在日本本土保持稳定增长势头的无印良品，在中国市场却面临业务增长放缓的风险。
日本经济新闻预计，无印良品母公司良品计划在2017年上半财年（2017年3-8月期）的合并营业利润（连接营业利益）预计达到210亿日元，同比增长6%，达到连续6年上半财年利润最高；销售额（营业收益）预计1800亿日元，上升11%。但占据无印良品整体业务近40%的海外市场却不那么乐观，甚至可能出现两位数下降。
在日本国内，生活杂货与服饰销售表现坚挺，大幅带动了其整体业务。期内，无印良品在日本国内完善服饰库存管理、对部分商品降价，吸引了更多客流；生活杂货销售也出现增长，尤其是采用了新配方的一人份即食鸡肉咖喱等包装食品，及能在不同场合使用的多用折叠夹等便利用品销售强劲。增长的客流推动日本现存店铺的7月销售额同比增长12%，其成本管理也在优化中。
海外市场中，中国是影响无印良品海外业务最重要的因素。日本经济新闻分析，在中国的不断开店推动了其销售额增加，但汇率变动很大程度上影响了无印良品的盈利：上一财年（2016年9月-2017年2月）由于日元对人民币贬值，导致在中国的采购等各项成本上升。上半财年内客流量也出现小幅波动——央视曾在“3.15晚会”点名无印良品食品安全问题，影响了4月店铺客流量。
但作为最受重视的海外市场，无印良品在中国的门店扩张似乎并未出现滞缓。今年4月良品计划宣布，在未来4年间将在中国每年新开至少40家门店，从现有的200家门店扩张至360家以上，除了挖掘上海、北京这种超一线城市饱和空间里的新机会，也会把目光投向重庆、苏州等新兴大型都市。中国以外的日本海外市场的开店目标是4年内整体达到640家。
此外，无印良品也通过在中国开设书店、酒店、高级餐饮等体验型设施来深入开拓市场。今年下半年，全球首家MUJI Hotel将在深圳启用，预计有79间客房、客房全部使用无印良品的产品；明年，无印良品与日本小田急电铁共通开发的酒店也将在西城区的未来新地标北京坊开幕。
良品计划对Business Insider Japan表示，“中国是与日本同样重要的市场”。
