苹果或取消30%打赏抽成 中国市场战略开始转变?

苹果最近一系列和支付相关的官方消息,不免让人判断其正开始向这个全球最大的市场做战略上的转变。

李竞择 2017/07/19 10:51 | 评论(47)A+
来源:界面新闻

图片来源:视觉中国

7月19日,据澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。

早在今年4月,iPhone版微信的公众平台曾“被迫”关闭了赞赏功能,随后不断扩大到了微博、陌陌、今日头条、映客等国内各大社交平台,打赏抽成一直面临着模糊不清的未来。

上个月,苹果连续公布了两项关于支付的新规定,其中正式提到将在虚拟货币的打赏中提取30%的分成。

苹果公司曾坚称,通过虚拟货币打赏,应当被视为应用内购买,苹果将从中提取分成,而且必须走苹果支付渠道。

就在昨天,苹果在中国区开始了为期一周的Apple Pay支付优惠减免活动,更有趣的是,今天苹果正式宣布任命无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理,此前,她曾负责开发Apple Pay,HomeKit和CarPlay的工程团队。

这一连串和支付相关的官方消息,不免让人觉得苹果正开始在这个全球最大的市场做战略上的转变。

在微信公众平台“被迫”关闭赞赏功能时,国内多数社交平台均更新了App版本以符合IAP(应用内购买)机制。不过从目前的情况来看,苹果恐将收回之前的“规定”。

根据澎湃新闻获得的一份拟发布的更新版《App Store审核指南》,苹果近期计划在其现有的打赏规范下,增加了一条内容——

“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予,b) 获赠者收取100%的礼物金额,c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

根据SensorTower公布的一组数据显示,仅2017年上半年,苹果通过App Store获得的收入为49亿美元,而十年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元。

相比App Store的风光无限,苹果大中华区的业务却未能保持增长。

根据苹果公布的2017财年第二财季数据显示,苹果大中华区营收107.26亿美元,同比下滑14%。值得一提的是,这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。

与此同时,在2017年第一季度,iPhone在中国的市场份额为9%,滑落到OPPO、华为、vivo之后名列第四。

可以看出,App Store的巨额利润分成是保持苹果季度营收增长的“关键武器”,虽然它无法和苹果的硬件产品线相比,但从大中华区市场的长远利益来看,苹果是该放手了。

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