编译/赵婧
上周五（7月21日），克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)执导的口碑爆炸的《敦刻尔克》(Dunkirk)在北美及部分国家/地区开画。在北美的首个周末，影片便以5050万美元的成绩夺得票房冠军，同时也以在全球47个国家及地区登顶、以共计1.05亿美元的成绩成为上周末全球票房冠军。
电影聚焦于20世纪二战早期英国历史中的一次特殊事件。一支30多万人的英国军队被逼至英吉利海峡另一侧的法国沿海地带，在他们试图重返英国领土的同时，他们面临着狙击手的攻击、空中投下的炸弹轰击以及其他未知的恐惧。穿越海峡重回故土后，船舶主人又在船只毫无保护措施的情形下重新穿过海峡去救援成千上万搁浅在法国沿海的英国士兵。
对于发生在敦刻尔克的这段历史故事，一些美国人并不熟悉，再加上同期还有《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3：终极之战》这样的大片上映，所以在华纳兄弟全球营销及分销总裁苏·克罗尔（SueKroll）看来，《敦刻尔克》的宣传必须采用非传统的策略。
苏·克罗尔在接受Deadline采访时说道：“宣传全程都将《敦刻尔克》定位为一个异常牵动人心的惊险故事，一个只有诺兰才能呈现出的兼具宏大场面和原创性的事件体验。”为此，华纳宣传影片时将重点放在了打响《敦刻尔克》这一电影名声并引起观众的好奇心上，突出了诺兰的想象力和影片的动作、悬疑部分，强调影片的创新性在于通过音效设计、创意架构和凌厉剪辑来保证其动作场面和惊悚程度的震撼性。
华纳兄弟还与微软、因特尔和戴尔这些电脑制造商联合推出了一部VR电影：《屏住呼吸：敦刻尔克VR体验》，同时华纳兄弟还在《战舰世界》《战机世界》和《坦克世界》这三款战争类游戏中进行了电影宣传，以尽可能覆盖到全球的1亿6000万游戏玩家的庞大群体。
当然，归根结底，宣传的最大招牌还是诺兰这个名字本身，因为“诺兰”这一招牌本身就自带巨大的粉丝流量。
在拍摄《敦刻尔克》时，诺兰几乎是全片都使用了IMAX65mm胶片摄影机来完成拍摄——此前从来没有人这么做过。这使得对于《敦刻尔克》而言，70%的镜头恰巧在IMAX格式下只适合在大银幕的影院里放映。诺兰向观众表示，想要获得观看《敦刻尔克》的最佳体验，那么观众必须去电影院观影。
在7月19日，诺兰本人出席林肯中心电影协会的《敦刻尔克》映后座谈环节时，说道自己坚定地支持去影院观影，坦言自己在家看电影时“极少”会上Netflix这种流媒体平台，而是更喜欢用蓝光光碟看。
此前诺兰在接受著名电影媒体IndieWire采访时更是直接表示，他不会和Netflix合作：“为什么要合作呢？如果你制作了一部影院电影，它理所应当该在影院放映。”诺兰还补充道，Netflix的竞争对手亚马逊便为影院提供了90天的放映窗口期，这种做法便是“一个完全行得通的模式”。
虽然北美已经有越来越多的机构与媒体唱衰影院的前景，但是诺兰是好莱坞公认的最钟爱“传统电影”的一个导演，他坚守胶片的拍摄，他支持影院是最好的观影体验场景，他不喜欢数字摄影机，不喜欢3D，并且领衔一众好莱坞大导演们反对片厂缩短发行窗口期。
尽管Netflix为全球多数导演提供了更多预算和一定程度的创作自由，其平台上的两部作品还出现在了今年戛纳电影节的首映环节，但诺兰并不为所动，他对IndieWire表示：“Netflix对于支持影院电影这点有种奇怪的厌恶情绪。他们奉行一个欠妥的政策，即所有的东西都必须同时传播、放映，这对于影院来说显然是一个难以维持的模式。他们甚至没有提供放映窗口的做法，我认为他们错过了一个巨大的机会。”
这已经不是诺兰第一次猛烈抨击数字发行了。在今年3月的美国电影产业大会(CinemaCon)期间，当华纳兄弟的全球营销及分销总裁苏·克罗尔（Sue Kroll）提到“顾客向我们反馈说想要在观看内容的方式和地点方面有更多选择”时，诺兰不讳言地说：“我唯一有兴趣谈论的播放平台便是影院。”
除了放映场所，诺兰对于电影的放映方式也是极为传统和执拗的。采访中，他又重申了自己一贯以来的态度：用胶片放映电影是种美德。而为了“响应”诺兰的这一偏好，据此前媒体报道，“《敦刻尔克》获得了20多年来最大的70mm放映量，华纳为《敦刻尔克》安排了100个70mm胶片版和31个70mm Imax胶片版的放映”。
“这些年来，我将很多时间都花费在了维护电影事业上，向外界阐明电影为什么如此重要，”诺兰说道，“就人眼所能看到的世界而言，电影是一个完全不同的量级。如果你想以眼睛来观看这个世界，那你需要的不是将自己置于一个更高的点，电影才是最佳方式。”
在Netflix等流媒体持续猛力冲击传统影业之时，诺兰的《敦刻尔克》或许为传统影业扳回了一程。不过，对于中国影迷来说，想要享受在影院中的震撼还要继续耐心等待40天——中国地区9月初才会上映。
