Lululemon在北京紫禁城的活动。
相比在国外的Lululemon创意零售店，在中国品牌走的是社团范儿。2017年的Unroll活动在北京上个周日举行，该活动吸引了5000名爱自拍、直播的年轻瑜伽爱好者们。
有瑜伽传奇人物Baron Baptiste坐镇，这次北京活动是Lululemon最大的也是最后一个Unroll中国系列活动，六周内集结了在包括北京、上海、杭州、广州、深圳和成都的粉丝。活动与Lululemon名为“这是瑜伽”这第一个全球品牌方案相呼应。
于5月发行，该品牌的活动视频已经有了24000次显示次数和2600次观看数。电影中记录了Lululemon中国代言人，驻北京的朋克乐队Hedgehog主唱Atom,还有6位其他“有目的地生活”代表。
在北京奥林匹克森林公园的2017 Unroll中国活动。
Unroll中国去年8月开始，品牌也在中国大肆拓展零售店面，12月份开了第一家北京店铺，然后在上海春季又紧接着开了两个店，算起来Lululemon在中国共有5个实体店。
Lululemon还定期组织健身运动工作坊，在天猫有电商同时也有微信。
Lululemon的亚太品牌和社区总监Amanda Casga表示中国的电子发展迅猛，对新奢侈品来说线上线下结合营销是迅速成长的必经之路。
“我们是线上线下结合的先行者。”Casgar说她很兴奋能将Lululemon的品牌理念“流汗的生活”传达给更多的人。
品牌的野心和中国中产阶级觉醒的健康意识相匹和。上个月本地瑜伽馆和Pure Yoga店取代香港的黄金零售区域上了头条，而在北京不少创新高会员费的健身房，包括Lululemon把店开在了奢侈品大牌的对面，吸引消费者在购物的同时还健身。
北京的Unroll活动。
虽然说富裕的中国消费者通过健身来保持身材，去健身房也不失为一种自然的社交场合。
在中国Unroll的活动上，参与者戴上了亲朋好友一齐运动并且在微信微博上晒出自己的体验。活动当天Tiffany Hua, 一个在直播平台映客上有着超过8万粉丝的yoga名人出现时引来了不少人群的关注。
“别人说我们进入中国的时间晚，但我说我们进驻的时间对，线上线下结合的潮流赋予传统零售店新生机，我们品牌自然也有新玩法。”Casgar说。
“我相信空间能给品牌带来新生机，而社区是他们获取品牌的一手场合。”
Lululemon在进入中国之初面临了不少困难，但是在采取这种策略之后看到了不少进步。Lululemon的CEO Laurent Potdevin在本月之初说中国零售店的业绩领先其他店铺，预计每平方带来$1600美金的年销售业绩。
品牌还预计开更多店铺，今年夏天在北京和成都各开一个新店，同时也计划在中国各地拓展。
虽然在中国富裕的消费者中还是休闲风盛行，Lululemon的健身衣在健身房内外都可以穿的这个概念在中国还是有些“消化不良”。但是Casgar相信在不就得将来品牌的声誉和精细的质量将带来更多中国的奢侈品消费者。
“消费者不停地买Lulumon是因为他们穿的很舒服，”Casgar说，“我保证你在不久的将来你会看到中国人舍弃Prada高跟和名牌包，而是穿着瑜伽裤享用早午餐。”
