综合摘编｜百年
6月11日，第三届中国模式日论坛在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举行。作为上海电视节官方节目模式论坛，“中国模式日”已成功举办两届，无论是出席嘉宾还是内容设计都养分十足，国内外知名的电视同行悉数到场，就中国的原创性展开了一场头脑风暴。
在今天上午的论坛中，《血战钢锯岭》与《爱乐之城》背后的中国力量——电广传媒首席内容运营官、电广传媒影业总经理周石星，发表了“用世界语言讲中国故事”的演讲，中国模式日官方合作伙伴【锋芒智库】也直击现场。如何才能挖掘到好莱坞IP的商业价值，并在引进来的过程中让中国文化走出去？中外跨文化合作与交流又该注意些什么？对此，周石星在中国模式日论坛上给出了他的答案。
以下是周石星的演讲全文摘录：
周石星：
1《中国推销员》推销的是中国精神
我今天讲的题目实际上就是一开始的时候，刘熙晨先生刘老板开场说的话，怎么在世界的格局中发出中国的声音，而我今天的题目就是：用世界语言讲中国的故事。开始之前想让大家轻松一下，听点音乐。
▲《中国推销员》MV
这是一部在下周五要公映的片子《中国推销员》。有很多朋友说这个名字太不好，讲推销员，首先让我们想到推销保健品的，推销保险的，推销楼盘的，但是看过这个片子的人都说这个名字太贴切了。因为他推销的是什么？他推销的是我们中国的力量，推销的是我们中国的气派，推销的是我们中国的精神。
看过这个片子的人说，这个名字太贴切了，因为这是一部非常主旋律的、正能量的电影，但是大家都知道，现在的观众的主体是80后、90后，我们想用一种让年轻观众更能接受的方式，让他们了解有这么部片子，所以我们就写了这么一个说唱。
电广传媒首席内容运营官、电广传媒影业总经理：周石星
我也被朋友们说，你就是这部电影的推销员，今天借这个宝贵的机会，首先向大家推销这部片子，希望大家能够6月16号去看。在之前，我们在北京、长沙、深圳、济南做了四场点映，现在还在点映。每场点映观众都会爆发出自发的掌声，相信大家一定不会失望。
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如何在世界舞台中心发出中国声音？
自觉、自信、自省
《中国推销员》很显然是向世界推销中国的一部片子。我们怎么在世界的格局中：这个全球化的时代、互联网的时代、去中心化的时代，在世界的舞台的中心，发出我们中国的声音？
第一，要向这个多元的世界注入中国元素，要有一种文化的自觉。让中国文化走向世界的舞台中心，需要开辟新的路径。那么有什么样的路径？大家也都知道，电广传媒影业和美国狮门影业有一个中国电影和美国电影有史以来最大的一单合作。
很多人说，你们不过是做一些财务投资而已，有很多人有这样的误解。他们不知道我们电广传媒的基因是传媒，它的基因是内容。我们和好莱坞的合作绝对不仅仅是财务投资，我们的合作有两个目的，一个是把它的技术学进来，另一个是我们要把我们的文化推出去。
所以大家可以看到，去年有部电影《惊天魔盗团2》，这部电影创下了去年进口片在国内的票房记录。这部片子里面把魔术的源头追溯到中国的澳门，这里面有我们华人歌星周杰伦创作和演唱的主题歌，这里面有大量的演员在说英文，这里面的情节最大的反转就发生在中国的澳门。所有的这些元素的注入，可以说改变了过去在好莱坞电影中的中国元素。所以，真正要让中国文化走出去，一定是我们首先要有自觉，而不是一种被动的代入。
此外，还要抓住机会，深度参与。今年奥斯卡奖的最大的赢家就是《爱乐之城》，这个片子的产生、播映，都经过了一个非常艰难过程。当时这个剧本拿到狮门的时候，前面已经被否掉了十几家，已经被十几家制片商拒绝。最后他们跟我们商量的时候，我们看到这个故事不是一个典型的北上广深励志的青春故事吗？两个年轻人来到一个陌生而充满机会的大城市，他们互相以爱情来取暖，以梦想来激励，然后互相又成人之美。这么一个故事，我们想它不仅能够打动美国人，也一定能够打动中国人。为什么？因为我觉得这里面有我们人类共同的情感在。
所以，本来我们按照和狮门的协议，我们可以选择不投文艺片的，特别是像这种非常偏门的，文艺片里面偏门的歌舞片，我们更可以不投。但是因为我们觉得这样的电影，有我们人类的普通价值，有能够引发我们所有人共鸣的电影。所以我们不仅投了，我们还加大了投资。
