近年来，从周杰伦以首席惊喜官的身份入职唯品会，到陈伟霆、赵丽颖以“首席会员推荐官”的身份入职爱奇艺，再到李健成为微鲸首席艺术顾问，明星IP合作成为品牌推广新绝招，自拍市场也毫不意外地卷入到了这股热潮中。
自5月17日美颜相机AR相机自拍游乐园上线以后，这一新玩法便带领美颜相机席卷市场。5月20日自拍游乐园首位明星华晨宇入驻，美颜相机更是推出定制款AR特效及自拍游乐园场馆包装，明星IP合作的适时入局犹如“锦上添花”，美颜相机也一鼓作气于6月14日又推出欧阳娜娜定制AR特效，频频引爆自拍市场。
纵观近年来愈发大热的“明星IP合作”， 从开启AR新玩法到明星强势入局，花样出新的自拍市场还能怎么玩？新动作不断的美颜相机还将带来哪些惊喜？
“明星IP”强势入局，延伸价值获市场青睐
近年来，影视、文学、动漫等IP备受市场追捧，以明星为载体的IP也备受“宠爱”。所谓“明星IP”就是自带大量粉丝和流量的明星，相互成就的演员和人设比比皆是，明星和品牌亦是如此。明星和品牌想要共赢需具备这些要素：契合度、策略一致以及内容重点突出。
依托明星光环和粉丝经济效应，“明星IP”无疑具有独特的资源优势，也是市场争夺的核心资源。在中国消费升级的大趋势下，具有强IP属性的明星对企业而言已不仅仅是简单的代言关系，明星IP合作的细分领域成为一片蓝海。
从周杰伦以首席惊喜官的身份入职唯品会，陈伟霆、赵丽颖以“首席会员推荐官”的身份入职爱奇艺，到李健成为微鲸首席艺术顾问，再到Angelababy作为美图的代言人和投资人，都成就了一段段“佳话”。尤其是2015年，Angelababy代言美颜相机所喊出“好看，就是喜欢自己” 、“我好看，世界才好看”的霸气口号无疑成为明星与品牌共赢的优秀范例。
一个是娱乐圈当红偶像，一个是当红App ，二者无论是“美貌”还是人气都十分契合。同时，美颜相机也是在借助“好看，就是喜欢自己”的口号传达一种积极向上的生活态度。
以往自拍市场的用户比较喜欢过度粉饰的美颜效果，但随着时代审美的转变，大部分年轻人开始追求自然、真实的美。美颜相机向大家传达的正是一种自然的生活态度，鼓励用户提高自信心，不惧流言蜚语，这与Angelababy一直以来所呈现的状态不谋而合。
与明星IP联系紧密的泛娱乐产业，都越来越趋向明星的调性，也更加符合粉丝们的期望值，自拍市场自然也不例外。
俘获一众明星，美颜相机玩转明星IP合作
作为自拍行业的领头羊，美颜相机是美图公司专为自拍而研发的App，凭借着一键美颜、视频美颜、一秒上妆、夜间自动补光、百变特效、电影柔焦等实用性热点功能，一经推出便受到众多明星及普通用户的追捧与喜爱。
人气火爆的美颜相机曾刷新多个业内纪录：2013年1月27日首发上线72小时用户即突破100万、连续12天蝉联APP Store总榜冠军、上线88天超2000万用户……据美图官方数据显示，截止2016年10月31日，美颜相机的月均活跃度已达1.13亿。
势头强劲的美颜相机不仅俘获一众明星，更是很早就玩转明星IP合作，也频发与明星IP合作的经典创意案例。2015年Angelababy成为“美颜相机”App代言人；2016年美颜相机与赵丽颖全球粉丝后援会进行创意合作，按照赵丽颖影饰演的荧屏形象定制出“赵小兔”大头贴系列。
2017年美颜相机动作频频，推出以迪丽热巴为原型而定制的“膨小迪”大头贴、和古力娜扎合作推出了新版动漫大头贴“么么扎”、 携手周冬雨推出“喜欢你”定制动漫大头贴模板；5月20日的自拍游乐园不仅迎来首位明星华晨宇的入驻，更是推出定制款AR特效；6月14日欧阳娜娜定制AR特效也上线美颜相机，众粉丝和用户可以打开“梦幻世界”主题馆，和欧阳娜娜合奏一曲。
值得注意的是，表白日当天，华晨宇“现身”美颜相机APP内，很多微博用户将自己和华晨宇同框的视频或照片发布出来，和美颜相机官博积极互动，表达了对定制特效的喜爱。作为全球首个线上游乐园的演唱会，这一举动引发业内关注，华晨宇所发布的视频播放量更是突破1000万。此次，欧阳娜娜的“现身”也令网友惊呼“特别”、“有趣”，热度一路攀升。
深耕自拍市场，美颜相机赋予明星合作更多可能
2013年11月19日，selfie（自拍）一词被《牛津英语辞典》选为2013年度单词之时，自拍这一行为以高姿态出现在大众视野中。2014年，韦氏词典也收录了selfie一词，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔更是在其发布的《2014互联网趋势报告》中指出，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，而这 18亿张分享的照片中自拍照占了很大比例。
一直引领市场自拍趋势的美颜相机，也通过种种创新玩法让用户的拍照变得更有趣味性、互动性和拓展性。此次推出的全球首个AR自拍游乐园，是结合游戏玩法推出了五个不同主题的场馆，共计近百种的AR特效以及超强的场景感进一步促进了用户的参与感与互动感。
AR游乐园的主题场馆包括主打萌趣动物的“绿野仙踪”、 潮流感十足的“街头派对”、 充满科技魅力的“明日世界”、拥有梦幻少女感的“梦幻世界”以及搞怪逗趣的“欢乐半岛”，每个主题内都有多款不同的AR特效。
为华晨宇定制的演唱会特效便在“明日世界”场馆中，对于华晨宇的粉丝来说，“520”打开美颜相机，进入自拍游乐园里的“明日世界”场馆，就能看见美颜相机为华晨宇定制的全新特效，华晨宇还会在右上角出现，为粉丝演唱一段他的全新单曲《寻》。“线上演唱会“这种玩法，在AR自拍特效里还是第一次出现。
与市面上其他AR相机产品不同，美颜相机在常规AR相机功能中加入了游戏玩法，采取了一种颇具游戏感的地图方式，深入地挖掘了AR技术在增强应用和服务用户方面的能量，不仅让自拍游乐园有了更多的可能性，给用户提供更多玩法和想象空间的同时，也给明星合作带来了更多可能。
随着AR技术的日益娴熟，AR相机成为相机的基础功能，市场竞争也变得愈发激烈。AR游乐园与明星IP合作无疑成为美颜相机打动用户的“左膀右臂”，不断推陈出新的创意也是美颜相机能从诸多自拍软件中脱颖而出的“制胜法宝”。
过去，互联网用户可以随意进行自我表达，但个人形象却始终朦胧，而随着自拍时代的到来，大众获得了对自我形象的操控权，可以肆意发布自己的形象。而在粉丝经济盛行的今天，深耕自拍市场的美颜相机，不仅能够频频击中市场痛点，众明星也在合作中完成个人口碑的一再升级。
作为最有调性的自拍APP，美颜相机在明星IP合作的运营、传播以及赋能上的实力无疑将吸引越来越多的明星加入“美颜大军”中。
未来，你希望美颜相机和哪位明星合作？快来留言区留下你的爱与呐喊。
