由爱奇艺、工夫影业联合出品的悬疑探案网络剧《河神》于昨日收官，目前爱奇艺播放量已经突破了13亿。看完全剧的观众大概都已拜倒在编剧的石榴裙下，前23集埋下的坑，最后一集都一一填回来。大结局中，最令观众激动的除了痛打连化清外，无疑就是四个主角感情线的明朗化。小神婆与小河神在水中一吻，圆了多少观众的“CP梦“，终于互表心意了。
大结局烧脑的程度堪称全剧之最，当你以为填完了全剧的坑时，却发现最大悬念又在此产生，郭得友到底有没有拆对炸弹线、顾影是否“断魂”等等，这些具有强烈“未完待续”意味的情节，都明摆着为第二季铺路。这部越播越受好评的口碑剧，凭什么能以8.4分收官呢？
《河神》由田里执导，李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米等联袂主演，李现凭该剧中“小河神”郭得友一角实力圈粉，江湖技能满分。相较于《鬼吹灯》系列，《河神》在名气和题材上都相差甚远，值得庆幸的是，二度创作几乎将这个IP推向了前所未有的高峰。网剧配置却打造出了电影观感，将民国江湖百态和踏实的现代科学巧妙融合，互为表里，营造了《河神》灵奇探案的独特风格。
看过《河神1·鬼水怪谈》小说的人不难发现，该剧从整体来看与原著情节的关联度不高，除引入小说开头作为故事背景外，仅仅沿用了其中的人物形象，改动幅度之大远远突破了其它改编自《鬼吹灯》系列的常规操作。在IP改编稍不走心就自带“招黑”属性的当下，《河神》堪称为一股清流，不仅将原著粉丝“收拾”得服服帖帖，更是催生了一大批“自来水”。
有观众评价“追到这剧，我原谅了天下霸唱所有失败的改编”。所以，这部前期宣发几乎为0、导演名气拼不过管虎、演员人气敌不过阮经天与徐璐的小众口碑剧，是如何突破“盗墓剧扎堆”的重围，从首页推荐滑页一跃至爱奇艺为它开设专栏呢？
事实上，自7月19日开播以来，《河神》并未受到太多关注，有种夹缝中求生存，自生自灭的意味。前有自带话题属性的《鬼吹灯之黄皮子坟》（后文简称《黄皮子坟》），后有金主爸爸力捧的《鬼吹灯之牧野诡事1》，无论是流量还是渠道，它都不沾边。它的走红，完全可以归结于“实力”，合乎市场口味的剧本改编、一众演技在线的新面孔和各种元素的巧妙植入等，皆为《河神》的市场口碑加持。
它属于典型的“第二眼美人”。相关数据显示，该剧第一集播放量为2.1亿，第二集播放量为5600万，留存率为27%。不少人表示看完第一集很容易弃剧，从第一集到第二集花了整一周时间才看完的笔者表示深有体会，若不是朋友再三推荐，真的会错过这档“改变我卡里余额”的剧了。
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范本式的IP改编
IP改编免不了被黑，“不尊重原著，改编幅度太大”、“跳脱的剧情”、“跳戏浮夸的演技”等等说辞，几乎扛起了一部烂剧所有的锅。当你还在用“剧情改动太大，读者接受不了”这样的借口来为自己洗白时，《河神》的成功足以表明剧集的好坏与原著的相似度并不成正比关系，有网友力赞其为“小说IP改编范本，狂甩隔壁《鬼吹灯》几条街”。大不大胆是一码事儿，改编走不走心才是关键。就从老河神“吃喝嫖都是赔，只有赌博有来回”这句台词，足以窥见改编的功底，与其江湖老油条的人物形象自成一体。
第一，从剧情来看，基本上没有硬伤。相比《牧野诡事1》和《黄皮子坟》的改编，《河神》可以说是“直甩两条街”的存在。该剧以民国期间水患频发的天津卫为故事背景，以漕运商会会长离奇死亡为引子，牵扯出一桩桩离奇案件，在郭得友、丁卯时、顾影和肖兰兰四人的层层解析之下，剧情由此推进，环环相扣。一桩命案带出一个魔教组织复辟的惊天阴谋，情节设置巧妙，且尽可能横向扩张，使得剧情充实不少。总之，该剧神转折的剧情加上小高潮密集的快节奏，颇有HBO即视感。
