文／Leigh He
选用二次元人物作为品牌代言人在营销界并不是什么新鲜事。虚拟歌姬初音未来十周年，小米请来这位在国内外具有超高人气的二次元人物代言并推出初音未来版红米note4X；小说改编的动漫《全职高手》火遍B站的时候，麦当劳请来其中的知名角色周泽楷代言那么大圆筒……而最近，全球知名的饮料生产商可口可乐公司（The Coca-Cola Company）也挑选了一名运动游戏《FIFA 18》中的虚拟人物Alex Hunter作为代言人。
Alex Hunter最初是游戏《FIFA 17》中的虚拟人物。这款游戏的故事模式“足球征程（The Journey） ”就主要讲述了Alex Hunter在英超的年少成名之路，复杂的家庭背景和一路以来的成长故事让他成为游戏玩家们非常喜欢的角色。同时，《FIFA 17》的少数玩家甚至能够看到Alex Hunter在游戏中和阿迪达斯签约代言。
然而在《FIFA 18》中，他又成为了可口可乐新款 Cola Zero Sugar 产品的代言人。除此之外，可口可乐还打造了一支由他参演的广告片。
如果不熟悉这两款游戏或者对足球无感的读者可能会对这支广告有很多的疑问，但只是看表面的话这支广告大概讲的就是一个粉丝在安慰受到其他负面声音影响的Alex Hunter。粉丝将手中的可乐递给他之后，Hunter的心情变得好起来还和粉丝拍了张自拍。
除了这些，我们还想和大家分享一下关于9月份代言风波的一点小小感悟。这个月，说唱歌手PG ONE以及薛之谦的负面及八卦曾占据微博热搜榜首，这些天来也一直被网友热议。遭遇负面，除了当事人本人各方面利益受损之外，最受伤的则是请他们做过代言的品牌。
在没有人爆料的情况下，起用这些红极一时的鲜肉、小花对于品牌来说即使花费天价或许也是值得的。但一旦黑料缠身，品牌形象自然也难免受到波及。而相较来说，选择二次元人物做代言人的做法就显得安全的多。一是虚拟人物不存在人设崩塌的问题，二是这样做对品牌几乎不会造成任何负面影响。
当然，知道或喜爱这些虚拟人物的人通常只是活跃于某个圈子，所以与真正的三次元明星比较起来影响力大小、范围相对较小，这也是请二次元代言人的一个主要缺点。
