作者|一 一
编辑|李春晖
作为一年中最重要的档期，中美暑期档都集结了众多“火枪手”。然而大IP失灵、小而美无用，虽然还有1个月的时间力挽狂澜，但目前看来票房倒退几成定局。
观众变脸如此快，什么电影都不爱。明明前两年还是给啥吃啥，现在却是啥都不吃。凭你是大卡司或好口碑，大制作或冷题材，统统没兴趣。
就说线上几部电影，昨日（7月23日）排片、票房最高的《绣春刀2》，仅揽获2641万单日票房。这就是暑期档周六的日冠了，可见大盘何其惨淡。《父子雄兵》更是不堪大用，今天已经被上映17天的《神偷奶爸3》踩下去。时无英雄，以至于口碑稀烂的《悟空传》倒像“真大圣”了。
与此同时，好莱坞的暑期档也票房低迷。2017年本被视为“好莱坞大年”，各大公司纷纷拿出自己的王牌IP，然而不论是“海盗”还是“金刚”，都没能如愿。
如果说2016年国内暑期档票房5年来首次下滑，我们还能乐观的视为前进中的曲折、狂飙中的冷静，是泡沫被挤出去了。那么今年眼看着还不如2016年的暑期档票房，又当如何看待呢？
好一似冷水浇头怀里抱着冰，中美暑期档同时遇冷给我们提出一个严肃的问题：这或许不止是几家公司的不努力，几个导演的不走心，几亿票补的没注水，而是一种“新常态”，人们就是不那么需要去电影院看电影。
口碑失利，大片失灵
截止到目前，国内影市7月累计票房为28.4亿，比2016年同期低了16.7亿，比2015年同期低了26.66亿。
经过了上半年进口片对国产片的持续碾压，业内本来看好国产片在暑期档发起绝地反攻。然而暑期档已过半，国产片依旧是那个“国产片”：票房不佳，口碑堪忧。以往最能点燃市场的喜剧元素在今年十分稀少，仅有的几部喜剧片也齐齐遭到观众嫌弃。
与此同时，北美暑期档的日子同样不好过。虽然2016年北美暑期档44.872亿美元的票房实现了对2015年的超越，还成为了历史第二强的暑期档。但危机隐现：北美暑期档观影人次大幅下降，口碑也大幅下跌。
高票房低口碑的后遗症果然影响了今年的北美暑期档，其标志就是大IP的集体扑街。如今《变形金刚5》在北美进入收尾阶段，累计成绩仅1.25亿美元左右，预计最终将止步1.4亿美元，比前作低了超过1亿美元。《加勒比海盗5》同样无法避免惨淡收官。
截止上周末，2017年北美暑期档总票房达到25.5亿美元，相比2016年同期已落后近10个百分点。
不过北美的优势在于还可以对中国进行“倾销”。进口片今年在内地集体井喷，让好莱坞越来越看重内地票仓的市场潜（钱）力。本周北美开画的《星际特工》和《敦刻尔克》自然也要将目光投向中国。
《敦刻尔克》虽然没能挤入暑期档，但9月1日也是一个相对不错的档期。而吕克·贝松2.1亿美元重金打造的《星际特工》虽然没有确定在内地的档期，但有中国资本的参与和吴亦凡的出演，必然会引进内地。
北美是大片不中用，国内则很难找到真正的超级大片。仅有的几部体量级稍大的大片也档期严重扎堆，互相牵制掣肘。
前两年，众多大IP盲目上马，整体质量不佳。不止透支了IP本身，更透支了影迷对电影的信任，甚至对“超级大片”都有了戒备之心。这种情形下，一旦口碑略有滑坡，大片的票房走势就十分危险。
但如果缺乏爆款大片，很难带动整个市场的观影话题和观影气氛。大IP的失灵，让中美暑期档都面临着票房倒退的考验。
第二集团，叫好不叫座
今年暑期档北美票房的前三甲：《银河护卫队2》《蜘蛛侠：英雄归来》以及《神奇女侠》口碑都不错，烂番茄好评度分别为81%、93%和92%。但也可以看出，这三部影片自身体量级并不具备带动大盘提升的实力。而且在与顶级大片的竞争中，在市场资源上前期占不到太多优势。你可以逆袭成票房黑马，却很难成为票房恐龙。
《银河护卫队2》5月在内地上映，累计票房仅为《摔跤吧!爸爸》的一半左右，而《神奇女侠》在内地上映后则是高开低走，表现也较为惨淡。虽然这两部影片在北美表现尚可，但都属于各自“电影宇宙”的新开拓影片，打开市场仍需要一段时间。
