9月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》，对运动消费市场的商业数据进行解读。
报告显示，从2016至2018年，运动鞋销售额持续走高，年增速达到18%，其中跑鞋最受欢迎。
从运动鞋分代际消费者人数分布来看，2017年4月至2018年3月，“95后”消费者占比26.6%，超越“90后”的23.4%，成为消费能力最强的一代人。此外，“85后”占比17.5%、“80后”占比11.2%，同样是运动鞋的消费主体。
通过对阿里巴巴消费大数据进行分析，CBNData认为线上运动消费呈现五大特点，分别是性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应和本土品牌。
“性别模糊”指的是运动方式不再受性别限制，滑雪、潜水等成为女性新宠，瑜伽、舞蹈等女士运动亦开始在男性消费者中兴起。
其次，随着消费升级，消费者购买的运动装备更专业和多元化。除了常规的运动和健身器材外，人们对于恢复性和辅助性运动商品的购买欲增加。
运动装备的颜值愈发受重视，伴随运动潮流风潮，奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求。同时，消费者愿意为明星同款支付溢价，更多品牌开始选择当红流量明星代言，拉动销售增长。
值得注意的是，国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，正在重新回归消费者视野，推动国潮“回春”。
《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》指出，从潮流先驱者的消费特征来看，潮人群体的女性占比更突出，以“90后”和“95后”居多，且聚集在一二线城市。
从他们的运动鞋色系以及鞋款偏好来看，女性潮人偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋。男性则偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
2016年一季度到2018年二季度，运动鞋整体色系分布方面，黑色系、蓝色系及灰色系总共贡献过半的销售份额，属大众主流之选。而多色系，红色系和白色系贡献超过1/3的销售份额，同样不失热度。
值得注意的是，小白鞋的线上搜索指数在2016年迅猛爆发，2017年依然热度不减，如今保持着稳定的消费热情。小白鞋在运动消费市场，成为被追捧三个年头的爆款单品。
