淘宝打赢假货仗
据The Straits Times的报告，上海市奉贤区人民法院判决，出售假猫粮的淘宝店主在10天内赔偿法国高档宠物制造商Royal Canin 12万元。
这次是第一次法院在此类案件中判决淘宝获胜，这个胜利的消息对于阿里巴巴有重大意义，算是在频繁打假活动中的一枚强心剂。
案件的被告姚某(化名)从2015年1月就开始卖Royal Canin猫粮。2016年5月淘宝就怀疑姚某产品的真假，并匿名买入价值99元的产品送到品牌鉴别。调查显示虽然QR code和品牌的一模一样可是里面的猫粮调了个包。淘宝随即就把相关证据交给公安，而姚某在2016年12月被拘捕。
阿里巴巴启动诉讼，向上海市奉贤区人民法院递交诉状，将一家出售假猫粮的淘宝店主告上法庭，索赔267万元，并要求其公开道歉。
对奢侈品牌有什么样的启示？
该事件虽然主角是高档猫粮，但是与阿里的打假活动息息相关，其平台上假货众多也是很多奢侈品牌敬而远之的一个原因。
马云公开强调打假已成为阿里巴巴的首要任务，随即成立2000人并花10亿集中精力在淘宝和天猫打假上。单是2016年以来，这个团队就发现了880名假货嫌疑人。
早在今年1月，阿里巴巴曾首次起诉售假店铺，将一家销售假冒施华洛世奇的店铺诉至深圳市龙岗区法院，索赔金额达140万元。
“既然假冒猫粮会给正版品牌带来不好的影响，相比之下，奢侈品假货的负面影响更大。不过这两件事件有一点不同，买猫粮的消费者不知道猫粮是假货，而购买奢侈品的消费者知道自己买的是假货。” 来自一家专门帮外国企业在中国营业的律所Harris &Bricken，其律师Steve Dickinson评论说。
两者意义的不同表明了奢侈品牌应该如果最好地在中国保护他们的品牌知识产权。
“外国商家想受到保护必须从品牌自己本身出力。”Dickinson评价说。不过鲜有品牌遵循这个劝告，Dickinson表示他观察到绝大多数的外国人只抱怨，但期望别人来帮他们解决问题。
“只想靠别人不会有用，只有品牌自己加大力度打击假货才会带来实效。”Dickinson说。
