今年8月3日，苹果市值突破1万亿美元大关，成为全球第一家突破万亿市值的科技公司。北京时间9月13日凌晨，苹果将举行新一次产品发布会，但这次发布会新品虽多，却都是以往产品的换代和延续，缺乏创造力。
不可否认，蒂姆·库克带领苹果取得业绩的成功，但近几年苹果的产品都不能让人兴奋。阿尔法公社怀念苹果的创业初期，屡屡制造出杀手级的产品。
一、Apple I：第一台现代化个人电脑
第一台苹果电脑诞生于苹果公司成立之前。1975年，乔布斯与苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（以下简称沃兹）都参加了一个叫Homebrew的计算机俱乐部，沃兹在那里知道了MITS Altair组件，它由一套工具、一块主板、一个CPU和一条内存组成。在此基础上，沃兹开发出第一台带有打字机键盘，并能连接显示屏幕的电脑，它被命名为Apple I，这个形态也是现代个人电脑的雏形。
最初的Apple I都由沃兹手工制造，他并没打算卖很多，卖很贵，只想收回元器件成本。乔布斯却想要更大的订单，一次性卖50台Apple I给山景城的电子商店ByteShop，每台售价500美元。Byte Shop的老板Paul Terrell不想要分成几个部分的Apple I部件，而想要整机，因为大多数顾客并没有组装电脑的能力。
为了完成订单，乔布斯和沃兹需要先投资15000美元购买零部件，但他们只借到5000美元现金，找银行贷款也没有获批。最后乔布斯说服克莱默电子的经理给PaulTerrell打电话确认订单的真实性，当订单确认后，克莱默同意预支零件给苹果，账期30天。
30天的账期很紧张，乔布斯和沃兹把身边所有的人都动员起来，包括他们的朋友、朋友的女友、乔布斯的妹妹都帮助他们组装机器；乔布斯的父母也很支持他们，为他们提供了足够的工作空间。在初期12台机器的交付过程中，Apple I并没有配套显示屏幕和键盘，也没有现成的应用程序，Paul Terrell有些不愿意收货，而乔布斯在现场盯着交付完成。1976年4月到1977年9月，苹果公司共生产了200台Apple I，这让苹果公司挖到了第一桶金。
二、Apple II：第一台彩显功能个人电脑
如果Apple I是现代个人电脑的雏形，那么真正具有实用意义的个人电脑是1977年4月发布的Apple II。根据Apple I的经验，乔布斯认识到，个人电脑确实应该以整机形式出售给消费者，否则他们得不到良好的使用体验。1976年下半年，沃兹尼亚克已经在开发Apple II的样机，他想让这台电脑具有彩色显示的能力，最后他也做到了。
除了电脑性能以外，乔布斯还想到了更利于商业化的部分——外观。在当时各种丑陋的灰色金属机箱中，具有设计感和光滑质感的浅色塑料机箱能够脱颖而出。乔布斯找到一位叫杰里·马诺克的设计师帮他把构想变成了现实，就算以现在的眼光看，Apple II的设计也很酷。这种对于颜色、质感、简洁设计的追求，贯穿于乔布斯时代的多款产品中，哪怕换了设计师也没变。
三、Visicalc：第一款电子数据表格
彩色显示、64k内存、漂亮的外观能引起人们的兴趣，但不足以支撑Apple II在它的整个生命周期内卖出600万台的销量。Apple II需要一个杀手级应用，最初担当这个任务的是Visicalc。它是一套电子表格程序，设计者是丹·布里克林，毕业于MIT和哈佛。在Visicalc于1979年推出前，数据表格只存在于纸面上，统计数据相当不方便，一旦数据出错，修改起来也很麻烦。Visicalc简化了数据计算的流程，数据出错后，修改起来也很方便，大大提高了工作的效率。这对于商务人士（如摩根斯坦利的分析师）来说很有诱惑力。事实上，当年很多用户是先对Visicalc有需求，然后才选择购买Apple II电脑。
尽管现在电子表格领域的领导者是EXCEL，但无论是它，还是更早的SuperCalc、Lotus 1-2-3、AppleWorks，最早都可追溯到Visicalc。
四、Macintosh：第一台大规模使用图形界面的电脑
