一、为什么说“简洁”注定会成为一门产业？
科技的发展，正让我们的日常生活变得愈加繁杂。
当下消费者的苦恼已经不在于选择不够，而在于选择过多。我们比以往任何时候都更加渴望以简洁和纯净调节疲劳的神经。
人们会希望，每天做选择的时间越来越少，使用一件新产品的学习时间不要太长，直接去适合我的风格的店铺，这样就能省下时间去做更有价值的事情。
问题的关键在于，简洁的原则应用在商业上并非易事。企业通常不愿凡事从简，他们害怕顾客认为他们的产品内涵不够丰富，功能不够强大，因此他们屈服于“多总比少好”的思想。
此外，人们对于“简洁”的意义存在根本性的误解。许多人将“简洁”与“简陋”混为一谈，认为简洁就是过度简化事物和规避复杂，甚至隐含欺骗或误导的意味。简单易用就意味着便宜吗？尽其所能就意味着贵吗？不一定。
简洁是取简单易用和尽其所能的平衡点，并不是以偷懒或规避复杂问题为出发点。
Google搜索的界面看起来非常简单，用户使用也非常方便，而实际上要完成这样的一个效果，背后是十万人的技术投入。简洁是一种直达事物本质的智慧，通过从简使事物变得简明扼要、清晰明了。
做更简洁好用的商品，是必然的趋势。那些能够让生活变得更简单的产品设计，人们不仅愿意购买，更重要的是情感上的喜爱。因此，就可预见的未来而言，“简洁”注定会成为一门产业，并且是最具成长性的产业。
二、谁将引领简洁趋势的变革？
简洁的趋势正在来袭，而在这之前，已经有一些企业在这条路上先行了。
下图是对苹果公司启发巨大的一幅画，据说乔布斯当年要求苹果的产品经理和设计师都好好看看这幅画。这幅画出自毕加索，叫《公牛》。
我们发现，最初一头完整的牛到最后被简单的线条所替代。可是，即使是最简单的线条你依然可以看出它是一头牛，并且能看出是一头公牛。
毕加索通过不断对牛形态的观察和简化，用最简单的笔法表达出了自己的意思，在最后的简化版本里一根线条都没办法再少，而一根线条都不显得多余，这就是简洁的最高境界。简洁就是用最少的元素，体现最大的效果，能达到目的就不要再继续画蛇添足。
日本的优衣库（UNIQLO）和无印良品（MUJI）、瑞典的宜家（IKEA）、美国的苹果（APPLE）……这些耳熟能详的品牌，在全世界范围内都受到喜爱。带着简洁即美的理念设计出来的产品绝不是偶然随意的结果，它们彰显的是一种生活态度，一种审美价值。
1.优衣库：基础组合
优衣库的内涵是摒弃那些充满不必要的装潢装饰的仓储型店铺，以简单的方式、合理可信的价格为顾客提供想要的商品，强调“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。利用巧妙、灵透、有特色的设计把简洁、高品质与现代的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。
红色方块底板加白色、简洁大气的字母“UNIQLO”，是优衣库的品牌logo。这一设计不仅彰显了企业文化、体现了品牌特点，也在告诉人们，简单也是一种力量和美。
优衣库logo的设计参与者佐藤可士和一再强调优衣库并不是一个fast fashion（快时尚）品牌，而是一个贩卖时尚元素的媒介品牌：
“我们只是提供一些物件，让顾客自由去组合、去创造。它代表的是一种简单、包含快乐的力量。”
2.无印良品：返璞归真
无印良品创立于1980年，彼时日本经历了严重的能源危机，因此当时的日本消费者希望商品有品质的前提下，价格也能相对从优。
在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了，并推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，口号是“物有所值”。从产品到包装，无印良品都注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，给人不加刻意修饰的纯朴感觉。
产品设计上，没有修饰物，注重呈现产品的质地，回归最本真的功能性。
包装上，无印良品选择的包装纸是没有经过漂白的纸浆做成的，呈现出淡褐色。这样独具一格、具有美学意识的商品，与当时过分讲究包装的商品形成鲜明对比，赢得了市场青睐。
在极简主义审美意识的影响下，无印良品在不断简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品。
良品计画株式会社的现任社长金井政明曾说：“世界上存在很多商品，并非为了更方便地使用，而是为了卖得更好、更流行。追求商品本质的做法使无印良品不会在来去匆匆中过时。”
3.苹果：化繁为简
苹果大概是人们最耳熟能详的品牌，无论是产品的设计、营销，还是品牌，都将极简理念运用到了极致。
苹果永远是以更新迭代的数字命名，如手机的命名是iPhone5、iPhone6，Mac的命名也是MacⅠ、MacⅡ。
苹果并不像其他公司一样推出多种档次（质量）的产品，不会导致在不同价位（质量）的产品上出现体验上的不一致，并且苹果一期只出一件产品，消费者不需要选择。比起其竞争对手，如三星等品牌的繁复命名和多系列产品，显得更简单而容易让人记住。
在操作上，苹果手机只有一个HOME健，无须记住过多的操作步骤。
外观设计上，苹果产品设计的参数不断固定，这使得苹果所有产品的用户使用体验能达到一致。
这是对一个品牌简洁印象最本质的来源。
事实上，市面上并不缺乏比苹果简洁的产品，而我们却认为苹果是简洁的，就在于体验的统一性。而且苹果老产品和新产品风格始终一致，每一代产品的推出都加深了苹果产品的体验。
苹果设计师乔纳森·伊夫在iOS7发布时对于简洁曾有过解释，他说：“真正的简洁远不止删繁就简，而是在纷繁中建立秩序。”也就是说，设计出苹果公司的产品，其过程是复杂的，只是苹果很好地管理了这些复杂，使呈现出来的产品趋于完美和好用，即极简。
4.宜家：朴实无华
宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。宜家的产品，简洁而美观，实用而质优价廉，从整体的装修风格和产品设计上，都极具北欧简洁风格的元素——摒弃花哨的装饰物，强调商品的功用性。
瑞典是一个森林国家，大自然和家在人们的生活中占据了重要的位置。宜家的家居风格完美再现了大自然——充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华，也是瑞典家居设计文化史的凝聚。
时至今日，我们在宜家产品上看到的是：现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统。
宜家的家居产品无论是单件产品还是家居整体展示，无不体现了简洁、自然、匠心独具，既设计精良而又美观实用。这种风格也贯穿于宜家产品设计、生产、展示、销售的全过程。
简洁并不是单调或者粗糙，是经过深思熟虑后通过思路的延展得出的创新设计，是在设计的细节上精准把握每一个局部和装饰，在制造过程中要求精工细作，以达到呈现出来简洁而不失美感和品位的作品。
国画大师齐白石对于极简设计也有着深刻诠释，他认为，“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”，这句简洁的话阐述了简洁思想的精髓。艺术创作的规则在商业领域同样适用。
这些深谙简洁之道的企业，在复杂盛行的时代，反其道而行之，取得了不俗的成果。他们的成功并非偶然，商业的背后蕴藏着对人性深刻的洞察。
（作者王咏为国内资深的大数据专家和电子商务专家，在传统企业和IT企业从事互联网实践近20年。）
书名：《简洁的力量：站在人性的角度设计商业》
作者：王咏
出版：机械工业出版社
出版时间：2017年6月
