文｜南如珉 朴芳 编辑｜朴芳
《中国有嘻哈》落幕，这部近段时间最为火爆的综艺节目，不论是热度还是造成的影响力，都堪称今年最为成功的综艺。
如此巨大的流量，如此爆棚的关注度，不仅是吸引了的广告主砸下巨资，对于电影营销来说，这个平台显然也是不能错过的，电影与音乐的跨界营销也是非常奏效的宣传方式。
总决赛上，著名导演冯小刚更是携自己的新电影《芳华》空降《中国有嘻哈》好好宣传了一把，冯小刚在现场同时表示要拍摄《中国有嘻哈》音乐电影，“应该把嘻哈这种形式拍一部故事片，把他们（选手）都抓进来，因为说唱本身就有叙事的作用，同时有强烈的律动感，而且还有幽默感，所以我觉得这是值得做的一件事。”，事后更在微博上大赞选手有活力，充满热血。
除了这种借助热点音乐综艺的推广之外，电影的主题曲、宣传曲，对于电影营销来说一直都是一个利器，相对其他的宣传渠道，音乐自身的传播属性保证了它的高效。
电影的音乐营销一直都是比较高效、具备穿透力的形式，成功的案例也是不胜枚举。
小青龙助力《缝纫机乐队》
早在今年的暑期档，《悟空传》便于《中国有嘻哈》产生了强烈互动，红花会一曲《叫我齐天大圣》给《悟空传》带来了很大的人气和流量。
而最近国庆档影片《缝纫机乐队》再次与《中国有嘻哈》产生了互动营销，在影片热度上得到了很大的提升。大鹏&乔杉&小青龙组合演唱的《塑料袋》让人耳目一新。
在很多电影无营销点可打的局面下，挖掘更大的曝光度变得尤为重要，显然《中国有嘻哈》这种极具流量和曝光度的平台是非常快速有效的。
《缝纫机乐队》本身定位喜剧&音乐类型，自带的音乐属性通过《中国有嘻哈》来实现放大。同时，《中国有嘻哈》当红歌手PG ONE也给《蜘蛛侠：归来》量身打造了内地宣传曲。
《心花路放》三人组闯关《中国好声音》
可以说《中国好声音》是内地大综艺栏目的一个开端，开创了明星走进综艺的先例，作为红极一时的综艺栏目，它带来的热度和曝光度都是现象级的。
在《中国好声音》如日中天的第三季，在如此之高的收视率支持下，影片《心花路放》三人组宁浩、黄渤、徐峥来一次“踢馆”，这次跨界营销的互动取得了较大的轰动，也是国产片首次与音乐类综艺产生互动，带来的曝光量和话题性也是非常高的。
黄渤一曲《爱与愁》虽然遭受了不少“挤兑”，但为影片带来巨大的知晓度。
而徐峥与宁浩在一旁的“助威”也留下了深刻印象。电视受众跟电影不同，它更广泛，同时层次相对较低，作为内地最为黄金的电影三人组，他们在电影观众层面显然是顶配，但在电视受众下并不见得比大流量鲜肉好使，三人在如此高的电视曝光度下，给电影《心花路放》带来了电影受众额外的加持，这种话题性也为以后的突破10亿票房奠定了基础。
一曲《小苹果》助《猛龙过江》破2亿
筷子兄弟的这首《小苹果》，有可能是近20年来内地最火的歌曲，从儿童到老人，从大街到小巷，就算是今天，依然是广场舞和孩子的首选，是一首真正的现象级通吃的歌曲。
《小苹果》带来的超级流量和热度是空前的，但至今也很少有人知道它是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。在2014年的暑期，原本无营销点可打的《老男孩之猛龙过江》，因宣传曲《小苹果》的爆红，迅速得到了热度和关注度。
至此之后影片所有的营销点都围绕着《小苹果》来打，原本一部普通的喜剧片，一部有可能“过亿难”的小片，最终成功突破2亿大关，成为以小博大的暑期黑马。
很多人都是因为《小苹果》才知道这部电影的存在，带来的加持可见一斑，《老男孩之猛龙过江》有可能国产片是最为成功的音乐营销。略有遗憾的是，当时《小苹果》的热度刚刚起来，远没达到巅峰，不然《老男孩之猛龙过江》受到的助力还会更大。
《平凡之路》助韩寒一飞冲天
或许周杰伦、陈奕迅、王菲才是当下乐坛的王者，但对于80后来说，朴树才是他们内心深处真正的情怀所在，他在很多歌迷心中有着至高无上的地位。
自从2003年《生如夏花》之后，12年内朴树再无其他动静，让歌迷可是一番苦等，终于在韩寒的导演处女作《后会无期》中复出。一曲《平凡之路》更是成为年度最热歌曲，这已经铁一般的证明，尽管12年未曾露面，但大家还记着你，并且一直苦苦等待着你，朴树的“情怀杀”一直威力巨大。
有人说《后会无期》6亿多票房中，有3亿是《平凡之路》的贡献，虽然有些夸大，但这首歌的确大幅增加了影片的关注度，让影片的级别完全上升一个层面，也成为很多观众掏钱买票的原因。尤其对于80后来说，朴树堪称神一般的存在，同时韩寒的主要受众群体多出自80后，两者有效的吻合，同时产生了巨大的化学效应。
《平凡之路》是一部为80后量身打造的影片，朴树+韩寒对80后有着无解的杀伤力，歌曲与电影也是极具契合度。
其他方面，张一白+王菲的组合也是非常成功，不论是《匆匆那年》还是《将爱情进行到底》，王菲的主题曲都起到了很大的推广作用。
而不久前冯小刚与黄轩合唱的《那些花儿》也给电影《芳华》带来了不同的味道，带来了一波情怀杀。而此前吴京演唱的《战狼2》主题曲《风去云不归》同样传唱度非常高。
同样在电视剧方面，近来年的暑期档热门大剧通常选择张碧晨演唱主题曲，同样为剧的传播助力不少。
优秀和传唱度高的影视主题曲、宣传曲能够大幅度提升电影的卖点和热度，而像《中国有嘻哈》这种曝光度极高的综艺平台，也是提升热度的最有效方式之一。
当然，这些依然属于内容之外的部分，属于附属的加成，还是要有优秀的口碑作为基础，才能产生更大的化学反应。
