时尚界说到罗马，很难绕开Fendi，和创始家族的五朵金花——Paola、Anna、Franca、Carla和Alda。就在6月20日，Fendi发出讣告称，公司荣誉主席、家族排行老四的Carla Fendi因病离世，享年79岁。
有关Fendi第一代掌门人Adele Casagrande和Edoardo Fendi夫妇的历史记载并不丰富。我们只知道，1925年，两人结婚后不久，将罗马Plebiscito大道上的一家店铺改名为Fendi，并以皮草商品聚集起一批忠实顾客。
父亲过世之后，五个女儿接管起家族产业。Carla Fendi于1950年代进入公司，主要负责品牌形象与公关。姐妹齐心协力之下，公司很快搬到罗马著名景点西班牙阶梯附近的富人区。
Fendi真正走红，是从Karl Lagerfeld加盟开始。1966年，人称老佛爷的他接到邀请，以“特约设计师”（freelance）的身份为Fendi工作。“这是Carla想出来的点子，真是天才。”去年，Karl Lagerfeld接受《Bazaar》采访时聊到品牌第二代五朵金花给人的印象，“短发Carla总是能够推动各项事宜”。
那个时候，Carla Fendi的眼光与领导力锋芒毕露。1969年，她不顾家里人反对决定进入美国市场。
“我的记者朋友也不理解，问我说，为什么要在皮草原产地——美国卖皮草？”Carla Fendi两年前对美国记者Alain Elkann解释说，“可美国当时没有同等的生产力与创造力”。她把美国视为金字塔战略中的首个攻克对象，自上而下，只要搞定美国，全球其他地区就不愁了。
在成衣与皮具制品上取得成功之后，Fendi非常敏捷地以授权合作方式转向其他产品，例如牛仔裤、手袋、领带、眼镜、丝巾，甚至打火机与港币——试图营造出一个全封闭式帝国。1985年，Fendi首款女香上市。
对于品牌第三代继承人Silvia Fendi来说：“阿姨就是家中的大脑。很长一段时间里，她一路负责形象、传播和策略制定。”若是没有后者，Silvia Fendi于1977年设计的Baguette包未必能够成为经典。
走进21世纪后，法国奢侈品巨头LVMH在一宗交易中以百万美元换得Fendi控股权，把它收入囊中。自此，Fendi和Loewe、Givenchy、Dior、Céline等一起成为“巨型航母”旗下的奢侈品牌。“不得不说，2000年当我们家族决定出售公司时，做出了很大牺牲，但我们明白这是Fendi全球化的必经之路。”她说道，“否则店铺不会像今天这样开遍全球”。
好在LVMH对Fendi关照颇多，例如支持它2007年来中国长城办秀；投入资金进行全球店铺扩张；投入人力研发更轻请好穿的现代皮草。
而逐渐步入晚年的Carla Fendi则转换跑道，成为艺术领域的知名人物。2007年，她创建了同名基金会Carla Fendi Foundation，用以支持、保护意大利文化艺术遗产。罗马地标性景点特莱维喷泉便是在基金会的资助下完成修复。去年7月，Fendi在这座修缮完毕的许愿池上举办了2016秋冬高定秀。
Carla Fendi本身也成了拍卖会上的常客。2009年的佳士得François-Xavier Lalanne专场上，她举牌以350万美元拍下一件艺术品。“从此家里三天两头拿她说笑，”外甥女Simona Fabbrizi Formilli接受《AD》采访时爆料，“我们开玩笑说，一到拍卖季就该捂上她的耳朵，蒙上她的眼睛”。
“Carla Fendi就是Carla Fendi，不等同于Fendi。”——她既无法代表Fendi，也不愿被品牌所局限。这就是她自己下的注解。
