Buzzfeed裁员百人之后 科技媒体Mashable将被低价收购

做媒体从来是一门不容易的生意，现在，曾经年轻的数字媒体也开始经历成长的阵痛。

据《华尔街日报》，美国科技博客Mashable正在进行出售谈判，科技公司J2的数字媒体子公司Ziff Davis将以不到5000万美元的价格收购Mashable。

这一数字远远低于Mashable此前的估值。2016年，时代华纳的Turner公司曾以1500万美元领投Mashable，当时该公司的估值达到2.5亿美元。

收购方Ziff Davis是一家低成本发行商，旗下最著名的出版物就是《PC Magazine》。作为一家成立于1927年的老牌出版商，多年来，Ziff Davis一直希望收购一个强有力的数字品牌。Ziff Davis曾在2016年试图以9000万美元的价格收购美国数字媒体Gawker Media，但在最后的竞标环节失败了。

收购Mashable之后，Ziff Davis计划让这家网站继续运营，但希望它能够专注于科技和科技生活方式内容。据知情人士透露，这将意味着Mashable需要裁员约50人，并在Ziff Davis旗下公司为其他Mashable员工提供工作。Mashable创始人Pete Cashmore将继续留在公司。

Mashable是一个科技互联网新闻博客，由Pete Cashmore创建于2005年7月，此后快速发展成为世界上访问量最多的博客之一。Mashable撰写关于YouTube、Facebook、Google、Twitter、MySpace、苹果等的新闻，同时也报道一些其他社会媒体的消息。Mashable的内容在社交媒体上能够快速传播，这使得Mashable获得了广告主的青睐，创建不久后即实现盈利。

但近年来，Mashable也开始面临着与其它数字媒体相同的盈利难题。

今年4月，Mashable创始人Pete Cashmore宣布裁员约30人，以配合公司重点业务的调整和定位。Politico网站报道称 ，Mashable此次人员调整范围包括整个政治新闻报道团队，以及“大部分的国际新闻团队”。在这次人员调整中，两位Mashable高层，2013年从路透社加入Mashable的主编Jim Roberts和首席营收官Seth Rogin也离开了公司。

这次裁员与Mashable一周前刚刚募集到的1500万美元资金有关。Mashable正试图向在线视频、电视和品牌化内容转型，并且决定远离政治报道、世界新闻等硬新闻，聚焦数字娱乐文化。

Cashmore当时表示，“上周我们宣布了一轮融资，将Mashable推向包括电视在内的更多平台。这一新的专注点意味着，我们需要调整团队组织的方式，并做出一些非常艰难的决定。调整常常都很困难，但我们肯定，这是Mashable的正确发展方向。“

他指出，随着Mashable进军电视和流媒体视频，单独报道国际新闻和政治新闻已没有意义，Mashable应当选择专注于科技内容。“我们将花更多时间专注于我们的核心报道：科技、网络文化、科学、社交媒体、娱乐、财经和生活方式，而我们需要从数字的角度去讲述这一切。”

据Pitchbook消息，至今年8月底，Mashable一直寻求另一轮风险投资，但似乎一直没有取得成功。

Mashable的陨落并非孤立，现在那些仅仅依赖数字广告为生的数字媒体大都生存艰难。

Google和Facebook这样的互联网巨头正在抢占越来越多的市场份额。皮尤《2015新闻媒体现状》报告指出：“与一年前相比，数字广告营收中更大的一块蛋糕，即65%，被5家科技公司所占有，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter。”就在上周，媒体BuzzFeed宣布将裁员100人，这一数字占总员工的约6%。BuzzFeed希望寻找新的营收渠道，同时增强其原生广告业务。而原定于明年的IPO也将延后。

移动视频也是这些数字媒体转型的方向——相较于图文，视频内容往往能够从广告主那儿获取更加丰厚的回报。去年，总部位于纽约的Vice新闻宣布解雇15名美国编辑。Vice发言人在声明中指出，这次裁员是为了适应公司业务调整，日后，Vice将着重发力于在线视频和电视平台。