日本这个和女子偶像同款“汗味”的炸鸡 你敢吃吗?

品牌与用户的关系,与明星与粉丝的关联多少存在着共性。

刘雨静 2017/08/08 11:00 | 评论(15)A+
来源:界面新闻

女孩子汗味的……炸鸡?

日本炸鸡专门店“天下鳥ます”从8月1日起开始在全国各连锁店内贩卖女子汗味炸鸡,直至10月31日。这款售价400日元的新品用盐、柠檬汁和芝士调味,据称能完美重现“台上努力表演的偶像女孩子们身上的清爽汗味”。换个说法便是如同你在偶像小姐姐的身边深呼吸一口的“酸爽”。

看起来就很酸爽的女子汗味炸鸡。

不过这汗味并不来自于AKB48、乃木坂46等主流人气偶像,而是地下偶像团体“假面女子(仮面女子)”。汗味炸鸡是炸鸡店与假面女子的官方合作,这只是她们许多脑洞清奇联名合作中的一个。

对于地下偶像而言,想要从众多竞争激烈的偶像中脱颖而出,博人眼球的宣传方式也许是吸引大众眼光的最快方式了。

地下偶像的定义诞生于上个世纪90年代的日本。随着经济泡沫中音乐唱片产业的日渐萧条,许多偶像歌手被迫转行——那些仍然抱有音乐梦想的人则选择到live house做小型公演,在当时这些live house通常都在地下一楼,因而有了地下歌手的定义:以live house演出为主要活动,很少在主流电视媒体中露面,知名度相对低。

假面女子成员之一。

如今偶像萧条时代早已过去,光是电视屏幕上的主流偶像就层出不穷,但竞争却变得格外激烈。在日本,偶像产业中占据80%的其实都是艰难存活的地下偶像。过去地下偶像的盈利往往来自握手会和公演门票收入,也因此格外依赖每场公演的售票数量。不过如今偶像生意也变了:为了更快取得大众认知并保证收入存活,许多看似和“偶像”二字无关的宣传方式纷纷出现了。

在地下偶像中已经颇具知名度、号称“最强地下偶像”的假面女子就推出过不少合作。一个日常表演中全是面具的女团已经足够有噱头(当然成员颜值都在线),她们的联名合作也横跨各个领域。比如在女子汗味炸鸡之前,她们推出过一款口味更正常的假面女子海鲜饭——而且是和CD打包卖,海鲜饭加附录的CD售价650日元;还与位于二次元圣地秋叶原的神社合作,推出了假面女子主题的护身符和许愿绘马。

这其中不乏一些著名角色。譬如最近假面女子就与Hello Kitty推出了联名T恤,在假面女子cafe中贩卖;以及为著名主机游戏“怪兽猎人:暖洋洋猫猫村”中角色定制的角色皮肤。

假面女子合作的海鲜丼。
假面女子成员和秋叶原神社限定绘马。
她们外出活动时依然戴着假面。
假面女子X Hello Kitty

如果说大众偶像贩卖的是梦想,而如今这些地下偶像贩卖的也许是都市人的减压药。在过去,这样的减压药也许是地下偶像提供的亲密接触的机会:比如与粉丝合影、拥抱,甚至贩卖在一个被窝里共度时光的门票。

地下偶像团体CY8ER就曾举办过一个引发热议的“拥抱会”:票价仅售100日元(约人民币6元),就在许多粉丝以为可以100日元拥抱到偶像的时候——那些女孩却穿着堪比太空服的全防护服和防毒面具登场了。尽管有人认为这是对宅男粉丝的不尊重,但无论是网络热度还是现场反馈都相当不错——参与者们完全不觉得受伤,反而有种“被穿着冬天厚重大衣的女友拥抱的感觉”。

穿着防护服登场的CY8ER

如今“减压药”定义越来越广。比如最近就出现了一个以东京为活动范围的女子偶像团体叫“・・・・・・・・・”。这个偶像团体没有正式名字,每个成员的名字都是“・”,每个成员都遮住自己的眼睛降低存在感,粉丝们可以凭自己的脑洞为她们取名。

该组合的概念就是如今人们生活的“都市”。在都市中生活,每个人都是一个平凡独立的“・”,虽然渺小却也能以自己喜欢的方式生活——因而有了这个可以任由人们喜好取名的偶像团体,她们的首张单曲歌名就叫“东京。”

・・・・・・・・・

无论是走心还是恶搞,地下偶像的套路某种程度上与商业品牌一样,渴望获得更多的关注与共鸣,从而形成某种深度关联。事实上,品牌与用户的关系与明星与粉丝的关联多少存在着共性。在如今竞争愈发激烈的市场,品牌希望用户向粉丝热爱明星那样簇拥自己,而明星则在学习品牌的营销方式把自己当场“产品”卖出去。

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