[钉科技述评] 作为混迹于家电、手机圈的媒体人，近一年来，消费升级这个词，听的着实不少。企业大谈消费升级，目的是在为自己的高端化转型找到理由。当一句话重复说一万遍，不管别人信不信，首先自己是相信了。
消费升级真的是个机会吗？
企业的逻辑很简单，因为消费在升级，所以产品可以卖更高的价格，品牌自然更加高大上，利润也会水涨船高。
理想是美好的，但现实未必会照着剧本去演。
笔者相信，社会、经济总是在进步的，但温和、缓慢的升级，于企业而言，并不能看成是一个多大的机会。
如果消费在很显性的升级，那么消费者的收入必然是显性上涨的。事实果真如此吗？
收入增长高于GDP
钉科技分析发现了以下几个现象：
其一，人均收入的增长处于温和状态。
根据国家统计局的数据，从2012年-2016年，全国居民人均可支配收入基本保持在增长趋势，2012年为16510元，2016年达到了23821元。但从同比增幅来看，是逐渐下降的，2012年增长最大，达到了10.6%，2016年则增长最少，仅为6.3%。
从数据看，全国居民人均可支配收入虽然在增长，但基本上是温和的状态，并没有一个显性的大涨。并且，增幅是不断收窄。
商品消费相对缓慢
其二，商品消费增长相对更加缓慢。
消费对于经济增长的拉动不容怀疑。数据显示，2016年最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。
但在消费的结构中，商品消费的增长相对缓慢，服务性消费增长更快。2014-2016年，城镇居民用于医疗、教育、娱乐、旅游、交通等服务性消费的支出占比由35.7%上升到41%，上升了5.3个百分点，用于居住的支出占比也上升了1个百分点，而用于商品消费的支出占比由43.2%下降到36.8%，下降4.4个百分点。
一方面，居民收入并没有一个显性的持续快速增长，另一方面，居民的消费更多的是花在了服务业上，商品消费整体份额在下降，这样的大环境，值得家电、手机厂商注意。
钉科技认为，和收入增长相适应的是，消费升级也是一个逐步提升的过程，而不是快速迭代的。因此，家电、手机厂商的产品策略、市场策略，并不能过于激进。
但遗憾的是，我们看到很多家电、手机厂商为了“升级”而“升级”，强行与高端、高价挂钩，而产品、品牌、品质都没有质的提升。
以手机市场为例，千元机市场从大热到大冷，小米、荣耀、魅族、努比亚们都不约而同的挺近中高端市场，诸多机型的价格卖到2500元甚至3000元以上，但实际效果聊聊，只有极少数品牌和产品能够获得消费者青睐，并没有形成类似千元机此前的繁荣盛况。
因此，我们也看到包括360、荣耀在内的一些品牌，开始意识到这个问题，重新发力千元机市场，用更好品质的产品、更有吸引力的价格，去俘获市场。
家电市场也存在类似的现象。彩电行业的技术升级仍在进行中，尤其是AI、智能、新型显示的成熟并不是朝夕之功，一些没有技术底蕴和资源储备的品牌，不应该急于攒概念迎合所谓的升级市场。
除了智能电视之外，智能空调的渗透率不过20%，智能冰箱、智能厨电很多停留在炒作概念的阶段。丁少将认为，家电企业面对“消费升级”，适合“小步快跑”，而不是一开始就全力冲刺。
综上，消费升级是大的趋势，并不是近两年才出现的。家电、手机厂商要要做的还是厚积薄发，而不是以焦虑的状态猛踩油门，将之视作赚快钱的抓手。