Apple II可以彩显、拥有杀手级应用，销量不错，那苹果就停滞在这一成绩上了吗？如果停滞，就不会有后来苹果的辉煌。他们的下一次辉煌不是始于自己的工作室，而在施乐的帕洛阿尔托研究中心。1979年，乔布斯和同事参观了施乐的帕洛阿尔托研究中心，在这里它们看到了“奥图”电脑，尽管施乐的工作人员只向乔布斯一行展示了有限的几个应用程序，乔布斯还是被它图形化的应用方式震惊，并清楚地明白了它的价值，甚至比施乐自己的人了解的更深刻。
Macintosh是苹果承载图形化界面（GUI）这一历史性创新的首款产品，它面世于1984年1月24日，搭载System Software 1.0系统。为适应这套操作系统，苹果发明的鼠标配合键盘操作方式第一次大规模应用。现在我们觉得这样的界面和操作方式习以为常，在当年可是相当先进，微软直到1990年的Windows 3.0才意识到图形用户界面的重要性，在Windows 95才彻底大规模应用。
五、LaserWriter：第一款引领桌面出版革命的打印系统
支持Apple II的杀手级应用程序是电子表格Visicalc，让Macintosh长盛不衰的不是单一的程序，而是一套系统：Macintosh电脑+LaserWriter激光打印机+PageMaker软件，它们引领了DTP（桌面出版）革命。
LaserWriter激光打印机是苹果在1985年推出的面向大众市场的激光打印机。它不是第一台激光打印机，甚至不是第一台针对个人用户的打印机，但它以小巧的体积、较轻的重量还有合理的价格赢得了市场份额，因为同时期的商用激光打印机动辄售价接近20000美元，体积几乎能占据整个房间。
如果仅仅只有电脑和打印机，可能还称不上引领桌面出版革命，软件和标准才是决定性因素。当年成立不久的Adobe创造了打印标准控制语言PostScript，这个标准被苹果选中，之后Adobe为苹果Macintosh编写了PageMaker软件，用于捆绑销售，从此DTP革命席卷了商界。
Adobe的PostScript直到今天还是出版业的通用行业标准，基于PostScript标准的QuarkXPress（它1987年第一次推出Mac版本，1992年才移植到Windows平台）在1999年占据了87%的杂志印刷市场。苹果总是那个开创新兴市场和建立标准的公司。
六、iMac：第一台一体式个人电脑
1998年8月，一体式个人电脑iMac正式发售，它是乔布斯回归苹果后的第一款杀手级产品，也是传奇的苹果设计师Jonathan Ive在苹果主导设计的第一款产品。上市后6个星期，iMac的销量达到27.8万台，年底销量达到80万台，它是苹果当时销售速度最快的电脑。iMac为什么受欢迎？首先，它在不牺牲性能的情况下把主机和显示屏合二为一，大幅度的提高了便携性。第二，它的设计在当年可以说十分前卫和性感，不仅有半透明的彩壳，流线型的机身也很完美。尽管后来的iMac越来越薄，但再也不能给人当年的震撼。
七、iTunes：彻底改变音乐生态
在人们的印象中iTunes只是与iPod及后来iPhone捆绑使用的音乐软件。但当iPod消亡后，iTunes继续和iPhone一起成长，并且还将在未来继续发展。iTunes为什么是杀手级应用，人们比较熟知的理由是它改变了人们获取音乐的方式：从买CD到下载音乐；当然也倒逼音乐发行届的巨头们，如索尼、华纳更改自己制作和发行音乐的方式。另一个理由是它为苹果建立了庞大的生态，人们想听音乐，就会想用iTunes，这一思想也影响了后来的App store，它让苹果从一家硬件公司转变成了互联网科技公司。
八、iPhone：重新定义智能手机
苹果最后一款杀手级的产品是iPhone，也是我们最熟悉的产品。尽管在多次更新换代的过程中，iPhone性能越来越强，屏幕越来越好，也越来越漂亮；但iPhone最初的核心特性一直还在：一款能够放在手心的设备，可以通话，可以听音乐、看视频，可以上网。人们与互联网连接和交互的方式彻底改变，移动互联网时代开启了。
杀手级的产品和应用帮助创业公司获得生存和增长的机会，而一家大企业持续推出杀手级产品是难能可贵的。11年前发布的iPhone是苹果最重要的杀手级产品之一，也是它达到万亿市值的动力。在手机销量见顶的情况下，苹果何时能找到另一个有潜力的市场，发布下一款杀手级产品，我们拭目以待。
