文：宋毅轩
随着暑假的日益临近，海外游学市场再次变得火热起来。现在也是海外游学产品预订的高峰期。前几天，途牛网对外发布《在线海外游学市场消费分析2017》，根据途牛网的营销数据，从客户年龄层、目的地选择、人均游学花费等方面，对在线海外游学市场的消费情况进行了系统分析。
笔者有幸看到了这份报告，总体而言这份报告较为全面而且权威，也解释了海外留学方面许多有趣的现象，笔者根据报告内容总结此文，分享给各位读者。
所谓游学，并不是普通意义上的海外留学，而是近几年大热的一种海外教育形式，简单来说，就是拿出一周到几周的时间，去海外体验生活和学习。这对于接受国内教育，而又同时想感受国外教育的家庭来说，是一种非常灵活的形式。
大多数家长乐于游学
去年12月，教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见，要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，除了政策的推动，随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，很多家长对海外游学产生了强烈兴趣，超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，希望孩子游学的意愿最高，即使是收入较少的家庭，在主观上也非常愿意为孩子的游学进行教育投资。
我们可以看到，家庭的富裕和家长观念的进步是游学兴起的重要原因，家长不再像以前一样唯成绩至上，现在的家长重视孩子的教育的程度不减当年，但是现在已经更希望孩子能够健康快乐的成长，而不是做一个考试机器。
他们如何选择？
海外游学群体主要去哪里？影响游客选择游学目的地的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境、费用等。
就热门游学地区来看，最热门的五个地区也是留学大户，它们分别是美国、英国、德国、法国、澳大利亚。加上今年是中澳旅游年，去澳大利亚的游学者人数大增。除了这五个国家，也有其他国家持续升温，加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势。
这几个国家典型的特征综合来说，发达、文明、安全，除了英国近期有点不安全之外，日本，加拿大这些国家环境优美，教育质量极高。所以才受到家长的青睐。
就游学时间来说，很少会有人超过一个月，通常在一周到一个月之间，选择一周的客户占比5%；选择1-2周的客户占比为30%；选择2-4周的客户占比达45%；4周以上客户占比20%。原因也比较好理解，因为可以较好的利用各种长短假期，形式较为灵活。
在游学价格方面，在海外游学产品价格方面，47%的家长能够接受2万-3万元的人均花费，37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品，另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。确实，目前来说海外游学价格不菲，但是在选择海外游学产品时，用户比较理性，没有过分追求廉价或高端游学，毕竟家长在教育问题上不会心疼钱，而徒有其表名不副实的所谓豪华游学，也难以吸引家长们的目光。
那么哪几个城市的人最喜欢游学呢？从游学客源地而言，上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早，渗透率更高，是游学市场的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。在我国，还是一些经济发达地区才能够接触到并且有能力进行这种活动。
还有很多信息不再一一赘述了，这里有一份详尽的图表，简洁明了。
海外游学趋势如何？
依据最近一年游学市场的消费情况，游学应该会有更广阔的市场。依据如下
随着消费方式的改变，买名牌，追求高档奢侈品，物质层面上的需求已不再是中产阶级亟需满足的，如何能提升自我，寻求更好的发展前景，提高自身的素质水平是人们的追求。
在游学市场进一步细分化的趋势下，未来，针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品将更具针对性，从而满足不同消费者的需求，游学产品将越来越多元化。
此外，随着80后一代家长比例逐步上升，消费者已不太满足于市面上类似于传统旅游产品的游学线路，在选择游学产品时更加理智、专业，因此，“量身定制”的游学产品将受到更多家长和学生的欢迎。
此前消费者较多选择美国、英国等教育水平较高的英语国家进行游学，受签证便利、留学政策、移民政策等因素影响，海外游学的目的地国家将越来越多样化。
