英国电视台广告全部都变模糊了 原来它想提示保护一下你的视力

公益广告正在变得越来越有创意。

马越 2017/09/21 09:07 | 评论(3)A+
来源:界面新闻

当你发现广告里的性感男模变得越来越模糊,这可不是电视机坏掉了。

为了响应“国家眼睛健康周”(National Eye Health Week)的活动,英国Channel 4电视台和皇家盲人研究所(Royal National Institute of Blind People)合作,推出了这个特别的公益创意,让你短暂地体验一次“视力模糊”的感觉。

不过这个出自Channel 4内部团队创意倒是不怎么花费成本——电视台没有制作新的广告,而是在亚马逊Echo、Freeview、O2、Paco Rabanne和Specsavers的现成广告上加了个滤镜,就模拟出白内障、青光眼等视力疾病看东西模糊重影的感受。尤其是眼镜品牌Specsavers的广告十分应景:黑色区域逐渐扩大,最后亮光处聚焦在了Specsavers的眼镜产品上。

Specsavers公益广告

这种和品牌的特殊合作,也是公益广告的一种有趣尝试。“我们已经找到了5个大胆品牌合作,还希望找到更多。” Channel 4数字和创意销售总监David Amodio说。

公益广告正在变得越来越有创意。“没有买卖,就没有杀害”“地球1小时”“华尔街的‘无畏女孩’”“冰桶挑战”……你耳熟能详的很多创意,实际都来源于公益项目。公益不是古板的说教,想要让一些宏大又严肃的公共议题得到公众理解,离不开好的故事。

像这次让你关注眼睛健康一样,许多疾病类的公益活动往往用一种有趣诙谐的方式讲出来,比如丹麦癌症学会为了让丹麦人民对皮肤癌保持警惕,找来了专业播音员表情严肃地向法国、希腊、意大利、西班牙和泰国人民求助:“请教会丹麦人民如何晒太阳。”

而一家直肠癌公益组织用心良苦地展示100种放屁的情景,在逗乐你的同时,目的却是让你更好地理解这种疾病。

事实上,因为谈及的议题更深刻,和商业广告相比,公益广告往往能触动更多的公众,公益创意也更容易获得各大广告奖项的青睐。比如我们曾经报道过的华尔街“无畏女孩”(Fearless Girl)就横扫戛纳国际广告创意节,拿下3个大奖。这个公益创意带来了巨大的关注和情感共鸣,随后这个广告被赋予了更多的意义,性别、种族、挑战权威等。

 

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