文/浮光掠影
上一次电视台周播剧全网破二，还要追溯到前两年的《花千骨》大结局。同样是慈文出品，任谁也想不到今年这部豆瓣评分5.5的《楚乔传》仅仅播到一个小高潮就斩获了全网破二的成绩。这部正在湖南卫视“青春进行时”剧场热播的收视数据是同台《夏至未至》的2倍，江苏卫视《军师联盟》5倍，浙江卫视《深夜食堂》的10倍。同天，IP流量剧《醉玲珑》位居同档期电视剧收视第8位置，收视率仅有0.820%。
剧火了，但是紧随其后第一时间推出的同名手游却没火。如果说影视剧成为爆款的几率有百分之一，游戏本身爆款的几率可能连百分之一都没有。
壹娱观察发现，虽然没有爆款，但是对于现在套着大IP的手游来说，似乎随便做做也能赚得钵满盆满。游戏这块“肥肉”，何时能被做的走心一些？
三大IP开启暑期档影游联动，今年爆款有戏吗？
今年暑期档，三部大IP影游联动引发了一波小高潮。
《楚乔传》手游由西山居世游与爱奇艺游戏联合发行，在电视剧上线两周后便于6月22日上线了iOS平台；《军师联盟》由游族网络研发，同样是在电视剧上线两周后，于7月6日开启iOS以及安卓平台公测；而电视热播中的《醉玲珑》同名手游暂未上线，因最大程度上延续了《花千骨》的制作班底与合作模式，虽超越《花千骨》当年数据的可能性不大，但极有可能成为今年一大翘楚。
要做好一款游戏，在游戏的研发阶段往往需要百人以上，数年时间才能成型。而今游戏多与影视剧同步上线，速度抗衡之下，游戏的制作水准很难有所保证。
上线时隔一月，《楚乔传》累计下载量为264万，而上线二十天的《军师联盟》仅为46万。
与此同时，《楚乔传》ios游戏畅销榜排名144，数据略次于排名105的《军师联盟》，这样的成绩在影游联动中只能说中规中矩。可值得关注的是，早在上线第一天，《军师联盟》ios游戏畅销榜排名139，而《楚乔传》排名始终徘徊在144周围——同比已经上线两年的《花千骨》手游，其至今才掉落到150名。
经过试玩对比，记者发现《楚乔传》和《军师联盟》的制作水准相差无几，但却只有前者在App Store上的差评扑面而来。
通过App Store上的评价，我们发现玩家多对《楚乔传》“游戏玩法”“付费严重”“网络掉线”等问题打了一星差评，而好评多是因为“剧情贴合”而来的电视剧观众。
在影游联动生命周期仅有半年的当下，这种赚快钱的机会对游戏行业产生着十足的诱惑，很多影视公司匆忙就卖出了版权，虽然吃相难看，但挨骂的仍然是少数。
有一种声音是：这种快消品在未来依然能产生足够的市场，说白了，下一个热门IP的游戏依然不会有人缺席。
全年手游市场800亿，而影游的盘子越来越小
当下，热门的IP联动运作大致是从文学、影视、游戏这三个环节中孵化出一个已积攒大量人气的环节，流程多以游戏作为结尾。业内有一种说法：“影游联动”就是厂商在利益的驱使下榨干IP剩余价值的一种手段。
自2011年腾讯率先提出泛娱乐并将其以IP为核心后，这八年间整个IP市场所创盈利早已超过了数千亿。影游联动的上半场，仅《花千骨》衍生出来的相关手游月收入就超过了2亿人民币，不过此后，影游联动依旧大热，但类似的爆款再未出现。
据2016年中国游戏企业移动游戏研发榜报告显示，2016年全年移动游戏收入市场到达了800亿，其中腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水达到了611.5亿元，占据了总量的74%。
根据伽马数据的测算，2016年收入Top10的中国移动游戏，由高到低依次为：梦话西游、王者荣耀、大话西游、火影忍者、问道、剑侠情缘、倩女幽魂、阴阳师、穿越火线和征途。这10款产品的收入为357.6亿元，占手游市场销售收入的43.7%。
赚钱的就那么几家公司和几个游戏，看似巨大的盘子里实则是头部大厂之间的博弈，由此属于中小厂商的生存空间就小的可怜了。我们之所以说“快制作”的影游联动是厂商在利益的驱使下榨干IP剩余价值的一种手段，也不无道理了——赚快钱，而非赚大钱。