在《爱乐之城》成为奥斯卡最大的赢家之后，我们有三个出品方，其中有一个美国的出品方，说投资这部电影是要冒险的，如果没有这些冒险的人，这部片子是不会成立的。所以我觉得我们要把我们中国的文化走出去，我们一定要走一种自觉，我们一定要深度的介入它，一定要从剧本的创作、制作到后期的宣发都要深度参与。我们要在这种合作中找到情感文化的最大公约数。在这种润物细无声的过程中，把我们中国的文化，很自然的传播出去。正如《爱乐之城》的主人公所说：“如果有机会，你一定要抓住这个机会”，所以我现在抓住这个机会，再继续推销我们的电影。
第二，文化自信。除了在这个多元的世界文化中间，越来越多的注入我们中国的元素。我们在中国文化走出去的过程中，用世界语言讲中国故事，我觉得也需要有一种文化的自信。《爱乐之城》《惊天魔盗团》《血战钢锯岭》，按我们和好莱坞的全方位的、各种领域的、各种层次的合作，而在这个过程中间我们表现出来的专业性、前瞻性和文化的自信，也有越来越多的好莱坞人愿意和我们合作，就包括我们自主研发的，完完全全讲中国故事的片子，狮门也有同比例的给我们投入。比如我们接下来准备在国庆或者元旦期间公映的《大侦探霍桑》，这部片子就是《福尔摩斯探案集》的翻译，程小青先生写的系列小说。我们把它开发成电影，这是第一部。
▲《大侦探霍桑》预告片
《大侦探霍桑》是我们系列中间的第一部，接下来的一部是《奇案博士李昌钰》。大家都知道李昌钰是一个神探，他作为一个华人在美国，从最底层奋斗成为一个顶尖级刑侦专家的故事十分有吸引力。我们已经取得了李昌钰先生的所有影视作品的授权，我们接下来也会开发这么一个项目，而所有的项目它都会有狮门的参与，有狮门和我们等比例的投资。
我们为什么要这么做？我们觉得向世界讲中国的故事，除了技术、语言，它需要有介质，需要有内容。但是美国才多少年的历史？中国有多少年的历史？我们现在这几年火热的IP，中国有多少IP？中国是唯一一个绵延了五千多年，从来没有断绝的，一个生生不息的文明，这里面有无穷的故事，有无穷的《中国推销员》中所看到的人。
大家知道，所谓好莱坞的大片实际上都是同样的套路，一定是有一个拯救式的英雄，他把我们人类从危难中拯救出来，或者从一个非常无聊的庸常的生活中拯救出来。《中国推销员》就是典型的一个故事，他就是一个非常普通的技术男，被公司派到一个战乱刚刚平息的非洲去竞标。结果没想到战争又爆发了，他卷入了一场战争中，把他置于极端的环境下，把他所有的智慧、勇气和能量都发挥出来。然后以他一己之力平息了这个国家的战乱，恢复了一个国家的和平，成为了整个非洲大陆的英雄。这就是这么一个故事，这是典型的好莱坞风格的故事。但是我要告诉大家，这是真实的故事，这是基于中国的民族企业华为、中兴，走向海外的故事。这是一个真实的故事，比我们的编剧闭门造车的故事要精彩一百倍、一千倍、一万倍的故事，更何况在我们的渊远流长的，博大精深的中国五千年文化中，有多少故事多少人物多少IP？
我们接下来的电视剧《士大夫》，这是以《岳阳楼记》的作者范仲淹为主人公创作的这么一个故事。这个编剧是我们大师级的编剧盛和煜所写，剧本的初稿已经出来。另外，在7、8月份我们有一个网综《好奇的盒子》。同时我们也会把电影的IP反向开发作为综艺节目，在浙江卫视会有一个《惊天魔盗团》的大型户外真人秀的节目，这都是把IP做大。
第三，用世界的语言讲中国故事，除了要有文化的自觉、文化的自信，还有很重要的一点，就是我们需要有更多文化的自省。我刚才说我们有这么好的故事好的IP，但是我们在世界舞台的发声是那么弱小。甚至《爱乐之城》得了六项大奖，第二天所有的主流媒体都在说，这是中国电影业一个里程碑式的成功。但是你们想一想，实际上对于美国人来说，一部片子得几个奖不是很平常的事吗？为什么在中国就成了一个里程碑式的事件？所以我们要反思，我们一定有做得不够的地方。做得不够的地方有哪些？我觉得就是缺乏文化的自省。我们都可以看到，好莱坞所有的大片都是主旋律的，都是正能量的，都是英雄拯救式的，那么往往我们在国内的一些主旋律、正能量的片子却是会被鄙视被嘲笑的。
我们一定不要避讳普世的价值，这就是我们人类情感的人性化的最大公约数。比如《血战钢锯岭》就是勇敢无惧，知其不可为而为之，《爱乐之城》就是成人之美，我们都有自己的梦想，但是为了爱情，我可以放弃自己的梦想，可以去成就他。最近最火的电影，大家可能也不知道，《摔跤吧，爸爸》我们的工作室也有小小的参与。这不就是天行健君子以自强不息吗？这都是我们传统文化中早就拥有，而且在我们血液中流淌的东西，我们怎么用这些东西去把它表现出来？所以我们说我们缺的，实际上只有它的工业化、理性化、格式化和流程化。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 百 年 责 编 | 树 人
视 觉 | 陈 晨 校 对 | 木 丁
