美国轻奢Michael Kors同意于7月25日以11.72亿美金购买奢侈品品牌Jimmy Choo。
Michael Kors和Jimmy Choo两个品牌在中国市场的认知度很强。JimmyChoo曾表示在收购结束之后会保留现有的CEO Pierre Denis和创意总监Sandra Choi。
Exane BNP Paribas银行的奢侈品负责人Luca Solca表示，该收购可能会加速Jimmy Choo在中国的进军速度。
过去几年，Jimmy Choo在欧美市场遇瓶颈，所以逐渐把生意的重点放在中国市场上。其2016年的年报表示，品牌把中国称为“白纸一张“，相比其他大的奢侈品牌，Jimmy Choo在中国市场还没有充分渗透。
Michael Kors成熟的社交媒体策略预计会助Jimmy Choo一臂之力。Michael Kors自从2011年正式进入中国市场，品牌已经与很多明星合作创造创意社交广告，比如和刘雯、杨幂和高圆圆等明星。
Michael Kors同时在中国电商上也处于领军者的地位。2016年10月，Michael Kors第一次推出本地电商，比Gucci和LV的上线时间都要早1年。JimmyChoo只在微信上提供线上服务，预计在收购后会得到Michael Kors在电子方面的支持。
Jimmy Choo曾表示每年在全球范围内添加10个实体店，开店的决策与布局将更注重中国地区。Michael Kors在中国有79家店，作为”Runway 2020”计划的一部分，品牌预计全球范围内在接下来两年关闭125家店铺。在中国也会添加至少100家店。Solca说他相信Michael Kors的计划是为了“给Michael Kors的拓张带来更多金钱流动，并且用来滋养其已经开发的店铺。”
不少人在社交网络上对这个收购表示质疑，Solca也说他觉得该收购会让JimmyChoo “更亲民”。对于欲望都市中主角CarrieBradshaw酷爱的品牌，其高奢的地位一直是消费者倾心的原因。该收购会对品牌定位带来怎样的影响我们拭目以待。
