文 | 张媛 何苗
编辑 | 陈臣
9月14日，苹果新款手机iPhone XS开启预售。据Rosenblatt，此次iPhone XS在中国的销售不及此前的新机预售。
热度再创新高
根据百度指数，iPhone XS发布首日，“苹果”关键词搜索热度达到历史峰值，远超历年苹果手机新品发布热度水平。
“家里没矿了”
根据苹果官网数据，十年间，苹果手机的高配款已由5999元（32GB机型）升至12799元（512GB机型），同时低配款也由4999元（16GB机型）升至6499元（64GB机型）。网友调侃称，不管别人买不买得起，反正我家是没矿了。
市场份额跌至第五
根据IDC数据，近年苹果手机中国地区出货量下跌趋势明显。其中，2018年第二季度苹果手机出货量为700万台，比2015年同期减少共计560万台。
同时，苹果手机中国地区的市场份额亦不容乐观。2015年苹果手机曾以14.7%的市场份额领跑各手机品牌。而2018年，苹果手机中国市场份额已降至第五位。
与2015年营收相差甚远
根据公司财报，2018年第二季度苹果中国地区营收共计130.24亿美元，同比增长21%。但与2015年同期数据相比，仍存在较大差距。
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