如果你在星巴克等咖啡的时候，蜘蛛侠从天而降会，那是怎么样的感觉？美国纽约的一间星巴克里，一些顾客的反应大多是——吓死宝宝惹。
索尼影业和漫威联合制作的电影《蜘蛛侠：返校季》（Spider-Man: Homecoming）将在7月7日上映，索尼影业在宣传期则把蜘蛛侠的场景搬到了纽约一间星巴克里，整个过程有点像一些恶搞的综艺节目。片方的目的无非是宣传造势，在社交网络引起一些讨论和声量。
视频如下：
这样的方式也已经不是第一次。迪士尼在推广《加勒比海盗5》的时候，吧把加州迪士尼加勒比海盗主题园区的杰克船长变成了真的演员约翰尼·德普本尊。这个视频在Facebook上的浏览量超过了1300万，在YouTube上的浏览量也超过了80万。
《蜘蛛侠：返校季》的宣传也用尽了各方资源。例如在游戏平台 PS4 上独占带来新游戏《Marvel Spider-Man》，并且还在PlayStation VR平台上推出VR效果的游戏，你可以体验穿上蜘蛛侠战衣后的视觉体验。按照中国市场流行的话来总结，这又是一个IP营销的模式。
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