刚发布的iPhone X价格虽被“黑出翔”，但不可否认Face ID的出现让“扫一扫”进入了一个新时代，也为营销带来了更多可能。而在Face ID出现前，一个黑科技就以扫海报、香蕉和手势的形式助力电影票房，并已悄然开启一个营销的新纪元。
这个黑科技，让手势“无处藏身”……
这个黑科技，就是与《速度与激情8》《变形金刚5》《加勒比海盗5》《神偷奶爸3》及《蜘蛛侠：英雄归来》等多部全球既叫座又叫好的大IP电影，展开营销合作的QQ-AR。在速8、变5中，QQ-AR是以扫描海报的形式切入。而在QQ与《神偷奶爸3》的合作中，QQ-AR再进一步，以扫描香蕉这一实物带来新奇的营销体验。最终在《蜘蛛侠：英雄归来》中，QQ-AR实现大踏步进化，完成手势识别，实现以手势识别为基础进行营销活动这一目标。
手势识别正在改变大众与计算机、手机、电视、汽车等多元终端交互方式，比如TCL、三星等都已经推出手势识别、操控的智能电视。而在宝马7系豪华车型中，通过手势即可操控中控屏幕，让驾驶更安全。与此同时，手势识别甚至也在改变大众“打开电影的方式”。
事实上，QQ-AR是在业内首次推出手势识别。而在这一全新技术的研发过程中，QQ-AR攻克了很多难题。以此次QQ-AR扫描蜘蛛侠“吐丝”手势为例，首先要解决的就是用户手掌大小和拇指长度的不一，以及在不同场景下的识别问题。解决这些问题之后，用户只需记住的就是QQ-AR“吐丝”手势与摇滚手势的区别，就可以体验QQ-AR手势识别的最前沿科技。
为此，手势识别需要基于AI机器学习的核心算法，去达到快速识别的效果。在达到这一效果的过程中，必然会经历海量测试。据悉，仅仅单一手势至少也需要成千上万的测试样本。而更为复杂的，就是如何在复杂的背景下去较好地分割出手势。为了将手势完美“分割”出来，QQ将AR入口与手势识别（技术为腾讯优图实验室提供）结合， 通过深度学习，让手势识别走进千万家。
经过复杂的技术演变，最终QQ-AR成功实现手势识别，让手势“无处藏身”，一览无余。更重要的是，如此先进的技术仅仅只需要打开手机QQ菜单中的QQ-AR即可。一部智能手机、一步到位的“扫一扫”操作，让QQ-AR具有轻终端、方便快捷的特性，更能与营销配合得恰到好处。而且在完成手势扫描之后，即可立即转入虚拟场景——《蜘蛛侠：英雄归来》的世界中，给大众带来无缝接触电影场景的新体验。
引发追捧热潮，用黑科技构建满足消费者“需求导向”的虚拟场景
QQ-AR以鲜活、好玩的方式，对电影的营销助力有着不言而喻的重要性。当观众（消费者）在进入电影院前，他们的需求导向就是了解这部电影“是否好看”。毕竟在时间成本愈发高昂的当下，观看电影不再是为了“值回票价”，而是为了能够真正在让观众（消费者）身心得到放松，进而与时间形成“等值”关系。
为了满足观众（消费者）提前知晓电影好看度这一需求，QQ-AR通过“识别”为入口，构建出契合需求的虚拟场景。用具象化的技术，帮助观众（消费者）了解电影（产品）。而随着QQ-AR技术的不断革新、与电影合作的深入，其营销维度也变得更为丰富。三维手势扫描这一全新技术，就以更加好玩的营销形式多维度进行电影（产品）的特性。
更重要的是，QQ-AR也营销更有参与感——充满趣味的营销方式还激发观众（消费者）的自主分享传播，二者的互动和交流也更进一步。以QQ-AR与《蜘蛛侠：营销归来》为例，好玩的手势扫描，让蜘蛛侠“吐丝”的手势成为一种热潮。观众（消费者）不仅乐于体验，更乐于在社交平台上进行分享。
成为AR营销的领军人物
从营销未来发展大方向上看，“技术+场景”在成为智能物联时代重要特征的同时，也将成为营销的重要进化方向。QQ-AR尝试用扫描、识别海报/实物，甚至手势等黑科技元素，“连接” 所构建的场景，能帮助各种产品完成智能物联时代的营销。
而这样的营销方式，也受到相关企业、品牌的追捧。经过QQ-AR与众多国际大IP电影的合作之后，“QQ-AR+营销”已经成为“AR营销”代名词，在国际上受到广泛欢迎。在《蜘蛛侠：英雄归来》的宣发期，索尼影业在中国大陆投放的每一张官方海报上，都有极其醒目的QQ-AR扫手势的引导提示，其希望通过QQ-AR提升票房以及知名度的想法也可以看出QQ-AR在AR营销行业里举足轻重的地位。
在这场营销变革中，每个乐于体验QQ-AR魔力的人都在其中扮演着推动的角色。一场以QQ-AR为引领者的AR营销浪潮，正在全面改变着大众娱乐生活。
