继和Puma合作的女装成衣及配饰线Puma x Fenty by Rihanna一炮而红后，这位女歌手又要推出美妆品牌Fenty Beauty的消息便一直传得沸沸扬扬。
据悉，蕾哈娜在2016年便和LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo签下合约，而后者亦是Marc Jacobs彩妆、刺青师Kat Von D的同名彩妆品牌的制造商。
上个月，她通过社交网络，以一张写着“2017.9.8”的图片，正式宣告这则传闻的真实性。
不过，除了这个发售时间，以及一同公布的包括丝芙兰和Harvey Nichols在内的销售渠道信息外，品牌和产品始终保持神秘——尽管其官方Instagram在9月初已开始运营，但从其发布的宣传照中模特“清淡”的妆容里，实在很难看出特点。
直到两天前，又一张在Instagram曝光的文字聊天截图，让人知道这个叫作Fenty Beauty的品牌光粉底就做了40种颜色。
蕾哈娜在截图中宣布，Fenty Beauty将通过推出适合多种肤色的粉底，把“多元”这个当下最火的口号付诸实践。
这样的做法符合其一直以来保持的“新女性代言人”的公众形象。同时，从运作品牌的角度出发，这也是目前最好的一个进入市场的突破口——不管是诸如ASOS一类的快时尚电商巨头，亦或是Kylie Jenner之类的明星网红，都加入了美妆市场，竞争激烈程度可以想见。
而看看同行们的动作，也能知道一种新的行业潮流正在形成。刚刚因为广告片换角风波处在风口浪尖的巴黎欧莱雅就是个例子。除了计划选用有色人种的跨性别模特，它还推出了包含有33种颜色的True Match粉底液系列。一直主导颜色丰富的M.A.C更是推出了48色的粉底产品——Studio Fix Powder Foundation。
在这之前，针对深肤色顾客的粉底产品一直在市面上较为少见，不少品牌仅有一两种所谓的“深色”产品供顾客选择。
而随着政治正确站队在这个社交网络时代变得越来越重要，品牌们都需要做出些比做传统广告、办营销活动更为实际的努力以吸引顾客，而产品开发就是重中之重。
除了粉底，根据蕾哈娜在个人Instagram零星放出的产品“谍照”，Fenty Beauty第一季的产品还将包括一个玫瑰金色的高光组合、珠光眼影盘、液体唇膏等等。至于具体效果，看看蕾哈娜日常的妆容也许就能知道个大概了。
