第三届QQ JOY活动于7月17日到7月18日在成都举办。跟第二届的异次元主题不同，这次的主题是X次元，X次元将次元壁打的更薄，概念也更为广阔，一千个读者能有一千个哈姆雷特，也就可以有一千种年轻人自定义的次元。
在现场，有阴阳师的式神Coser，也会有王者荣耀李白、虞姬的Coser；有为了萍萍、音频怪物这些二次元偶像来的粉丝，也有全职高手的粉丝。这是场基于游戏、社群、动漫、文学为内容的ACGN活动。依靠QQ的社交基础、二次元文化的载体、游戏的核心，腾讯逐步形成针对年轻用户群体的闭环生态。
IP和电商产品 谁都不会落下
QQ现在的二次元布局，以社交为基础、游戏为核心，而多元生态是其一大特色。
去年腾讯推出了QQ Family的社交IP。企鹅不再是一只单身鹅，而是有了一系列伙伴，包括潮男QQ、暖男多福、萌神baby Q，再加上自恋奥斯卡、女神安子、调皮卡纳等。
这个6人小组已从单纯的形象，衍生出一整套人设世界观，独立于形象之外，不仅被使用于社交场景当中，也已经和其他领域的产品进行了结合。比如，在今年四月份时，QQ Family就和统一旗下的小茗同学达成合作，QQ Family和小茗同学联合推出的“搞笑剧场32幕”系列漫画出现在于小茗同学的瓶身上。
在QQ JOY X次元盛典活动中，小茗同学在会场设置线下展台出售饮料，QQ表情也拥有展台售卖周边产品。
从整体布局来看，腾讯QQ的IP已渗透到生活的方方面面。从KFC、可口可乐，到Nike、卡西欧，再到偶像鹿晗，QQ已无处不在。影视作品方面，QQ也有建立合作，如《哆啦A梦》、《火星救援》、《独立日2》、《疯狂动物城》等，《愤怒的小鸟》QQ表情创下10天下载量719万次、用户发送量1.3亿的虚拟周边纪录。
“QQ family发展的还是相对比较好的，我们相关衍生品的销售额在春节就破亿了，今年可能会到几亿的水平。目前跟美泰的产品可能在今年的8到10月份会上市。”腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹说，“一方面我们来做跨界，另一方面还有授权，未来我们还会有很多的家居用品、衣服、杯子、床单跟这样的东西做相应的授权，整个的形象还是会被越来越多的人知道。”
对于QQ而言，QQ Family的发展不会只满足于授权和跨界。下一步QQ Family的发展将致力于创造更多的内容，做相应的动画、动漫作品，赋予其更多的内容和性格，使其承担更多的IP形象内容，跟QQ现有生态链能够发生更多的关系。
QQ Family到底会如何发展还需看未来状态，但可以预见的是，QQ的泛娱乐布局从未停下脚步，并且在不断扩充。
同时腾讯应该从未停止过自己在电商领域的野心，拍拍网、易迅是腾讯在电商领域此前的尝试。在QQ打造二次元文化生态布局的过程中，腾讯电商希望借助QQ JOY活动这个契机再次发展。
第一届QQ JOY活动结束后，李丹表示当时有用户反馈想要二次元衍生的周边产品，在当时并没有比较完整的二次元衍生品交易平台，因此QQ团队内部打造的一个会员特权功能“鹅漫U品”得到了发展机会。
对于二次元文化来说，衍生产品的售卖是重要的盈利方式。李丹对界面新闻记者说，鹅漫U品的初衷是来自于QQ生态里的二次元爱好者，他们对衍生品的喜爱引发了QQ团队的关注，因此团队搭建了这个平台。
李丹表示，鹅漫U品的会员会得到一些特殊优待，比如在购买产品时获得更多折扣等。目前鹅漫U品暂时嵌入在QQ个人中心的会员中心里；之后，QQ团队不排除会将其打造成一个电商平台。
小众文化的溢出
腾讯2017年第一季度公布的业绩显示，在智能手机游戏版块，腾讯实现约人民币129亿元的收入，同比增长57%；再看阅文招股书披露的数据，阅文2016年总营收为人民币25.68亿元，同比增长59.1%。游戏、网文都是当今95后年轻人新的生活方式和消费方式。
这是由于95后的年轻人成长于互联网信息时代，经受着从PC到移动端的改革洗礼，二次元的审美开始影响他们眼中的三维现实世界；同时他们也有充裕的物质条件，对于喜爱的文化、偶像更乐于买单。
李丹表示：“目前来看年轻一代消费能力和消费意愿都还比较不错，我们必须要比我们的用户群体整体文化水平更先进，掌握更先进的生产力和生产方式，这样子我们的内容才能有更多的可能性被消费。”
事实上，从QQ的二次元生态布局来看，QQ确实走在不断完善和扩大的道路上。
首先在内容生态方面，用户使用QQ聊天的时候可以看到有相应的个性装扮，个性装扮里有很多动漫和二次元偶像，比如全职高手。在看点里也有个性化匹配推送的内容，根据喜好推荐相关内容。如果想要阅读更多，QQ提供QQ阅读、QQ动漫的相关入口，这种方式加强了QQ二次元爱好用户同QQ内容的结合。
另外，视频聊天会根据人脸识别，设置不同的二次元形象皮肤装扮和表情挂件。QQ最重要的入口之一QQ游戏也承载了大量的二次元内容。从玩、看、阅读、整体装扮体验上，QQ建立自己的二次元生态布局。
同时直播也是QQ在二次元领域中的重要尝试，在这次的QQ JOY展台中就有NOW直播，在现场也有主播在会场内进行直播，QQ JOY的晚会活动也通过直播的方式扩大自己的活动影响力。
除了漫展以外，很难在一个展会中看到如此之多的Coser、LO娘，他们的共同特点基本都是QQ忠实用户，有的长期充值VIP会员。有的是腾讯游戏忠实用户，有的在奇迹暖暖、王者荣耀等游戏中砸钱上万元，平均年龄不超过18岁，深度喜爱二次元文化，不远万里赶来成都的QQ JOY活动，只为看自己的二次元偶像一眼。展会中一位二次元偶像的粉丝说道：“我们来这里，是为了爱而来。”
在95后喜爱二次元文化的年轻人身上，小众文化得到超出期待的发展，QQ紧跟着步伐张罗着二次元生态布局，而QQ JOY只是其中一环。
