ChinaJoy十五年流变，见证了游戏江湖的风风雨雨和起起落落。有的企业曾经登顶但如今却不见踪影，也有些稳扎稳打几乎见证了整个中国游戏行业发展的历史脉络。在CJ这块金字招牌升级为泛娱乐盛事后，一众老牌与新贵企业除了回归游戏初心，更多也在论及泛娱乐布局，他们都希望在新的内容消费环境下，再领风气之先。
在游戏大厂的示范作用下，影视、动漫、网络文学作品慢慢渗透进CJ，纯“游戏展”的属性已经演变成“泛娱乐行业展会”。尤其从近两届参展表现上看，厂商和玩家在双向完成游戏之外内容的互动，一方面是新一代玩家的需求越来越个性化，这些需求也反作用到行业，进一步促进文娱内容迭代。
重新看一下整个游戏市场，主要存在流量巨头、端游大厂、爆款新贵三股势力，腾讯、网易、完美世界、巨人、中手游等企业，以其各自的运营思路，活跃在ChinaJoy秀场和游戏产业阵地。
内容精品化、多元化，让“众口”不再“难调”
中国游戏市场竞争比以往任何时候都更激烈，玩家们喜爱的游戏无论是从载体还是风格上都已经发生了诸多变化。反馈到第一梯队的巨头厂商，从近期他们的产品或战略发布来看，大多以扬长避短、拾遗补缺的方式来强化产品矩阵，以减少自己的短板。
比如网易在其产品发布中，强调多款电竞类型游戏的补位；腾讯UP发布会则提及与国内外多家厂商的合作，进一步强化代理优势；完美世界CEO萧泓再次强调精品化产品战略，即回归本质，讲述中国好故事，坚持技术创新，推出更多精品。
一直强调工匠精神的网易创始人丁磊，在本届ChinaJoy的演讲中，换了两个词——有品位、有温度，他说：“网易希望从每一个细节入手，创造出有品味、有温度的产品，给大家更多美好的愉悦感。”
在他看来，《阴阳师》手游的品味在于为玩家提供了原汁原味的和风体验;《我的世界》中国版，在自由的想象力之外，打破了游戏与教育的边界。《梦幻西游》《大话西游》等产品的互动里，“我们看到过非常多的动人的玩家故事。这是用工匠精神去打造出有温度的产品的结果。”
在诸多典型大厂的游戏自研方面，完美世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商，端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作；手机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》《轮回诀》等精品；主机游戏《无冬OL》持续受到海内外主机玩家的欢迎，同时推出《3对3街头篮球》等。包含这些在内，完美世界有三十余款新老游戏作品亮相在本届ChinaJoy展会。
这些作品涵盖了端游、手游、页游、主机、VR等各个平台，题材涉及玄幻、射击、二次元、动作、MMORPG、体育等多元化题材，折射出游戏大厂的精品战略四处开花。
推出涵盖多元化用户需求的产品，仅仅是完美世界在“超链接”时代所采取的娱乐升级措施之一。萧泓说，不管在任何时候，精品内容都是内容生产企业所必须坚持的核心准则，不论是影视还是游戏作品，注重研发，用心做产品，一直是完美世界的立足之本。
如今，国内巨头的精品也辐射到了全球产业体系和市场。“不要等，先把船开出去，在融合中成长。”程武说。腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场。
萧泓说，2008年完美世界开始走出国门，从国外成立第一家子公司到今天已经9年的时间，但海外团队一直保持创业心态。完美世界的精品内容战略在海外市场也诞生了不少爆款，游戏产品海外出口一百多个国家和地区，在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立二十多个分支机构。完美世界代理的《Gigantic》在2016年8月的德国科隆展上，被提名为“最佳MOBA”奖项；完美世界控股集团与英国阿伯泰大学合作，进行游戏人才的正规化培养；与俄罗斯知名开发商合作，代理旗下知名电竞游戏《创世战车》。
