随着世界各地记者争相报道，NBA赛事逐步成为备受关注的国际性赛事。刚刚落幕的2016-2017赛季总决赛，共有来自全球35个国家的265位记者参与了报道，受众范围辐射至全球215个国家。
根据尼尔森数据显示，这是自1998年以来美国本土收视率最高的NBA总决赛，共有2040万人观看了比赛，比去年多出了近20万人；同时，共有43.4万人通过数字流媒体观看了比赛。
在中国，不仅数字电视会播出决赛盛况，网络平台也参与直播。在腾讯视频端，总观看人次达到1.75亿，平均每场比赛有将近1220万人观看，比2016年上涨了30%。在总决赛第五场比赛中，总播放量达到了5060万，独立观众有1590万人，超过了去年总决赛的第七场比赛。
勇士与骑士球员的明星效应，是热潮席卷全球的原因之一。联盟副主席马克•塔特姆表示，全球球迷都会对总决赛“疯狂”的，“场上共有11名前任或者现任全明星球员，而勒布朗•詹姆斯、凯文•杜兰特、斯蒂芬•库里都曾是MVP获得者，这一阵容近乎是最高配置”。
媒体的报道，推动着这项运动被世界各地人熟知。在NBA几十年的国际化过程中，来自全球各地的记者会根据相应的受众来采写文章。不过，“驻外”记者在一开始寥寥无几。驻洛杉矶的日本篮球记者宫地阳子便是其中之一，她自1992年便开始了NBA报道，也见证了“梦之队”在当年奥运会上的精彩表现。她表示，NBA赛场上的外国记者，是从1992年后开始增多的。
将专业术语用通俗语言报道出来，是外国记者报道的第一步。墨西哥电视台广播员格勒尔默•舒茨认为，他们的报道能够帮助本国人民认识一项新的体育运动。肖•戈登伯格是一名希伯来语网站Hoops的篮球记者，他居住的俄亥俄州有一部分为在非营利组织工作的犹太人，而他从特别的视角为犹太人传播NBA，甚至于他的粉丝还为了购买了前往观看总决赛的机票。
目前，NBA依旧在“拓展疆土”——本赛季首次来到印度。塔特姆将印度视为“第二个中国市场”，将在接下来的时间里大力拓展。《印度人报》记者斯里尼瓦桑•拉马尼认为联盟在印度推广篮球的战略是正确的。对于大多数不富裕的印度人来说，花销不大的篮球项目是一个好的选择。而印度体育记者所做的，便是将NBA球员、比赛甚至花絮传播给不懂这项运动的国民。
媒体的革新也为体育赛事的传播提供了技术支持。NBA官方采用不同拍摄角度、高配置摄影器材，提供绝佳视觉体验。随着社交媒体的发展，越来越多人利用推特、微博观看比赛，NBA官方则通过签订合约、联合推出短视频与集锦，吸引更多移动端观众。就算没有电视与网络直播，只要能够搜到全球性的社交平台，就能够感受NBA的热潮。
与此同时，本国球员参与到NBA比赛中或许能够吸引该国球迷。据统计，2016-2017赛季联盟共有113名国际球员，连续三年人数破百。在中国，从宋涛在选秀上展露头角到姚明在火箭队大放异彩，中国球迷对NBA赛事的期待与兴趣与日俱增，而中国赛的举办也加速了推广。
再过4个月，新一赛季的NBA常规赛又将展开。届时，来自世界各地的球迷，又将在不同的时间段、共同迎接这一经典赛事的到来。
