作者：芳华
三年前的5月份，聚美优品美国纽交所敲钟上市，那时候，30岁的陈欧成为成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO，个人财富达到了15亿美元。
然而，这个曾经风光无限的陈欧和他的聚美优品，最近风波不断——先是不少高管和投资人相继离开。不久前，戴雨森的离职，更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品以后将如何发展。
而最近，聚美优品因新推出的“颜值贷”涉嫌违规向学生发放贷款，再一次冲上了风口浪尖，导致股价接连下跌。
最惨烈的时候，较三年前发行价已跌去85%。
布局消费金融顺理成章
“颜值贷”是聚美优品今年5月份才上线的网贷业务，名字起的颇有聚美主打的美妆特色。与此对应的是，基于庞大的市值体量的支付宝的花呗、京东白条、苏宁易购任性付等电商贷款业务。
本来，对电商类企业而言，布局消费金融早已是顺理成章的事情，但考虑到聚美自身在主业上面临着转型的压力，比如上市三年市值下跌超九成带来的广泛质疑，这一布局便引发了市场的广泛解读。
首先，聚美优品曾经的“三剑客”只留下陈欧在微博唱“独角戏”，戴雨森等人的离开时没有与陈欧剑拔弩张，或许刺痛他们的不是陈欧的私有化独裁，而是聚美优品的股价低迷以及让高层迷茫的公司前景。
让他们选择离开聚美优品的原因似乎不仅仅是意见分歧和个人利益，更多的可能还是聚美优品近两年遇到的挫折，让他们难以看到公司的未来。
聚美优品高管相继离开除了前途未卜的公司状况，陈欧的诚信缺失似乎也占据一部分原因。
一直在转型？
自7月份创始人之间不和的传言出现，到8月底被股东喊话，陈欧在长达两个月的时间内都处于被质疑、澄清事实的漩涡中。9月伊始，陈欧缄默。
随后，聚美方面的相关负责人确认了一个事实：聚美在转型。
上一次谈转型的时候，还是2016年陈欧每股7美元的“私有化”提议。彼时公司市值为9.5亿美元，比上市时39亿美元缩水70%。陈欧在内部信中表示，美股市场中，聚美优品被严重低估，私有化有利于公司在转型期更灵活，做更长期的决定，能让公司更好地应对转型和竞争。
只是，这个7美元的“私有化”价格远远低于挂牌时的22美元，因此遭到了股东们的强烈反对，陈欧亦背上“陈七块”的称呼。
此前，聚美进军影视文化产业，投资了《温暖的弦》等热门IP作品。背后的逻辑，是通过投资影视，获得拿更具性价比的流量。
聚美正在将跨界的新业务与电商业务关联起来，建立生态闭环。
然而，熟练游走于镁光灯下的陈欧表示，聚美会开辟更多的新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力。
此话一出，显而易见，聚美优品已经不甘再做一个安静的美妆电商了。
走出困境的“稻草”？
最近，聚美优品又推出一款信用消费产品“颜值贷”，打出“你的颜值能值多少钱?”的口号，吸引了不少年轻白领的关注。据了解，所谓“颜值贷”，其实拼颜值只是个噱头，实际拼的还是信用，背后是电商平台与金融科技公司的跨界合作。
据悉，“颜值贷”并非按颜值做分期，而是根据用户使用频次、消费习惯、信用记录等数据推出的一款金融科技创新产品，是乐信金融科技技术与聚美优品消费场景合作，并匹配外部银行资金，面对聚美优品用户推出的一款金融服务产品，帮助电商平台满足用户多元化的金融需求。
聚美优品相关人员表示，“目前，这款产品采取的是白名单邀请制，只有在聚美优品平台上活跃的成年优质用户才能获得试用邀请。”
有人认为，布局金融业务本身也许可以助力聚美走出当前的困境。
当前消费金融尤其是现金贷业务几乎成为了互联网金融业务的标配，原因无他，门槛比较低。消费金融业务最具技术含量的便是风控，恰恰风控已经不是门槛。
风控问题搞定后，其他的环节也不是问题。首先，资金不是问题，在当前的行业环境下，有客户、有优质场景，资金方自会找上门来;其次，获客不是问题，对创业型消费金融机构而言，最难的便是获客，单个客户的获取成本高达千元以上，而聚美在短期内没有这个问题;最后，贷后催收也不是问题，当前的消费金融生态圈已经非常成熟。
除此之外，“颜值贷”还宣称安全便捷、10秒审核2分钟到账，灵活还款、最高借30万元。费率方面，聚美优品称，借款1000元借1天只需0.5元，日利率为0.05%(以实际借款利率为准)。
然而，所谓的颜值贷是否涉嫌违规开展校园贷业务的问题还存在争议，必竟校园贷本身依旧在风口浪尖，无论是监管还是媒体，都盯得很紧。
愿已向“明星”一头倾斜，还陷在“自恋”声讨中的陈欧，这一次能掌握好平衡。