第二，演员贴合人设，演技不破坏剧情。《河神》人设的奠定几乎全靠剧情的推动完成，不占用多余篇幅。尽管该剧的演员阵容远远比不上《黄皮子坟》，但豆瓣评分却足足高出两个档次。王大陆的浮夸演技和阮经天的“台湾腔”足以被观众黑一脸。再看《河神》中，痞帅style的郭二哥与小神婆溢出屏幕的CP感，以及操着一口天津方言自带搞笑属性的付队长等，主、配角戏份拿捏恰到好处，相得益彰。唐以诺在剧中的作用，有点像《绣春刀2》中的雷佳音，自成亮点。
第三，融汇各种元素，细节惊艳观众。从片头四位主角不断闪现并辅以与自身性格、身份、专长等紧密相关的自白，这个风格独特个性鲜明的片头注定该剧“不走寻常路”；剧中开篇的拜河大典，融入了大量带有民间文化的元素，如傩戏舞蹈、祭祀庆典、神婆等元素，稍后出现的“死婴”直接渲染了恐怖诡异的基调，自此推动了剧情的第一个小高潮。观众弃剧的原因中，“第一集观感太瘆人”名列其中。此外，评书式的前情提要和片尾处用心设置的各种彩蛋，以及“中国最佳丧尸”特效等，都成为了该剧可圈可点之处。
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叫好不叫座为哪般？
根据猫眼专业版数据统计，《河神》上线首日播放量只有2802万，直到近期口碑发酵后走了一波流量，数据逐渐成上升趋势。而同样改编自天下霸唱小说的两部《鬼吹灯》系列作品，《牧野诡事1》上线26天播放量接近8亿，（目前已破十亿）《黄皮子坟》上线8天播放量6.8亿，首日上线该剧播放量更是直接破亿，数据单看尚可的《河神》，对比来看并不占优势。口碑颇高的《河神》为什么叫好不叫座呢？
首先，它被《牧野诡事1》抢占了先机，错失“宠位”。同样是天下霸唱的小说，爱奇艺一开始在宣发方面对《牧野诡事1》所下的功夫显然多过《河神》，在公号与网站中以两剧剧名为关键词，检索出来的文章数量有着明显量差。这也难怪，毕竟《牧野诡事1》意料之外地以2.8分扑街了，万一《河神》也步其后尘呢？总不能在同一个地方摔两跤，爱奇艺显然对这部剧采取了低调放任的态度。然而这一策略调整，险些让观众错过一档良心剧。
其次，观众的期待值与阵容成正比，而《河神》的导演、演员班底都不敌《黄皮子坟》。《河神》的导演田里，直至笔者写稿前都没有百度词条，这个在圈外毫无名气的导演，显然无力引流。反观《黄皮子坟》的导演管虎，从《斗牛》到《老炮儿》，拿奖拿到手软，实力与名气傍身，再者电影导演操刀网剧，常规见解中，这易如反掌。再者，阮经天+徐璐比起李现+王紫璇，从知名度和近年来的作品数量来看，几乎没有可比性。再加之宣发力度不够，对《河神》而言，无疑是双重打击。
再次，《鬼吹灯》系列暑期霸屏，观众审美疲累。同类型题材剧集扎堆暑期，三剧都是天下霸唱小说的改编，观众对“盗墓剧”已经不再怀有当初的热情。且《河神》系列显然不如《鬼吹灯》有名，前两者的改编皆不尽如人意，使得观众失望连连。再加上不可逾越的阵容差异和早期轻描淡写的宣发力度，注定了高优质高口碑《河神》无缘现象级网剧。
最后，跳脱剧集本身来看，笔者不得不为爱奇艺在IP开发领域的奋力追赶点赞，显然专注在线阅读多年的阅文集团在IP热潮下占有得天独厚的优势，腾讯对IP开发的操作也更为成熟。但作为三巨头之一的爱奇艺，其近来的动作颇有“明知山有虎，仍向虎山行”的风范。早前，爱奇艺文学平台的搭建，为其“2016年要花1个亿找到100部好故事”的宣言铺好了路基。近来，《河神》《牧野诡事》同款手游趁热上线，这意味着爱奇艺IP开发的生态链更进一步完善。
就目前的市场来看，“IP争霸的胜主是谁”尚无人知晓。
