作者：未澜
近年来互联网金融平台等投资理财类服务发展迅速，为了获取投资者的信任和抢占市场，不少企业和理财公司，在对企业资质规模或具体投融资项目上的“虚假宣传”可谓八仙过海，不顾真实性和违规性使出了各种手段，进行夸大宣传企业经营规模或成立时间，甚至杜撰一些企业成就。
“100%本息保障、保险公司承保、拥有最多的征信数据、在合作伙伴上“造假”或虚构获得某类奖项、甚至某些违法企业虚假宣传时还喜欢号称有“国有背景”，使用国家机关或国家机关工作人员的名义和形象等。”在许诺有丰厚回报而不提醒消费者投资回报类商品的风险已然成为金融投资理财类企业存在的较为普遍的违法行为。这类涉及金融理财业的违法案件大部分都集中在网上虚假宣传、发布违法广告方面，而企业在一个案件中违反多部法律、因同类违法行为多次被处罚的情况逐渐增多的同时，监管部门的逐渐重视也让被罚的理财平台也不在少数。
其中，P2P理财公司是虚假违法广告的重灾区。近日，就有一家理财平台因“发布违法投资广告和虚假广告”，被罚20万元。
据2016年9月1日实施的新《广告法》要求，投资理财类广告应当真实、合法，不得以任何形式欺骗和误导消费者;应当客观反映投资理财产品或者服务的重要特性、与产品有关的重要事实，语言和文字表述应当真实、准确和清晰。广告中不得含有“国家级”、“最高级”、“最佳”、“首个”、“首选”、“最好”、“最大”等极限词用语。一旦违规，将面临20万元以上100万元以下罚款等行政处罚。
但即使有法可依仍有企业顶风作案，而类似案例还不在少数：上海虹亿金融信息有限公司就曾虚构“年放贷额超3亿元、建立了350人的专业团队、成功控股内蒙古白云岩矿(镁矿)有限公司”等宣传内容被监管部门核查，而事实上，这家公司该企业成立仅八个月，金融信息服务和放贷总额不超过两三百万元，所谓的控股企业更是子虚乌有。因此这家公司被依法罚款19.5万元。
除了为自己“贴金”造势，还有不少企业在收益上做手脚：上海保熙金融信息服务有限公司在其公司网站主页上发布“历史成绩年化收益率125%”等内容，而调查后发现完全是当事人杜撰的;还有合肥一家P2P公司因在自有网站宣传“保本保息”、“收益率高达12%~17%”，严重违反新《广告法》对互联网金融公司广告宣传的相关规定，被处以15万元的处罚。
九一金融公司发布的“100%保本保息，银行级风控，大数据金融云平台保驾护航”等金融产品安全保障内容的宣传广告，还以“小张和李先生购买该单位理财产品获得收益”的事例进行宣传。但对可能存在的风险以及风险责任承担并未有合理的提示或者警示。在违反了《广告法》第二十五条的规定，属于在招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示的行为。依据《广告法》第五十八条第一款第(七)项之规定，九一金融公司被勒令停止发布违法广告，公开更正，并对其罚款15万元。
与九一金融信息服务(北京)有限公司被处罚原因相似，上海青蚨在线金融信息服务有限公司发布对产品的预期收益作出明示或暗示保本内容的广告被罚款15万元。
从金融消费者权益保护的层面来看，监管的处罚是很必要的。很多行业在发展初期，都会有小部分企业浑水摸鱼，泥沙俱下。在网络平台上，用户很难知晓借出资金的真正用途，而互联网金融具有普惠性，企业是否合规合法经营，目前还缺乏有效及时的跟踪及反馈，而这与千万消费者的利益相关的金融产品，在监管技术和制度设计上都应该快速跟上并加强。同时，作为金融机构也应该调整此前广告宣传中存在的一些夸大和虚假的描述，按照广告法的要求合法进行宣传。
最后一句：在查处网上虚假宣传和发布违法广告行为的同时，对于借网上投资理财的名义搞传销、非法集资等行为也应着重打击，逐步净化投资理财市场环境，促进民间投资健康发展。
