烟草公司又在力推口感更接近卷烟的无烟电子烟

三大烟草制造商都看上了被市场追捧的新产品,主要是遇到了收入增长的困境。

唐怡园 2017/08/09 22:18 | 评论(9)A+
来源:界面新闻

美国第一波电子烟风潮过去之后,烟草大公司开始寻找下一个市场增长点。新一代电子烟声称和传统的第一波电子烟不同。它靠电力加热烟丝,挥发出剂量更少的尼古丁和蒸汽,口感接近抽卷烟。另外,它无需点火的抽烟方式也不会产生烟气,不会让周围的人吸二手烟。

 

无烟电子烟IQOS

 

全球最大的烟草公司菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)在日本热销的电子烟IQOS就是这种产品。菲利普·莫里斯国际CEOAndre Calantzopoulos认为,口感上满足度非常重要。只有让烟民从抽电子烟中找到从前抽卷烟的感觉,才有可能争取到这些用户。

美国另一大烟草制造商奥驰亚集团(Altria Group)正在试图从菲利普·莫里斯国际那里代理这款电子烟,贴上万宝路的牌子,在目前利润率最高的本土市场美国销售。

2016年,英美烟草公司(British American Tobacco plc.)也推出了同类无烟电子烟产品Glo。

同类无烟电子烟产品Glo

三大烟草制造商都看上了被市场追捧的新产品,主要是遇到了收入增长的困境。

过去十几年来,美国烟民不断减少,烟草公司只有靠涨价维持利润。根据行业贸易组织TMA数据显示,美国平均一盒香烟的价格,从2001年(3.73美元)到2016年(6.42美元)几乎翻了一番。显然,这不是长久之计。

而由于政策原因和人们对尼古丁致癌的恐惧,作为卷烟替代品标榜帮助戒烟的电子烟开始出现。2004年电子烟在中国深圳萌芽,之后在美国流行开来。

但第一波电子烟很快又遭遇下滑,一些研究认为电子烟还是有二手烟,而且口感上,并不能做到完全像卷烟。根据市场调研机构欧睿国际数据,2014年美国电子烟销量还有130%的增长。等到了2015年该市场销量增幅就只有21%了。

目前,菲利普·莫里斯国际已经在全球25个国家卖这种新的无烟电子烟 IQOS。而市场调研机构欧睿国际预计,到2021年,该细分市场规模将达到154亿美元。到时,在卷烟替代品市场,它将从传统电子烟那里抢走近30%的份额,达到45%。

不过,在整个卷烟市场里,其替代品占比不到2%。这个比例在中国还要更低,只有不到1%。各种卷烟替代产品都还在非常初期的状态。与此同时,它们还要经得起法律法规的考验。

今年7月28日,电子烟制造商们赢得了一项重要的暂缓令。此前,这项法规可能将不少卷烟替代品产品清理出市场。现在,美国食品药品监督管理局(FDA)表示,鼓励电子烟公司和他们讨论,以辅助戒烟为目的的产品的批准事宜。这可能会为无烟电子烟带来更多的时间和机会。

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