美图旗下应用潮自拍与潮牌合作 想表明自拍不止是为了美

美图现在需要解决的事情是,巧妙而准确地在自拍中增添更多的附加值。从而找到更合适自己的商业可能。

牙韩翔 2017/08/08 10:15 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

美国作家苏珊·桑塔格曾说,“很多人要拍照时会忐忑不安:并非因为像未开化的人那样害怕受到伤害,而是因为害怕照相机的不认可。”而自拍解决了这样的问题,你可以控制拍照的一切——甚至你自己的长相。无论如何,自拍已经成为了现代生活的刚需。全世界每隔3秒就有一个上网者上传自拍图像。

不过在年轻人的世界观中,自拍这件事情正在发生一些微妙的变化。过去大眼睛,尖下巴,把肤色调到最亮最白是标准配置,女生们乐此不疲地把自己的脸通过修图变成另一张脸,寻找一种虚拟的自我满足与认同。而现在自拍不仅仅只是美。

至少美图公司是这样认为的。“人生苦短,及时自拍。”“我们不自拍,那么谁来拍我们?”这些标语出现在潮流品牌NPC的帽子,T恤以及一些线上活动中。这是美图旗下的修图软件潮自拍与NPC的一次合作,它们一同推出了商品和一些线上主题活动。

NPC主理人李晨,以及NPC与潮自拍合作的联名产品。

2015年9月美图推出了“潮自拍”这款修图应用,当时这家公司认为,自拍已经“从磨皮美白的自拍2.0时代,进入了提升逼格的3.0时代。”在潮自拍中,美图增加不少代表个性的标语,以及自拍主题滤镜,弱化了它一直擅长的各种美颜修图功能。

你可以这样理解这种所谓的“自拍时代”的变化——自拍最开始不过是社交网络上女生们自恋与虚荣的表达,但随着技术的不断丰富以及商业公司的推动,自拍又增添了一种个性表达与社交属性。例如把通过软件为自己增添一双猫耳朵,让人觉得自己有萌的标签;又或者邀请朋友一同进行自拍,再轮番美颜,成为一种交友互动方式。

“自拍已经成为了一种社交行为。”美图公司潮自拍品牌负责人说。“美图上亿的用户,我们都是不断在根据用户的需求来调整我们的产品功能。”

目前美图公司已经把自己的产品线延伸到了自拍手机和美颜相机、美妆相机和潮自拍等各种关于自拍的软件。加上市场上如Faceu,B612等应用,自拍这个领域已经不断细分——从把眼睛P大的美颜,到通过人面识别技术增加的各种蠢萌耳朵,每个人都可以在自拍世界里造梦。

美图推出的以美少女战士为主图的自拍手机。

一方面,丰富的产品线迎合了人们对于自拍的需求变化;另一方面,这些产品又可以让美图在围绕自拍的商业模式中找到更多盈利的空间。

从2016年美图公司的财报来看,这家公司目前的业务仍然依靠硬件支撑。美图手机的营业收入已经达到了14.73亿元人民币,占93.37%。而在线广告业务和互联网增值服务以及其他占比6.63%。如果要寻找新的增长点,美图则需要在软件及其增值服务上发力。从美图目前的产品来看,这种可能性来自特殊的修图功能、滤镜或者社区会员服务。

所以美图需要解决的事情是,巧妙而准确地在自拍中增添更多的附加值。从而让年轻人们接受溢价,为一个所谓的代表自己个性的滤镜或者什么功能埋单。

以核心受众为年轻人,并且主打潮流个性概念的“潮自拍”为例。这次与NPC的合作,更多便是以“毒鸡汤”“厌世”为主题。潮自拍团队发现,一部分年轻人认为自拍不一定是美的,也可以是冷漠或者不屑一顾的。在NPC上海长乐路门店中,潮自拍还把在线上征集的“厌世”表情自拍展出。而在它与NPC合作的T恤上,印着一个拿破仑的经典图案,但仔细一看拿破仑是在自拍,并且配上了标语“人生苦短,及时自拍。”

活动现场的“厌世脸”自拍。(图片来源:NPC微博)

这些T恤也好,表情也罢,都是关于当下年轻人情绪的一种传达与宣泄。美图似乎想要通过这样的情绪与年轻人找到共鸣点,然后赋予自拍更多意义。比如让大家觉得自拍和在社交网络上写段子一样,同样可以吐槽世界或表达个性。从而把自拍这件事变得多元,甚至成某种社交网络文化。

除了NPC之外,和近来在营销领域动作不断的网易云音乐一样,潮自拍也渴望通过不同的跨界合作来进行品牌形象的塑造。潮自拍也曾与潮流杂志YOHO!、偏向小众精品消费的商场K11、共享单车品牌ofo合作,推出不同主题的滤镜。

所以凭借对自拍细分需求的满足,甚至把它变成一种社交网络文化,美图正在自身寻找更多商业的可能性。毕竟自拍不止是为了美,而美图也不是一家手机公司。

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