某游戏公司负责人告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）：“影游联动是桩大生意，但绝不仅仅是蹭个热点套波热钱。为什么一定要同步和剧一起上，如果热播剧不火呢？而且并不是说靠IP就能吃遍天了，影游如果想做好，一定是以游戏质量为基准，IP应该只是起到一个宣传的作用。在产业没有完全成熟的时候，大家才会更注重所谓的‘宣传’，其实两三年前，大家就是这么玩的。现在大家都说影游联动下半场，我是觉得连上半场都没到呢。”
影游联动，大部分还是不走心+赚快钱
我们在酷传上查询了去年几款暑期档热门剧的官方版手游在同一个榜单中的表现，当时成绩最好的《微微一笑很倾城》名列第4；《老九门》的最高下载排名是第6位，一天之后便已跌出前20名；《秀丽江山之长歌行》最高排名第8；《幻城》最高的下载排名为69。
而今，《微微一笑很倾城》早已查询不到相关游戏数据；《老九门》跌出苹果游戏畅销榜400名开外；《秀丽江山之长歌行》的安卓通道已经关闭，所运营的苹果平台也搜不到任何数据；《幻城》则跌出500名开外。
在一位游戏从业者看来，影游联动如今都在蹭热点搞噱头，一方面是用户审美低，挂羊头卖狗肉也能卖出去，另外一方面是都在赚快钱就没有了认真做事的心态，最后一方面，对于目前国内的游戏和影视团队来说都没有成本和能力做到，估计十几年内都不会出现特别好的项目。
现实是，无论是影游同步亦或是大投入的慢制作，还是一部大IP广撒网——卖出多个游戏版权，这几年的影游市场看上去确实不太理想。
1）“慢制作”“大投入”不甚理想
今年暑期档《军师联盟》的游戏制作方西山居早前也曾签下《西游降魔篇》全类型的手游版权。但这部创造了13亿票房神话的电影距今已经过去整整两年时间。
该手游五年内累计投入2亿研发费用，最初西山居希望能够年内实现单月流水过亿目标，总流水超20亿，为版权方周星驰创造过亿分成，然而当手游面世后上线仅仅一个多月，《西游降魔篇》在iOS畅销榜上就已跌至50名外，如今在iOS游戏畅销榜上已经跌出了1000名外。不过西山居当时透露第一个月月流水是不低于7000万的。哪怕按照金字塔式盈利来计算，收回成本都是勉勉强强。
2）影游游游联动
说起近年来的热门IP，不得不提的就是《盗墓笔记》。这本小说卖掉了所有能卖的版权，光游戏版权就数不清多少了。据估算，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模超过了200亿元人民币，拥有其IP的南派泛娱估值也达到了15亿元人民币。
例如李易峰代言的手游《盗墓笔记S》，卡牌手游《盗墓笔记》，游族推出的页游《盗墓笔记》等等，在多方授权之下，盗墓粉经过一轮一轮的洗，哪怕是大热IP也会产生抵触心理，这种用力开垦之下，游戏制作方基本处于做一款赔一款的境地。但页游版的《盗墓笔记》打破了我们的常识。
自去年8月份上线公测以来，《盗墓笔记》页游版两个月时间总激活用户7000多万，总开服数达4000多组，三个月内稳居页游市场开服前三，同年10月流水已突破1亿。按理说盈收这么好，游戏也不会太差，而今年三月知名游戏博主敖厂长曝光了“该页游为了看上去制作精良，使用的游戏场景多是在网上花几块钱下载的场景素材。”
不过《盗墓笔记》的影游联动确实算是开启了这个市场的先河。
与国外先影后游的套路不同，国内只确认某一影视IP足够爆款就出手购买版权，随便做个手游把明星的出场费和宣传费赚回来，最终还能有点盈余，也可以说，整个套路里除了IP质量以外，其他都是放不上台面的。
《花千骨》手游之所以能成为影游联动中的标杆，是因为其与大多数“换皮”制作不同，电视剧和游戏没有成为一个割裂的个体，无论是制作还是推广层面，都给予了最大程度的绑定。因此可见，虽然大多数影游联动的案例都不值得商榷，但“走心”也并非难事。
