一场电商之间的商业竞争，在电商与品牌商之间扯开了一道裂痕。
618购物节当天，裂帛创始人汤大风在微博表示要“申请关闭裂帛京东旗舰店”，理由是京东强制品牌自行承担3.8折优惠，使其低于成本价销售，不能自由定价。
微博中还透露，此前因为京东擅自锁死了裂帛旗舰店包括库存、价格等在内的所有功能，导致产品超卖。裂帛京东店方面不得不取消了京东618促销折扣。
京东很快对此作出了回应。“京东女装”发布的声明称，包括裂帛在内的个别商家希望撤出会场，甚至将店内的同款产品标价大幅提高、远超出市场售价。京东要求裂帛对消费者进行价差补偿，但裂帛不接受要求，因而导致了旗舰店的关闭。
另一边，打开天猫客户端，你会发现裂帛出现在天猫618女装会场里品牌露出页面的最上端，正常参加天猫的618女装促销活动。
裂帛退出京东，看似是品牌与平台的利益之争，其实背后是两大第三方电商平台之间的较量。平台们靠价格战争夺消费者，而品牌也不得不配合平台作出选择。
据亿邦动力网报道，京东提及的女装品牌还包括韩都衣舍、拉夏贝尔等等；而在天猫618女装会场，首页中宣传位较好的哥弟、Zara、包括刚撤出的裂帛，都不在京东的618促销范围内。你很难看到一个品牌既在天猫拥有露出，又参与了京东的618大促。
这场平台之争让一些品牌苦不堪言。乐视曾在官方微信公众号发布声明表示，两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，而这些补贴多数成本由乐视自己买单，远远超出其承受能力。他们担忧这次本面向大众消费者的购物狂欢会变成黄牛的提货节。
今年的618大促两大平台的纷争早早开始，并且不断升级。尽管规模不如双十一，但作为上半年最大的线上购物节之一，天猫也不愿意发起这个原本由京东发起的购物节。于是今年的618上，京东号称自己“价格全网最低”，天猫打出了“让利上百亿”的旗号。
今早，京东宣布截至2017年6月18日24点618全民年中购物节的累积下单金额达到1199亿元。这是京东史上最好成绩，但对参与其中的单个品牌商而言，这场围绕低价比拼的线上零售大战，带给他们的并不像漂亮的成交额那么简单。
