2017年上半年，中国游客赴日本、韩国旅游的趋势不再火爆，东南亚国家出境游市场稳步增长，分流了部分前往日韩的客流。
据当地旅游部门统计，今年上半年中国赴日本人数超过328.17万人次，同比增长6.67%，相比过去20%以上的增速相对放缓。与此同时，下降最多，在中国出境游市场中的最大输家为韩国，今年上半年赴韩国的中国游客人数骤降40.97%至225.3万人次，减少了156万人次。
韩国旅游受到“萨德”问题的影响，面临中国游客大幅减少的局面。从今年3月开始，中国多家邮轮宣布调整从中国出发的邮轮航线，不再停靠韩国港口，航空公司也开始停飞中韩航线，各旅游预订平台下降韩国旅游产品。而对日本来说，前往日本旅游的中国游客虽然仍处于增长趋势，但逐渐改变消费习惯，从以往爆买家电、奢侈品等转向理性消费和文化体验。
与此同时，东南亚国家在中国游客中的受欢迎程度在上升。根据中国旅游研究院和携程旅游联合发布的报告，2017年上半年最热门的东南亚国家包括泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、柬埔寨。其中泰国以绝对优势排名第一，成为中国游客最大的出境旅游目的地国家。
据携程方面提供给界面新闻的数据，仅携程旅游一家旅行社，泰国游人数单月最高超过5万人次。据泰国国家旅游局统计，今年1至5月份，赴泰旅游的中国内地游客人数突破380万人次，全年有望超过900万人次，预计为泰国旅游带来约5000亿泰铢的收入。
根据携程规模最大的跟团游、自由行数据：东南亚热门目的地中，增长比较快的是越南（增长55%）、菲律宾（增长40%）和印尼（增长35%），携程接到的相关签证申请数量都大幅增长。菲律宾旅游部门预计全年中国赴菲旅游人次将突破100万，超过美国成为菲律宾第二大客源国。另外，越南旅游中，与韩国游客单价接近的芽庄线路，增长最为明显。
“我们认为东南亚的火爆一定程度上得益于从韩国游转移过来的一部分游客。”携程旅游事业部研究专家彭亮对界面新闻分析称，“由于东南亚目的地的出行时间跨度、预算、客群等都和韩国游相当，因此成为了替代效应的主要获益者。并且东南亚的海岛游性价比高。”一般来说，携程上的日本游价格在六七千以上，韩国在三四千元，东南亚旅游的价格在两者之间。
界面新闻查询了飞常准大数据佐证，在一段时间中查看从北京出发，至目的地国家主要城市机场航线的投入运力情况。在今年2月18日至8月16日这6个月左右时间内，北京首都机场至越南胡志明市新山机场航线，航空公司投入座位数达4.9万多，同时期北京至曼谷素万那普机场投入座位数30.6万，北京至日本东京成田机场是17.7万，北京至韩国首尔仁川机场是26.8万。北京至曼谷航线上的运力最高。
另外，有数据显示韩国旅游未来有恢复的趋势。报道称，韩国新一届政府正试图挽回中国游客，例如韩国江原道政府表示将从今年7月至明年4月，对中国3人以上团队游客免签从襄阳机场入境，允许停留时间延长至15天，中韩间的航线也开始重启。
飞常准大数据显示，未来2个月中，北京首都机场至韩国首尔仁川机场航线的投入座位数量预计达到10.4万，超过了平台预测的北京首都至胡志明市新山机场、曼谷素万那普机场、东京成田机场同期投入座位量。
