作者 | Rachel Zheng
编译 | Angelina Xu
美国Interview Magazine八月周刊中Chanel拍特辑的摄影师Billy Kidd因为作品被指加固对亚洲人的负面成见而遭到抨击。
他这一系列摄影作品名为”热腾腾的coco”，图中特写的女子全身上下穿着Chanel，手上挑着一个扁担，两头装着看似假货的奢侈品，走在纽约唐人街上。这张照片所引射的唐人街劳工与假货的联系让许多人十分愤怒。
“因为中国市场的特殊性，外国品牌在对待中国消费者的问题上需要更加敏感一些，” 品牌策划公司Creative Capital China的创始人Louis Houdart告诉精日传媒记者。他说他所观察到的领域动向是大多数的外国品牌都跟国内策划公司有合作关系，就是为了避免发生这种文化上的冲突隐患。
这位摄影师在他的instagram上对这个事件进行了澄清，称他这个作品的灵感来源于中国大陆的劳工，并且他的本意是为了纪念他觉得美好的事物，绝非为了冒犯任何人。但是他这个言论也引来了许多亚裔的愤怒。
美籍柬埔寨裔时装设计师Philip Lim就在此摄影师的instagram上评论了：“这样侮辱性的对亚洲文化的麻木(cultural insensitive)让人无法接受。”
这次宣传照中因为Chanel品牌的出现率，它也被卷入风波之中。许多人在twitter上对Chanel也进行了猛击。Philip就有直接@chanel并写道：“都已经2017年，Chanel这个在亚洲有如此大市场的品牌也该醒醒了。”
这其实不是Chanel第一次卷入文化麻木的风波。早在今年五月他们品牌在社交平台发的boomerang就引起来澳大利亚土著的强烈不满。
许多欧美的奢侈品牌都竭尽全力想要跟中国文化搭上关系。维多利亚的秘密就曾经在时装秀上展出过一件以龙为主题的天使内衣。但是许多中国消费者仍然觉得他们所塑造的中国文化形象非常陈词滥调，已经跟当今中国的文化已经完全脱节。
Houdart认为奢侈品大牌们像这样的失误也跟当今网络时代信息传播的广度与高速有分不开的联系，信息时代甚至能夸大这些失误。
如今这些奢侈品牌如果希望深度打入中国市场并且能抓住熟悉信息技术的千禧一代，还有许多功课要做。
