尽管有说法称千禧一代是注重健康饮酒的一代人，但奥塔哥大学的学者们发现，当涉及到新西兰学生时，情况并非如此。
根据Kirsten Robertson博士的一项研究，学生的饮酒量与他们在同龄人中的受欢迎程度直接相关：饮酒越多，就越被尊重，而那些拒绝喝酒或饮酒有节制的学生要么受到排斥，要么会在同伴给的压力下增加酒精摄入量。
Robertson说：“人们对饮酒有节制的学生的看法非常消极。他们被赋予负面的社会身份，例如‘buzzkill（扫兴的人）’，并被描述为反社会，因为他们不合群，让朋友们失望了。 ”
这篇发表在研究期刊上的访谈式研究文章揭示了一种文化，这种文化并不受一些广泛传播的知识影响，即疯狂饮酒会导致人健忘、易怒、入院、性抑制解除、失去控制。
“有些学生甚至不明白为什么有人会考虑适度饮酒，” Robertson说，“对于他们来说，酒精被当作醉酒的工具。你要么喝到醉，要么不参加。适量饮酒被他们视为浪费金钱，而且会摄入不必要的卡路里。”
为了调查学生们对三种饮酒行为（重度饮酒、饮酒有节制、拒绝饮酒）的看法，参与研究的学生们采访了他们的同学。他们发现，重度饮酒者被视为积极且善于交际的人物，而适度或拒绝饮酒者则会被冠上许多情绪化、贬义的词语。调查结果还显示，后两组人经常需要解释他们喝酒有限的原因，隔天有事通常会作为能被其他同学接受的一个借口。
根据她的调查结果，Robertson推断出当前的国民饮酒指南不够充分，需要通过公共政策进行干预。“国家饮酒指南不足以解决中大量饮酒的这种中毒文化。公共政策必须解决潜在的文化问题。”
Robertson建议说，“有必要发展强调课外活动的替代文化。”
