7月19日，据澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。
早在今年4月，iPhone版微信的公众平台曾“被迫”关闭了赞赏功能，随后不断扩大到了微博、陌陌、今日头条、映客等国内各大社交平台，打赏抽成一直面临着模糊不清的未来。
上个月，苹果连续公布了两项关于支付的新规定，其中正式提到将在虚拟货币的打赏中提取30%的分成。
苹果公司曾坚称，通过虚拟货币打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取分成，而且必须走苹果支付渠道。
就在昨天，苹果在中国区开始了为期一周的Apple Pay支付优惠减免活动，更有趣的是，今天苹果正式宣布任命无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理，此前，她曾负责开发Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程团队。
这一连串和支付相关的官方消息，不免让人觉得苹果正开始在这个全球最大的市场做战略上的转变。
在微信公众平台“被迫”关闭赞赏功能时，国内多数社交平台均更新了App版本以符合IAP（应用内购买）机制。不过从目前的情况来看，苹果恐将收回之前的“规定”。
根据澎湃新闻获得的一份拟发布的更新版《App Store审核指南》，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了一条内容——
“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予，b) 获赠者收取100%的礼物金额，c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”
根据SensorTower公布的一组数据显示，仅2017年上半年，苹果通过App Store获得的收入为49亿美元，而十年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元。
相比App Store的风光无限，苹果大中华区的业务却未能保持增长。
根据苹果公布的2017财年第二财季数据显示，苹果大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。值得一提的是，这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。
与此同时，在2017年第一季度，iPhone在中国的市场份额为9%，滑落到OPPO、华为、vivo之后名列第四。
可以看出，App Store的巨额利润分成是保持苹果季度营收增长的“关键武器”，虽然它无法和苹果的硬件产品线相比，但从大中华区市场的长远利益来看，苹果是该放手了。
