Michael Kors全球奢侈品集团扩大到由三个标志性的创始人带领的时尚奢侈品集团,享有世界级的设计与创新的声望
- 将我们的产品地理覆盖范围多元化:美洲从66%调整至57%;欧洲从23%增长至24%;亚洲从11%增长至19%
- 创造长期的经营性协同效应
开启多品牌集团化之路后改名的,还有曾经的Coach集团,如今的Tapestry集团。通过一系列并购,从曾经只有Coach一个品牌,扩增为拥有Coach、Kate Spade New York及鞋履品牌Stuart Weitzman的轻奢集团。