狐哥说
近一周来，电商巨头们表现活跃，先是京东3.97亿收购英国时尚电商Farfetch，接着又传出阿里筹划收购奢侈品电商Yoox Net-a-Porter，而前不久LVMH也开出了自己的电商平台。大家纷纷抢占市场，时尚电商真有这么好做吗？京东阿里和奢侈品调性如此不搭，真能和Farfetch、Yoox Net-a-Porter走到一起？听狐哥来给你说说。
京东阿里纷纷出海“找外援”
2017年6月22日，Farfetch宣布与京东集团达成战略合作，京东向Farfetch投资3.97亿美元，京东集团董事局主席兼CEO刘强东将加入Farfetch董事会。
英国时尚买手店集合网站 Farfetch成立于2008年，是一个搜罗全球高端时尚精品店的网站，过去几年虽然一直尚未盈利，但其销售额正在以每年约 60％的速度快速增长。其创始人Jose Neves 期望能够保持这个势头实现扭亏为盈，在不远的将来推进 IPO。
Farfetch在2015年估值就已达10亿美元，回顾这个独角兽的融资历程，轮次真是多啊！从2010年7月A轮融资450万美元，到2016年5月F轮融资1.1亿美元，想来也该考虑考虑上市了。
2017年6月26日，据LADYMAX旗下时尚头条App透露，有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动。
Yoox Net-a-Porter是奢侈品电商，由意大利奢侈品电商 Yoox 在2015年3月从瑞士历峰集团旗下以换股方式并购英国奢侈品电商 Net-a-Porter更名而来。2015年10月在米兰证券交易所上市.
截止到上周五股市收盘，Yoox Net-a-Porter（YNAP）市值约为21亿欧元，阿里巴巴的市值则为3636亿美元。
时尚电商真的好做吗？
不仅国内电商巨头看上了时尚电商这块蛋糕，国外的奢侈品品牌甚至也开始布局电商。
据彭博社报道，LVMH集团全新多品牌电商平台“24 Sèvres”于6月6日正式上线。该网站销售包括LV、 Dior 、Fendi、Gucci和Prada等奢侈品在内共150个品牌的产品，面向全球70个国家开放，网站名称源于集团旗下高端百货Le Bon Marche的地址。
LVMH也开始发力电商平台了，作为一个旗下拥有包括Louis Vuitton、Fendi 、Christian Dior等16个奢侈时尚皮具品牌以及7个珠宝腕表品牌和9个美妆香水品牌的大集团，它的天然优势无与伦比。
除了庞大的品牌矩阵和资金支持外，LVMH集团旗下的BonMarché百货和DFS免税零售连锁店已有的平台也能对这个新电商平台产生协同效应。这下，Net-a-Porter该着急了。
看着大家争相进军时尚电商，难道这个行业真的这么好做吗？其实不然。
2017年6月13日，英国时尚买手店集合网站 Farfetch 表示，即将从美国出版业巨头康泰纳仕集团（Condé Nast）手中收购时尚内容电商网站 Style.com。早在 2015年 4月，Style.com 就首次公布了将转型为内容电商网站的消息，但事实证明，这项转型任务进展得并不怎么顺利。
2017年4月，全球最大的箱包品牌 Samsonite (新秀丽)宣布，计划以 1.05亿美元现金收购美国箱包电商 eBags Inc。创立于 1998年，eBags 已有近20年的历史。此次收购不仅是为了加速新秀丽在北美和全球的电商业务增长，也让eBags抱了个大腿。
纵观欧美，真正做得很大的时尚电商并不多。
中国类似的电商还有美西时尚、寺库等。这些时尚电商都有一个共性：想要生存下去就要有别人家买不到的商品，其中设计师产品占大部分。寺库算做得比较大的，最近一次融资还是2015年7月8日，获得平安创新投资基金领投的E轮融资，融资规模超过5000万美元。
Farfetch和YNAP能看上京东阿里？
京东并购Farfetch，一出手就是3.97亿美元。阿里要是并购Yoox Net-a-Porter，金额肯定比这个大，毕竟YNAP是市值20多亿欧元的上市公司。看到国内巨头们这么大手笔花钱，狐哥真是觉得有一丝丝肉疼。
不过肉疼3秒钟后，狐哥又为Farfetch和YNAP们心疼呐！前有淘宝天猫各种盗版假货，后有京东秒毁奢侈品调性的奇葩麻豆，简直辣眼睛，有图为证。
Fendi的设计师们已经哭晕在厕所
既然调性这么不搭，又何必要凑在一起呢？那当然是因为“有利可图”了。
站在京东阿里的角度来说，现在电商行业竞争越来越激烈，红利期已经结束，他们需要寻找新的垂直领域来赚取人们的关注。而国内奢侈品品牌资源稀缺，且该行业在国内还未成熟，尚处于初期发展阶段，这迫使巨头们把目光转向了成熟的海外电商平台。
从Farfetch和YNAP的角度看，移动互联网和新兴消费群体的崛起正改变着传统奢侈品的消费，人们对奢侈品的需求不如以前旺盛，这些时尚电商自身发展也收到了局限。和京东阿里这类巨头合作，既得了钱，又获得了进入中国这个有着巨大消费潜力的市场的优质渠道。何乐而不为呢？
这么说来，好像还真是个双赢的买卖，能给双方带来多少好处呢？我们还是拭目以待吧！