尤其值得一提的是《非常英雄》，这是一款由完美世界法国团队Magic DesignStudios创作的轻松、魔幻主机游戏。产品运用西方的视角和手法将中国传统经典IP西游记中唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的玄幻仙境中，使中外玩家对浓厚的中华传统文化产生兴趣，这款游戏在微软E3展上甫一亮相即收到如潮好评。
萧泓坦言，“娱乐产品发展有两个最重要的驱动力，内容和技术，比如VR和AR技术，现在还没有成熟，但成熟以后，一定会给游戏和影视内容带来重大变化。方式变了，你很难用操控电脑游戏、电视游戏甚至是手机游戏的方式去操控一个所谓的VR或者AR游戏，甚至这个东西叫游戏吗？可能都要打一个问号。”
以IP为核心，泛娱乐“一链万融”
IP仍旧是一个经久不衰的话题。任一呈现形式并非独立存在，用户着意于一个IP进行快速跨界与融通，围绕其进行多元形态的娱乐体验，创作者与消费者界限逐渐打破，衍生产品诞生效率大幅提升，借助跨界形成多领域共享，快速撬动庞大的“粉丝”群体，借助“粉丝”经济催生、繁衍等。
科技、艺术和人才将推动实现大创意时代，一个好的泛娱乐生态一定会打破原有的障碍，使科技、艺术实现自由连接，并催生大创意时代。内容跨界催生了泛娱乐产业，在传统产品设计产业已经相对成熟的基础上，通过挖掘IP，合作打造开放生态。
萧泓提出了超链接时代的概念，他认为，国内游戏行业出现了两大明显变化：一是主流消费群体需求变得更多元，更个性，每个人的娱乐选择很多，对于诸如完美世界等文化创意公司来说，现在推广的产品和以往最大的不同就是推出的种类越来越多，市场细分。二是渠道发生了变化，如何在发行上更好地触达用户面临新形式，从目前来看，过去从点到面的发射状推广效果越来越差，而现在更多是点对点的推广，比如通过社交网状结构的推展。
在这样的大背景下，国内游戏巨头主流大厂都在持续完善现有IP体系，深化IP布局。比如此前腾讯互娱公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品，网易则围绕《阴阳师》发布周边商城、电影计划等。
完美世界控股集团采取“一链万融”的打法，以IP为核心进行横跨影视、游戏、文学、动漫、教育等领域的多元化合作，增强泛娱乐方向的布局。已有的经典IP上，对《诛仙》《完美世界》等经典产品进行年轻化升级，通过美术和技术升级吸引年轻用户群体，并且加强二次元、军事等细分市场的产品原创，推出《梦间集》手游等产品。
IP可以是一个形象，也可以是一个故事，比如金庸武侠系列是一个个大IP，里面的主人公本身甚至也是IP。IP必须具备“拥有广大影响力”、“拥有广泛粉丝群”、“可以变化成多种文化形态”这几点。明星IP是”泛娱乐”产业的核心，也是联通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的核心。所以，无论采取是合作模式，还是自己研发的节奏，打造一个优质明星IP是游戏大厂泛娱乐产业成功发展的基础。
以完美世界为例，电竞领域，他们通过与联盟电竞合作，联手布局了赛事、人才培养、俱乐部、项目投资孵化、衍生品、媒体资源等电竞生态圈。与华为技术合作，联手布局移动客户端游戏，让双方通过优势资源共享达成共赢合作。与华融集团合作，将在国内重点城市共建产学研一体的文创产业基地。
在影视业务方面，完美世界影视在2016年收购今典院线及影城，让完美世界影视进入院线和影院行业，2017年完美世界影视入股嘉行传媒，推进了泛娱乐战略，从IP、制作、艺人经纪，再到作品发行、影游联动，形成了以精品内容为核心的七大业务矩阵。
萧泓介绍，目前完美世界旗下五大制作团队鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及孵化平台共同发布了38部精品内容，包括《深海利剑》《利刃出击》《我的！体育老师》《归去来》《最美的青春》《神犬小七第三季》等精品影视内容等。
可以看到的是，产品的内涵在这个时代游离、复兴、变化着，从单一设计制造观念走向层次丰富的综合功能，从单一产品向公众内涵产品过渡。伴随超链接逐步深入，IP在社交体验途径中的共享、交替与传播，隐藏着产品与用户之间更为完整的服务。
