Line Friends在时报广场开了店 在不崇尚可爱的美国前途会好吗?

总的来说,店铺规模不算太大,但很用心地进行了商品企划和店铺布置。

图片来源:楼婍沁

今年3月放话要进入美国市场的Line Friends终于在这个夏天达成了目标。这两天,Line Friends在美国纽约地标时报广场开出的全美首店展开了试运营。我们特地前去打探了一番,来看看这家店与以往在亚洲市场开出的Line Friends有哪些不同。

选址:与百老汇音乐剧《狮子王》的剧院一幢楼

如果要更具体的描述这家店的位置,也许可以以另一个地标来定位:与百老汇明星音乐剧《狮子王》的剧院处在一幢楼。这意味着不少前去观赏《狮子王》的挂钟势必会路过这家门店。不知道Line Friends是否是希望吸引更多这部音乐剧的目标观众群——年轻人及儿童观众,到店里转转。

招牌:一块高亮度的LED广告屏

在时报广场经营的门店,实在是很容易被淹没在拥挤的人潮以及让人眼花缭乱的广告屏幕里。这也是为什么,和几乎所有在亚洲地区开出的门店不同,Line Friends在时代广场这家门店选择使用一块面积不小的LED广告屏作为照片。屏幕上,布朗熊和黄鸭子莎莉卡不断地招手点头,卖着萌。屏幕下方滚动的字幕显示“Welcome(欢迎)”、“Line Friends New York”等字样。

内饰:浓浓美国味

一进店,左手边有个打扮颇为嘻哈的布朗熊,蹲在地上,似乎想来段饶舌说唱。右边布置的则是一个小型的美式客厅。

再往里走,产品陈列区按照纽约地铁站的样子摆放,每个分隔产品货架的立柱上都像模像样地粘着一块路标牌。标牌上写着的都是用Line Friends招牌卡通人物名字命名的接到,比如爱德华街,而下一站是雷纳德街。

店铺最深处,曾在上海办展的布朗熊妹妹丘可的家也以一种更美式的装修风格出现。安静坐着的丘可念的书以及听的唱片自然也变成了英文的。

另外,考虑到这是Line Friends在美国开出的第一家店,也是展开全球市场拓展的重要一步,门店也通过文字、视频以及店员介绍等形式为来自全球各地的顾客做着品牌普及,尤其是每一个卡通人物的身份介绍。

产品:颇有全球旅游胜地纪念品的架势

也许是因为地处全球最知名的旅游景点,时代广场店里销售的商品很容易让人联想到旅游纪念品——除了一些经典产品,顾客还能看到其它地区市场的一些特色产品,比如穿着唐装的可妮和布朗玩偶套装,印着布朗、可妮在伦敦桥前合影的明信片,等等。

当然,店里卖得最多的还是印着NYC(纽约市)字样以及美国国旗的产品。这些产品占领了大多数货架。

面积:面积不大,不卖咖啡

据Line Friends公布的数据,这家店仅有430平米。这也使得尽管店员制服上分明印着“Line Friends Cafe & Store(Line Friends餐厅和商店)”,但最终这是一家只有商店,没有餐厅的门店。

总结:亚洲人的最爱,成人化的布朗

从探店当天的情况看,门店客流量不小,想要好好拍张照也不容易。不过,进店无需排队。

店内顾客来自世界各地,但仍以韩国人、中国人等亚洲顾客居多。

还值得一提的是,比起以往一味地卖萌,布朗以及其它卡通人物的整体形象在这家店里有了更成人化的表达。

不管是在店铺装饰上放入诸如滑板、涂鸦等等街头元素,又或是直接将布朗打扮成了一个张嘴就能来段Rap的嘻哈少年,看得出,Line Friends希望尽可能通过这家地标门店吸引到更多元的消费者,也许来自北美,也许年龄层更高,也许不仅是女性。

来源:界面新闻

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