[钉科技述评]无论你愿不愿意，打破边界的跨界竞争都日益成为一种常态。颠覆的力量往往并不来自行业内部，而是意想不到的跨界竞争者。彩电业近年来虽然被注入了新的互联网思维，但基本上仍沉浸在显示升级、内容运营、人工智能等固有的纵向竞争思维中。彩电业能否打破边界，跳脱固化的纵向竞争思维，用跨界的“横向思维”构建出新的用户价值和竞争维度？
高端化，不止于大尺寸
上半年，彩电业整体境遇不佳。但有个值得关注的数据是，虽然彩电整体销量同比在下降，但销售额同比却在上升。中怡康还预测，2017年彩电市场零售量规模将达到5132万台，同比下降1.4%，在价格上涨的拉动下，全年零售额规模将达到1558亿元，同比增长1.6%。
在诸多研究机构的报告中，不难发现一个共同的结论，那就是市场虽然整体萎靡，但高端大尺寸产品的消费比重在大幅增加，消费向高端升级的趋势明显，这也是销量下滑销售额却上涨的主要原因。
比如，《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》就指出，在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。
诚然，大尺寸化和OLED、QLED、激光等新心显示技术的应用，是彩电业高端化的发展路径，但却并非唯一路径。
在钉科技看来，彩电业的高端升级方向有两个，一是纵向升级，即当下围绕屏幕尺寸和显示效果的技术升级；二是横向升级，这种升级更多的是加入跨界元素，构建出新的用户价值。
纵向思维是传统竞争思维，绝大多数的彩电企业都会顺着这样的思维路径去布局技术产品，但带来的结果往往是产品技术同质化严重，难以快速脱颖而出。因此，钉科技认为，彩电业应更多运用横向思维，尝试打破边界，使用跨界资源，打造新的用户价值和产品价值。
时尚化，注入文化魅力
作为消费电子产品，用户对彩电的功能性诉求基本上已经得到满足。从4K到8K，从LCD到OLED、QLED，从55寸到65寸……产品价值和用户价值虽然在升级，但很难说是颠覆性的，价值抬升很容易触达天花板。
从彩电业的销量和销售额的数据看，用户不吝于为高价值产品买单。硬件价值可以衡量，但时尚文化的价值却几乎无法衡量。这就为包括彩电业在内的消费电子产品的横向价值拓展提供了方向。
钉科技注意到，目前已经有一些彩电企业开始了时尚化尝试，比如长虹。6月底，长虹跨界联手时尚COSMO、SWAROVSKI施华洛世奇、中国著名先锋时装设计师张驰共同打造极其高端奢华定制款朗耀系列水晶电视，为电视产品注入了时尚元素和文化内涵。
这款电视极具创意地镶嵌施华洛世奇2017年1280颗新款水晶，实现了智能家电平面镶嵌水晶面积最大化呈现，在家电圈、时尚圈成功掀起一场奢华的水晶风暴，开启了电视时尚消费的新风潮。
钉科技认为，长虹朗耀系列水晶电视的出现，有两大意义：
一是提供了传统电视功能之外的新的用户价值。时尚水晶与高端电视的结合，是两大跨界元素的有机合成，诞生出新的用户价值，不仅满足了用户在电视视听方面需求，还满足了用户在时尚家居、突出个人时尚品味方面的诉求。
二是开辟了彩电业的新的竞争维度。在功能性的赛道竞争，犹如千军万马过独木桥，难度可想而知。开辟出新的时尚、人文赛道，为彩电业划出了新的竞争维度，让彩电产业成为时尚产业的组成部分，是彩电业横向扩张的有益实践。
跨界化，要有战略耐心
彩电业从增量市场变为存量市场，内需规模稳定在每年5000万台左右，这样的市场环境要求彩电业必须打破传统思维定式，不断延展产品价值。钉科技认为，从跨界发展的角度看，彩电业有两大跨界方向值得关注：
一方面，彩电业要积极拥抱互联网。硬件价值不容否定，但联网的内容与应用服务更具有想象空间，软硬结合才是闭环的完美生态。这是彩电业跨界发展的一条必由之路，硬件价值之外，还有万亿级的家庭互联网市场蛋糕，有待包括彩电企业在内的产业链企业来切分。
另一方面，彩电业要注入更多人文元素。时尚、文化等人文元素的价值无法量化，新的消费升级，一定不是仅局限于硬件消费的升级，而是更多体现在文化消费、艺术消费、时尚消费等人文要素的消费方面。
彩电业的这一横向扩展实践，其实可以在更活跃的智能手机行业获得参考。智能手机的技术变革沿着屏幕和芯片展开，但当下大热的OPPO、vivo的崛起，并不完全依靠技术的升级迭代，而是更多依靠为手机品牌注入时尚、潮流的元素；连技术标签鲜明的华为手机，也开始注重走时尚年轻化的路线，旗舰手机mate 9推出保时捷版本，为产品和品牌赋予无法量化的人文价值。
长虹朗耀系列水晶电视是一个积极尝试，但钉科技认为于长虹乃至整个彩电业来说，这还远远不够。因为，彩电业30多年发展历程所形成的思维定式，要想在短时间内就彻底打破并不容易，另外外界对长虹们的这一跨界发展还有一个认知的过程。
跨界化，不能浅尝辄止，而应是彩电业长期坚守和践行的战略。时尚、人文的价值虽然很大，但价值实现需要时间沉淀，彩电企业既要有跨界发展的战略魄力，更要有跨界发展的战略耐心。（本文为IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将原创，转载务必注明出处。）