目前《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3》、《极盗车神》以及本周开画的《星际特工》、《敦刻尔克》在口碑方面都表现不错。例如诺兰新片《敦刻尔克》在北美口碑炸裂，烂番茄一度达到97%。但因为电影的卖点局限以及自身体量级的原因，在北美票房预测上也处于一个较低的水准。
这部影片引进内地后，其模板是去年上映的《血战钢锯岭》，两者类型特点相似，而《血战钢锯岭》最终在多方推动下累计票房4.26亿，很可能也是《敦刻尔克》的票房“天花板”。
在内地电影市场，同样面临这样的局面。其实整个暑期档，例如被认为竞争非常激烈的8月份，上映的《鲛珠传》、《引爆者》、《心理罪》等影片很难对其进行准确的界定，此类影片体量级的不大不小，而且最终口碑如何依然存疑。
目前上映的《绣春刀2》豆瓣评分达到了7.7分，但票房走势却并不理想，最终能否达到保底的3.97亿仍是一个大大的问号。
而《闪光少女》、《阿唐奇遇》、《大护法》这类本身评价较好的国产片，大多在各自的类型上寻求突破，也得到了部分影迷的认可，但对于大盘的作用就不太明显。
以往暑期档可能会冲出“黑马”，虽然在体量级上不占据太多优势，但凭借口碑和类型仍有望后程发力。但是今年，喜剧片和青春片全线低迷，即便口碑尚可也难以获得市场青睐，产生中小成本“黑马”的可能性较小。
虽然中小成本电影口碑风向表现不错，但由于对大盘作用有限，恐怕中美都无法避免其“叫好不叫座”的尴尬局面。
电影的敌人是谁？
暑期档神话的破灭，在去年暑期档票房5年来首次下滑时已有诸多总结。观众的理由普遍是“烂片太多”。业内则条分缕析：类型片失利，题材同质化；资本过热，大IP被透支；票补降温后，“小镇青年”观影热情也随之骤减；档期扎堆，缺少爆款……当然归根结底也还是“烂片太多”。
但总结了很多道理，我们还是迎来了比2016还要更糟的2017暑期档。这次我们又要如何总结失败，如何精准甩锅呢？
要依名侦探硬糖君看，中国电影的最大敌人，不是别个，正是《王者荣耀》！
炎炎夏日，出去看电影需要经历以下几个步骤：约人看电影（独自看则需要克服个人的拖延症）→顶着大太阳来到电影院→选片→花两个小时左右的时间观看→在外就餐、回家。
整个流程下来，仨小时都打不住，基本半天就过去了。电影本身还是个巨大未知数，稍不留神就踩坑，出来以后仰天长啸“我都看了啥！”票钱不要紧，时间很宝贵啊。而在家吹着空调，吃着西瓜，拿出手机，《王者荣耀》随时准备让你爽一发，你说怎么选？
当然，《王者荣耀》只是戏言，用来指代一切随手可得又趣味横生的娱乐。一部电影并不是和另一部电影争夺用户，而是和游戏、视频网站、电视台、直播、短视频……甚至健身、旅行、喝咖啡争夺用户。而相形之下，电影的性价比实在不算高。
每部电影都在努力向观众要3个小时和几十块钱，这并不是一项容易的说服工作，尤其在娱乐已经完全碎片化的今天，你让人俩小时不看手机都可能是一种煎熬。
时间多宝贵啊，要别人把时间浪费在你的电影上，首先得确保这电影是“美好的事物”吧？
平心而论，电影人确实感受到了这种压力，对观众的“讨好”可以说是前所未有。不论是《绣春刀2》还是《变形金刚5》，我们都能强烈感受创作者把前作中观众喜欢的因素加强，把自己认为观众喜欢的东西努力填充进电影，哪怕那是他自己不擅长甚至不喜欢的。
这样的电影让硬糖君想到老妈对UC头条的抱怨。只因她点开了一次乒乓球新闻，从此后铺天盖地的福原爱、国乒、张继科、马龙、比赛向她袭来，“我根本不想看！”算法和大数据自以为是能揣摩圣意的太监，其实皇上早已别有新欢。
观众又不是搞电影的，观众怎么知道自己还能得到什么样的好电影？就像乔布斯把苹果手机带给世界之前，没人认为自己需要苹果手机。或许，我们需要的是“电影暴君”，而不是如此体贴用户的“产品经理”。
