自金融危机后美国电视广告销量首次出现下滑

电视媒介的黄金时代早已过去。

刘雨静 2017/06/21 09:36 | 评论(3)A+
来源:界面新闻

电视广告越来越不好卖了。

根据IPG旗下媒介公司Magna的数据,今年美国的电视广告销量将出现1%的缩减——这是继2009年美国金融危机后的首次下跌。

总体而言,全球广告行业的整体利润在上涨,据预测涨幅将达到3.7%。但电视广告却拖了后腿,2017年美国电视广告利润会下跌3%,印刷广告、收音机广告等形式都将逐渐不那么受欢迎。

电视广告成绩不佳也不能再用经济增长放缓做借口了,毕竟经济大萧条时期对整体广告行业带来的负面影响要比现在大得多。迅速夺取电视广告份额的是越发成熟的数字媒介。

根据Magna数据,2017年数字广告销量大增,全球范围内涨14%,销售额超过2000亿美元。最主要的驱动来自智能手机。而Zeith也预测,到2019年手机将至少占所有数字媒介投放的62.9%,社交媒体、其他手机应用以及人们观看的视频都将成为重要的手机广告渠道。

同时,搜索广告也在迅速扩张,到2021年,搜索广告将达到平均每年10%的增长。他们特别提到了电商。电商平台由于拥有消费数据和浏览历史,更容易精准触及不同族群的消费者。电商的模糊搜索广告栏是广告主瞄准的下个重要阵地。

其实中国市场也在发生这样的变化。凯络中国CEO侯静雯认为,如今许多搜索其实是在淘宝平台完成的,如今人们越发习惯直接在电商搜索、认知商品并产生购买行为,甚至不去谷歌或百度等搜索引擎搜索。因而更多品牌开始考虑把营销预算投入到电商渠道中,“缩减的是电视广告这类传统媒介,整体数字广告还是增加的”,侯静雯表示。

电视媒介面临的竞争对手还有Snapchat、Instagram、YouTube这类具有社交功能的媒介。这些聚集了大量年轻人的媒介不断蚕食电视广告的份额。

Snapchat在6月19日刚宣布了一个大动作:他们将与Time Warner和诸如NBC、BBC等几大主流电视台合作,将电视台自制剧放到自己的平台中,并试着自产适合社交媒体播放的内容;电视媒介也能够通过Snapchat为自己宣传。这意味着这些社交媒体不再满足于作为媒介——而是希望通过自产内容吸引更多广告主、开发更有趣的广告形式并留住用户。

无论如何,电视媒介的黄金时代早已过去。对广告主和媒介公司而言,如今更重要的也许是数字媒介中哪项该分配更多预算和精力。

————————————

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

 

新闻报料

商务合作

更多专业报道,请点击下载“界面新闻”APP

分享 评论 (3)
推荐阅读