京东上周宣布以3.97亿美元投资Farfetch, 这个举动不仅使京东离奢侈品电商又近一步，同时给阿里巴巴的竞争再加砝码。根据数字智库L2的最新报告，奢侈品板块对电商来说是个潜力股，还有不少国际品牌没有完全挖掘中国线上购物的巨大商机。
L2的数据显示：天猫和京东上奢侈品牌商家还算少数。
L2报告表示在2017年调查截止的87个奢侈品之中，只有24%在天猫上有官方店铺，与去年相比只涨了一个百分点。而京东上只有10%的高奢品牌有官方店。
奢侈品牌总体来说对电商的接受程度普遍缓慢，而对于像阿里巴巴和京东这些面向广大消费者的电商平台来说，奢侈品是一个新领域。两个公司都提供奢侈品渠道，但是都需要下很大努力来在国际品牌中建立信誉。
根据L2所出的最新报告“中国见解报告：阿里巴巴”，阿里巴巴下的最大功夫是打击假货、并随时把进程向国际品牌报告，除此以外，阿里巴巴也采取和京东类似的策略，不断向奢侈品前沿的公司和模式进行大笔投资。
2015年，阿里投资了魅力惠。魅力惠是本土快闪奢侈品平台，旗下有280多个奢侈品设计师，二者合作创造一个奢侈品频道，其目的在于推广魅力惠的品牌并启发消费者在天猫上购物。最近阿里给实体零售商银泰投资更是给天猫添了不少奢侈品牌，包括Burberry、Gucci和Michael Kors。
“阿里现在在想其他的办法来解决品牌不愿在天猫开店的问题，他们通过和其他零售商合作，把商品放在网站上。再者，这笔银泰的投资弥补了阿里线上的不足，促进消费者线上线下全方位的奢侈品购物。” L2亚太地区研究编辑Liz Flora解读道。
在L2的报告中还提到了阿里和银泰合作的时尚买手店“JIHOOD集货”，给店里的消费者VR体验。在Jihood上消费者可以通过扫描一件物品的RFID标签，然后在电子镜子上看到商品的相关信息。有不少品牌也在科技创新上下功夫，根据管理咨询公司Oliver Wyman的报告，在三层的Burberry上海旗舰店里，也有相关的电子影像体验。
阿里巴巴在银泰的投资是“新零售”模式的一部分，L2的Flora评价说，“这是电商吸引奢侈品牌和零售商入驻的一种方式，虽然电商面向的是广大消费者，它仍然可以给奢侈品时尚带来新价值。”
