如果要在时尚界里推选几个当下炒话题的能手，Balenciaga的现任艺术总监Demna Gavalia一定榜上有名。
除了我们之前报道过的那个引起了宜家嘲讽的超贵版“编织袋”，就在这几天，刚刚卖断的羊皮Balenciaga logo“纸袋”又引发了另一波边骂边讨论边买的风潮话。
根据Balenciaga给出的公开表态，这样的设计可以被看作一种“概念游戏”。而在之后的一段时间里，品牌还决定把这种游戏的战线拉得再长些——从6月19日至8月5日的6周时间内，Balenciaga将会报下法国巴黎最热门时尚精品店Colette整个二层的空间，重新塑造品牌的购物体验。
在此之前，从没有一个品牌能将Colette占为己用。而可能是为了对得起Colette给予的机会，并且不让翘首以盼的顾客及业界人士失望，Demna Gavalia带领着Balenciaga团队也是发了狠劲。
一方面，六周的时间内，Balenciaga将为Colette设计全新的临街橱窗布景。现在，如果顾客路过Cloette的橱窗，能看见来自伦敦、柏林、纽约等全球重要都市的街景。
同时，Gavalia还请来了他个人最爱的柏林艺术家Yngve Holen进行装置艺术展的展览。Colette店内将会出现一个名为CAKE（蛋糕）的展品，而实际上这是一台被切成了4块的保时捷Panarema跑车，给人以强大的视觉冲击力。
而除了视觉效果，在顾客体验的部分，Banlenciaga秀场上的“御用”美甲师Mei Kwajiri也会在7月2日至6日期间特别出现在Colette店内，免费为前来体验的顾客制作秀长款的美甲。而从6月19日到7月10日，品牌还会开出一个名为“Balenciaga Copy Center”的T恤定制空间，顾客可以自己定制可选花纹的白色BalenciagaT恤。
当然，最重要的还是买的部分。与大多数联袂合作一样，Balenciaga也借着占下Colette门面的契机，顺势推出只在Colette才可购得的限量产品，包括限定颜色和面料的2017秋冬男装系列，也有一些“光怪陆离”的配饰，比如刺绣上品牌名字的眼罩，印着品牌名字的马克杯、塑料壳打火机等等。
而最搞怪的限定产品还要数Balenciaga牌Colette限定版自行车。与“宜家购物袋”又或是“纸袋”异曲同工，这个看起来和Balenciaga不怎么搭的产品，定价不菲，为3500欧元，且只会在Colette开卖。
实际上，这款自行车在品牌2018春夏男装系列发布会上已有展示。如果看到模特推着车，穿着复古味浓重的休闲搭配一一从树林深处走来，很容易能感觉到品牌这一季”周末家庭游玩“的灵感来源。
撇开营销策略不谈，Balenciaga的此番做法给了许多品牌在零售体验上拓宽思路的一种启发。在全球零售大环境都不在状态的情况下，让实体店变得丰富点没什么不好，抛下”偶像“包袱，可能更能捕获顾客的心，更何况千禧一代消费者已经迅猛地成长起来了。
不由想到了不久前在伦敦牛津街门店里外铺设划水管道的TOPSHOP。也许多点玩法是未来品牌们都要努力的方向。
